《决战！平安京》是如何从阴阳师孪生到自成一派的？

用户体验要素的五个维度

以用户体验为中心的产品设计将对产品进行五个维度的分析，结合题目中所说的“游戏类型、品牌形象、交互 体验、视觉表达”，将这四个方面分为这五个维度: “战略层、范围层、结构层、框架层和表现层”。

游戏类型

《决战!平安京》是由网易研发的《阴阳师》IP公平竞技对战MOBA手游，于2018年1月12日开启全平台开放性测试。

品牌形象

·立项背景: 起初平安京在立项的时候，竞品《王者荣耀》已经拥有了自己的用户群，在国内手游MOBA类型里 已经处于绝对优势的地位。而在2017-2018年，网易当时也同样爆火的游戏——《阴阳师》也拥有一批喜欢二次元喜欢阴阳师IP的核心用户。在网易的品牌战略上，手游MOBA领域也需要铺设自己的游戏赛道，瓜分在 MOBA类型的玩家和利润。

·战略定位: 为了突出自己的IP优势，将一部分潜在的喜欢MOBA游戏的阴阳师玩家先吸引过来，平安京的游戏 风格与游戏内元素延用了阴阳师的风格与元素。等平安京的用户和知名度大了之后，再打造平安京自己的专属 风格。网易以自己优秀的美术模型与细腻唯美的和风世界为宣发点、原汁原味的阴阳师原版日本知名声优、延 用阴阳师世界观和IP打造平安京世界。

用户定位（用户画像）

姓名: 王小明 学历: 本科

性别: 男 年龄: 18岁

爱好: 学日语、看动漫、打游戏

爱玩的游戏: 阴阳师、LOL、少女前线

日常生活状态: 上学偶尔摸鱼看 动漫，时间比较碎片化，喜欢跟 兄弟们开黑。

姓名: 李萌萌 学历: 本科

性别: 女 年龄: 20岁

爱好: 日本文化、国风耽美网络小说、看动漫、打游戏、玩cosplay

爱玩的游戏: 阴阳师、闪耀暖暖、剑网三

日常生活状态: 平时参加汉服社的社团， 日常穿的是jk、汉服和洛丽塔。经常把动漫口头禅挂在嘴边。

用户需求

【优先】1.针对早期玩家时阴阳师情怀粉过去玩的: (1)保留阴阳师的IP与风格(2)保留养成元素与抽卡元素。

【优先】2.针对玩家群体普遍喜欢二次元文化与动漫角色: (1)经常与知名动漫联动(2)游戏手办周边可以游戏内购。

【优先】3.针对玩家群体具有MOBA游戏的体验: 不希望是王者荣耀/英雄联盟换皮游戏，但也符合MOBA玩家养成的习惯。

4.针对玩家群体普遍喜欢亚洲文化审美: 角色模型往美型上走。

5.针对玩家群体普遍希望通过自己的段位带妹: 社交渠道更多元，主页可以展示自己的战绩。

6.针对玩家群体普遍是z时代的年轻人希望兴趣社交: 自己的主页可以展示自己的朋友圈、相册、地点、个性签名等。

7.针对玩家群体普遍是喜欢竞技游戏希望有自己的战队: 可以自己组建或加入别人的阴阳寮。

8.针对玩家群体普遍是喜欢卡片收集: 将式神、皮肤做成收藏录，可以分主题预览，游戏内成就也可以收集。

交互体验-针对阴阳师情怀党

作为是原阴阳师IP打造的MOBA手游，原阴阳师内的式神作为MOBA里面的式神是非常重要的。平安京也保留 了阴阳师的解锁式神的方式，只是不是通过抽卡来获得式神。收集式神的情况与阴阳师一样可以通过图鉴来查 看自己的式神收集情况。所有的式神在一张绘卷上，类似于日本把妖怪一般存在于画册或古卷里的场景。

在阴阳师中，式神需要靠抽，不同式神的属性不同。而在平安京属于竞技类游戏，游戏平衡性是非常重要的一 点，所以平安京中的抽卡是针对不影响数值只是影响外观的皮肤。目前王者荣耀等大部分游戏都有抽卡抽皮肤 等操作，平安京由于自己的阴阳师世界观，在抽卡包装上是采取的开达摩(开盲盒)的形式来包装抽卡，为何 不用阴阳师的画符来抽卡，因为玩家脑海设定了画符是抽式神的，平安京的式神用金币买就可以了，如果用画 符的交互模式可能会对玩家造成误导。在平安京中用金币购买式神后，式神解封也是从符里面跑出来(跟阴阳师画符解封一致)，让两个游戏在某些交互上保持了一致性。

