大众传播 是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等 大众媒介 向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。随着大众媒介的发展，大众传播将成为双向过程。1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。

根据马勒茨克(Gerhard Maletzke)的定义，大众传播须符合以下特征：

• 公开的（ 受众 不为人际交往范围所囿）
• 利用科技发送手段
• 间接的（在发送者与 受众 之间存在时间空间距离）
• 单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换）
• 网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性，互动性是 网络传播 的最显著特征。
• 面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之分）。
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  大众传播研究的主要内容

  • 关于发信者和受信者；
  • 传播过程和 传播模式 ；
  • 传播机能和 传播效果 ；
  • 传播的社会责任和体制；
  • 传播媒介的发展和社会作用及其与社会诸种关系的研究。

    其中关于大众传播社会作用的研究，越来越受到人们的重视。

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    大众传播的社会功能

    • 赋予人物、事件和社会活动以某种社会地位。

      美国社会学家 P.F.拉扎斯菲尔德 和R.K.默顿在《大众传播，大众兴趣和有组织社会行为》(1949)一文中认为，大众传播可以使社会事件和人物等正当化，树立威信，得到显著地位；也可使之威信扫地，败下阵来。

      • 社会控制中介作用。

        大众传播处于上层 社会控制 和广大成员之间的中介领域，能将某种公德和社会规范得到宣传和明朗化,广为人知,取得社会承认，使 腐败 现象受到舆论谴责。

        • 模拟社会环境。

          W.李普曼在《舆论》（1922）一书中提出“ 拟态环境 ”概念，认为报纸给人们提供的消息和知识，即“头脑中的影像”能在人们生活中起到环境的作用。60年代末期以来，以电视为主体的大众传播媒介对生活的冲击和渗透作用，使人们又提出信息环境及其现代人性特点的变化问题。

          本条目相关文档

          • 大众传播效果研究 46页
          • 大众传播的培养理论 12页
          • 大众传播的科学方法 11页
          • 大众传播对于社会的影响 8页
          • 第六丶七章_大众传播的基本问题与大众传播媒介 23页
          • 大众传播：异化的延伸与放大 5页
          • 大众传播语境下的小众营销 3页
          • 大众传播语境下的小众营销 3页
          • 第七章 大众传播 44页
          • 大众传播理论与广告效果 2页

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