橙柿互动综合报道 这几天，新在线购物平台Temu已经迅速成为美国下载次数最多的应用程序，分析师表示，其实它去年11月就已经超过了同类在线app亚马逊、沃尔玛和Target。

这家总部位于波士顿的在线零售商 Temu与中国的拼多多其实是同一家公司，从家居用品到服装再到电子产品，售卖的商品几乎涵盖所有品类。据外媒报道，Temu这个名字意思是"team up, price down"，意思是，拼起来，更便宜。

2月12日上周六，Temu的30秒广告在超级碗（美式橄榄球决赛，号称广告价值最高的美国春晚）首次亮相，热门时段出现了两次，鼓励消费者“像亿万富翁一样购物”。

这个口号立刻使得Temu的下载量和日活跃用户数量上升。与前一天相比，超级碗当天，Temu的下载量激增了45%，日活跃用户跃升了约20%。从那时起，Temu的下载量持续增长，几天时间里就成了美国下载量最大的应用程序。

“通过这个尽可能大的舞台，我们希望分享给我们的消费者：因为我们提供的价格，他们可以自由购物。”Temu 发言人在一份声明中告诉CNN。

这个 30 秒的广告向用户展示了公司的主张：以低廉的价格购买大量商品，感觉自己在“挥金如土”。 在Temu上，一件女士泳衣只需 6.50 美元，而一副无线耳机售价 8.50 美元。一支修眉器售价 90 美分。 这些至少以西方的标准来看出人意料的低价格，也让一些消费者拿Temu和中国另一跨境电商Shein 相提并论。

Shein提供种类繁多的廉价服装和家居用品，已大举进军包括美国在内的市场。 根据 Coresight Research 的数据，Shein 被认为是 Temu 的竞争对手之一，另外还有美国的折扣零售商 Wish 和阿里巴巴的全球速卖通。

Temu，读作“tee-moo”，去年由拼多多推出。拼多多是中国最受欢迎的电子商务平台之一，拥有约 9 亿用户。它以拼单业务模式而闻名，让人们可以通过召集朋友批量购买相同的商品来省钱。

Temu 在其网站上表示，它使用其母公司的“庞大而深入的（供货）网络……耗费多年，建立起来，以提供范围广泛且价格合理的优质产品。”

自去年9月推出以来，Temu应用程序已被下载2400万次，每月活跃用户超过1100万。目前在美区app store上，Temu的评分达到了4.7分。

熟悉吗？新用户100美元优惠券

分析公司 Sensor Tower 的高级洞察分析师 安倍·尤瑟夫表示，去年最后一个季度，Temu在美国的iOS 和 Android 移动应用商店里，app下载量超过了亚马逊、沃尔玛和Target。尤瑟夫表示，该公司通过提供极低的价格和应用程序内闪购（例如某些商品的 89% 折扣）在获取新用户方面特别成功。

本月，Temu在推特发布说，现在加拿大也上线了，新用户享受七折优惠。

Temu提供工厂对消费者的廉价商品，提供包括快时尚产品在内的各种产品。科技网站TechChurch说，和拼多多一样，Temu也鼓励用户与朋友分享这个app以换取免费产品，这可能是其增长的部分原因。

太便宜了？

管理咨询公司科尔尼的副合伙人迈克尔·费利斯表示，Temu之所以脱颖而出，仅仅是因为它销售的产品没有高额加价。“Temu 可能会在市场上暴露出一个空白区域：品牌一直以极低的成本生产，而在价值链上，商家会为了利润转嫁太多的成本。也就是说，美国消费者可能还没有准备好接受如此低廉价格……总会有人问出这样的问题：’太便宜了是不是因为质量不好？’”

Coresight Research 首席执行官黛博拉·温斯维格 (Deborah Weinswig) 警告说，现在判断 Temu 是否能够维持那些极低的价格、免费送货和其他优惠可能还为时过早。 “Temu 的目标是继续在营销和产品方面进行试验，这要归功于其资源丰富的母公司，”她在一份报告中写道。 她说，它的推出“恰逢其时”，因为以美国目前依然高企的通货膨胀率，以及一定程度存在不确定性的经济情况，消费者势必会趋于口红效应（以较低的价格满足之前的消费习惯）。