由于第一批用户大都是阴阳师过来的玩家，阴阳师是一款3D的回合制RPG卡牌手游，里面有诸多养成的玩法， 为了满足这一批喜欢养成的玩家的需求，在平安京内区别于王者荣耀的一个玩法线与交互的地方是:可以给已 拥有的式神送礼物(买皮肤、送礼物、皮肤和熟练度)来提升式神的澄心值/缘心道值，不同等级的澄心值可以 解锁该式神不同阶段的彩蛋(动作、声音、局内互动等)。逐渐的培养可以对一个角色产生感情(养女儿)。

目标用户中有一批用户是喜欢二次元的宅男用户，喜欢里面式神并希望式神能与自己的行为发生互动。你触碰 式神不同的部位式神能做出不同的反应，比如摸脸、摸腿、摸手等，每个式神因为性格不同会有不同的表情和 动作，提高澄心值还可以解锁彩蛋动作，给玩家真实的反馈感受，给玩家造成惊喜感与沉浸感。

由于式神带有养成玩法，故一个玩家可能对该式神充满了感情，自己的这份心情希望同样也喜欢这个式神的玩 家能看到或与一样喜欢这个式神的玩家引起共鸣。所以加入了网易云音乐也有的“评论区”功能。玩家可以对 式神进行评价，你的评价引起了很多玩家的共鸣可能收获很多点赞。不仅实现了式神的玩家二创，又活跃了每 个式神下的玩家氛围，还促进了玩家之间的社交。

由于式神带有养成玩法，故区别于王者荣耀的英雄，所有关于式神的功能入口都是以每个式神为单位提供入口 的，且都放在左下角区域，引导性更强，王者英雄的装备、初试和传记等信息功能虽然也有，不过在右边导航 栏的二级三级导航栏里才能找到，王者在每个英雄下更加突出的是每个英雄的装扮功能与所有英雄成套系的装 扮收集功能，而不是平安京的基于每个式神给予的养成，这样更有利于养成单个式神。

交互体验-抓住二次元玩家喜好

二次元用户占了平安京和阴阳师的大部分用户占比，二次元用户有一个表达自己对式神的爱的方式是买手办。 如果此刻能让玩家非常直接的进入到内购界面，可以极大的提高付费率。

除了可以购买式神手办，我喜欢的二次元人物也希望能成为式神来养成。所以在二次元动漫人物与平安京联动 时，普遍采取的方法是二次元角色变成式神之一可以供玩家购买。

交互体验-丰富的局内交互

平安京的局内互动与王者荣耀不同，也有一些与它相同的地方。不同的原因是想做出比王者更精细的局内交互， 相同的地方是有一部分交互操作比较通用的话要考虑到用户的使用习惯。相同的地方比如有功能区的位置排布， 不同的是一些交互细节的不一样。比如平安京局内的快捷指令需要玩家按住快捷指令不动，滑动轮盘上的键在 需要的指令上松手就可以发出该指令，王者则是直接点击该指令就可以发出。平安京这样设计可能是为了节省 界面空间在紧急情况时不会误触键。就我个人体验而言觉得王者的这个交互更合适。因为发动指令一般处于相 对安全的情况下发的，一般来说不会造成误触，简单一步可以发出的指令不用长按再滑动这种两步操作完成。 在我第一次用到平安京这个功能的时候不太好掌握滑动的角度与力度，反而容易误触。

这个功能比较适合你处于比较安全的情况下查看地图并发送信号，按住“发起进攻”/“请求集合”/“敌人消 失”按钮可以拖动到敌人身上与任何指定区域，右边的地图一直存在可以随时可以看，这个地图需要点击才能 出现。这个地图的功能更倾向于发信号的地图而不是来看的，可以发送更加准确的信息。其实我个人更倾向于 这个地图与右边的地图做一个统一，不需要做两个地图，右边的地图也可以发送快捷指令。然后是点击游戏空 白处可以关闭而不是点击右上角的小叉，在情急之下很容易手忙脚乱。

