秉承永不止步的 创新精神 和不断向未来挑战的 品牌理念 ，西铁城始终行进在国际腕表行业的领先地位。自西铁城进入中国以来，经过半个多世纪的发展，西铁城在中国的 销售网点 已经覆盖所有的一级、二级和大部分的 三级市场 ，拥有忠实而稳定的 消费群体 ，并一直保持着良好稳健的增长态势。从2007年起， 西铁城（中国）钟表有限公司 在全国陆续开始 旗舰店 和专卖店，以丰富齐全的产品，高雅舒适的环境，和店员细致耐心的服务充分满足人们对个性化、精品化、休闲化购物的需求。中国市场已经成为西铁城全球第三大市场。西铁城一直重视与 中国社会 的 共同发展 ，努力开展能够为当地社会做贡献的 经营活动 ，始终坚持自身作为 企业公民 的 社会责任 ，多年来积极赞助体育赛事，资助 公益事业 ，并致力于传播环保的理念。

2010年，西铁城公司提出了新的 品牌战略 —— 创新思维 。一直以来，永不止步的创新精神和不断向未来挑战的品牌理念，促成西铁城持续实现全新的跨越：从前瞻性的将 光动能 应用到腕表之中到率先致力于 电波表 的研发，从业内首家推行单品条码化管理到坚持 绿色环保 营销模式 ，2013年11月签约国际巨星 吴彦祖 先生担任其中国大陆地区最新品牌形象代言人，这一切都是西铁城基于创新思维战略的产物。着眼未来，在创新思维这一源动力的推动下，西铁城将一如既往不断取得全新的突破，全方位满足中国消费者对产品和服务的更高要求。