锤子科技(Smartisan)

锤子科技成立于2012年，由罗永浩在成都创办，用科技改变世界是罗永浩追寻的目标，也是锤子科技追求的目标。罗永浩和他的锤子科技一路坎坷，不算Smartisan OS，锤子科技一共发布了6款手机产品，AmartisanTI、T2，坚果手机1代，Ama...

锤子 科技成立于2012年，由罗永浩在成都创办，用科技改变世界是罗永浩追寻的目标，也是锤子科技追求的目标。罗永浩和他的锤子科技一路坎坷，不算Smartisan OS，锤子科技一共发布了6款手机产品，AmartisanTI、T2， 坚果 手机1代，AmartisanM1、M1L以及坚果pro，Amartisan T1是锤子科技的第一款手机，一个英语老师去做手机，在当时引起了业内外的高度关注和广泛讨论。发布会座无虚席，甚至让众多倒票的黄牛都惊掉了下巴，原来手机发布会也能有不亚于演唱会的人气，然而高人气的发布会并未带来好的销售成绩，只有预期的一半。

接下来是锤子科技的第二款产品，坚果手机售价899元起，主打性价比和年轻用户群体，虽然并未公开过销量，但据估算应该是刚过百万级别，离预期也差很远。Amartisan T2亮相后，并没有带来太多的好转，在残酷现实的市场里，几乎注定了会受到冷遇。

在经历了三款销量不佳的产品后，锤子科技终于妥协了，发布了新的系列AmartisanM1、M1L硬件配置终于跟上了主流期间，老罗曾透露，这两款手机的销量达到了一百万台。虽然它们的硬件很优秀，但被罗永浩定义为工业设计的耻辱，是一款在他个人看来，本不应该发布的产品之所以会成为耻辱，除了当时锤子高层换血，相关部门员工离职外，更重要的原因还是资金。不断积累的巨额亏损和高层变动，让2016年成为锤子科技至关重要的节点，缺钱就得想办法赚钱，而想赚钱就得适应市场和消费者的需求，之前在设计上的执着和坚持，不免要为销量让步。锤子科技走到今天，资金部分主要还是依靠融资，而与巨额亏损相比，锤子科技融到的钱并不多，过去罗永浩的偏执导致每一款锤子手机所处的局面都迥然不同，直到坚果pro几乎用了5年时间，耗费了近7亿的投资，才让锤子手机的生产和产品设计走上了正轨，坚果pro可以说是锤子的手机中表现最稳定且足够差异化的一款产品，可以说坚果pro是目前锤子科技在工业设计和商业需求上最平衡的一款产品，也是最能满足罗永浩个人和普通用户偏好的锤子手机。锤子科技在巨大的亏损中依然拿出了备货量40万台的坚果pro，几乎是压上了所有的赌注，出货量可以说是锤子科技的转折点，坚果pro的成败几乎决定了锤子手机的成败。从京东的销量数据来看，坚果pro在京东开售第一天不仅取得了21秒，销售额破千万，53秒销量过万台的成绩，还获得了京东手机当日单品冠军，而锤子所有的手机在京东618活动首日的销售量也非常火爆，很多版本都出现了售罄断货的情况，那冲进了销售实时榜单的前5名，成为京东618手机品牌中最大的黑马。如果按照这样的情况一直维持下去，能够预见到的是坚果pro会交出一份漂亮的销售数据，至少要比之前每一款锤子手机都要好。

锤子科技高层大换血，让管理团队趋于完善，更重要的是，罗永浩个人的转变从，之前与网友对喷黑友商，只关注产品工业设计而不顾及良率和产能，到如今产品观念更加成熟，对外更加稳重，让人们终于放下对罗永浩的偏见而专注于手机本身，老罗跨界做手机初期外行领导内行确实限制锤子科技的发展，好在新团队的加入，让锤子科技焕发新生，才有了如今老罗对坚果pro出货量的信心。

前面提到坚果pro的成败，可能决定着锤子手机的成败，但并不能决定锤子科技的胜败，因为锤子科技发展到现在，虽然硬件技术和专利上没有太多的积累，但是论软件开发和营销，实力和成绩还是有目共睹的，系统方面，Smartisan OS个性的UI和丰富的功能，以及东半球最好用的手机，漂亮的不像实力派的经典的营销文案都是最好的体现。