在玩家死后，平安京是会显示双方的头像，谁死了就变灰，还可以发送战术指令，其实我也不太喜欢这个交互， 双方的存活信息一直放在左上角小头像就可以了，不一定非要死了放大让玩家看到。发送指令同理。显示双方 信息了后反而对屏幕信息有了一定的遮挡和我的技能cd信息都有遮挡。

交互体验-社交向

由于平安京更偏向是以式神为中心的养成对战玩法。所以大厅内可以设置一个你拥有的喜欢的式神在中央，然 后对你的大厅进行装饰。如何快速的进入大厅装扮功能，在式神旁边设立一个小管家，负责管理的是大厅内的 一切装扮信息。方便玩家快速进入装扮功能，而不是在四周慌忙的寻找装扮入口再进行大厅装扮，提高游戏付 费。平安京的这种交互布局与和平精英比较类似，盔仔的功能与英子略不同的是集中处理游戏内消息与信息的 管家。

交互体验-声音向

在界面风格“清平战气” 与“平安绮梦” 两种不同界面中，所有的交互点击音效都有不同，清平战气的背景 乐是传统乐器与现代乐器相结合，比较快节奏与激昂的风格;而在平安绮梦中用纯传统乐器比较平缓的节奏打 造。配合的在清平战气的“匹配”点开后，首先是一阵清脆的铃铛响，再是一阵刀剑插入剑鞘的声音，突出的 是两兵相接蓄势发动战斗的感觉。平安绮梦点开“匹配”，则是一阵激烈的敲鼓声，与日本古代即将开始打仗 士兵敲击战鼓鼓舞士气的感觉。当玩家点开两种风格的“匹配”按钮，准备开始战斗时，即将上战场的氛围感 通过点击按钮发出声音的交互给玩家真实的情感体验。

视觉表达-两种界面风格

平安京目前有两套不同风格的界面。一个是纯阴阳师风格的手绘版和风界面(平安绮梦)，一个是新探索的扁 平风热血竞技界面(清平战气)。在平安京刚上线早期，只有“平安绮梦”的风格，因为那个时候需要阴阳师 玩家引流，冲着这个美术风格很多玩家也会尝试入坑，后来上线了一年多后拥有了一定的稳定玩家群后，被 “阴阳师风格”引流过来的人已经全部吸引过来了，这个最开始的营销手法目前已经完成了它的发热使命，目前阶段就是需要打造适合平安京游戏类型的游戏风格了，来树立平安京独特的“视觉品牌”(清平战气)，简 洁的UI界面，热血的红色魂火的火焰元素逐渐的打造出来了，这样的风格与后续多样化风格(现代风、赛博风、 蒸汽朋克风等)的皮肤更融合不会感觉很突兀，比如如图所示桃花妖的洛丽塔皮肤在平安绮梦中就显得不太搭。 不过为了不一刀切，防止一部分就喜欢平安绮梦风格的玩家不流失，可以设置你喜欢的一种风格为界面风格。

视觉表达-平安绮梦

为了突出和风元素，让玩家一眼就看的出来是和风，跟阴阳师一样的UI手法——拟物化，平安京内一切元素都 用到了和风各种图案——符文、纸屏风、达摩、樱花等。在日本文化中，纸元素、墨元素、木元素和花元素是 出现非常多的，大量的用到墨黑色、朱红色，各种小tips都是一张纸上用朱红色的字来表达重要信息，墨黑色 的字来表达普通信息，均用的是楷书这种类似手写体的字体。这样的原因是为了尽可能的表达出满满的和风韵 味，让喜欢这类风格的玩家沉浸在这种风格带来视觉美感中。

视觉表达-清平战气

清平战气的风格的出现是平安京在做出自己游戏的风格转型非常重要的一步。毕竟平安京是一款竞技类游戏， 为了让游戏竞技感更强，UI风格往短平快的简洁风走，锐角居多，给玩家力量感。简洁偏现代感的UI更加适配 于多种风格，任何时代风格的衣服出现在界面中都不会显得违和。简洁的UI让玩家将更多的注意力不是放在UI 上，而是式神的皮肤精致建模上，虽然清平战气UI推出后，界面更加简洁，但是式神的外观却越来越具有装饰 感就可以看出这样的目的。