2017年12月11日至12月17日期间，莎普爱思药效引发 眼科医生 质疑，舆论强烈声讨此类药物“神广告”现象，话题持续引发媒体聚焦；医保控费压力下，多地出台文件严控“ 辅助用药 ”，药品名单引争议，舆论期待重点药品监控形成制度化，动态调整医保 药品目录 。

话题解读

1. 莎普爱思药效引质疑 规范药品广告获舆论期待

2017年12月2日，“ 丁香医生 ”公众号发布名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章引发网络持续热议。眼科医生们以及专业人士认为莎普爱思存在过度宣传治疗白内障的功能，以此谋取巨额盈利。莎普爱思滴眼液深陷入舆论危机，相关话题本周仍具有较高的舆情热度。16日晚间，莎普爱思回应称， 公司广告 符合药品 广告审查 发布的相关规定，并已于2016年启动滴眼液的一致性评价工作，截至2017年底公司未停产但滴眼液销售生产受到一定影响，公司股票将于12月18日开市起复牌。

舆论观点：莎普爱思夸大药效 药品广告审核需谨慎

媒体一致认为该药物问世后，无论从药效、 经营方式 、广告合规性等等方面均存在诸多问题。12月12日，《人民日报》 发布 《人民时评：莫让行贿药企“以小博大”》，称莎普爱思被曝光行贿丑闻。评论员认为现有惩处尚不足以形成有效震慑，彻底消除药企行贿任重道远。 澎湃新闻 网发布《莎普爱思评审内幕:相当一部分参审眼科专家不认同》，曝出该药物评审时遭到部分专家强烈反对，这项临床试验 评价指标 中主观因素指标较多，被认为是有缺陷的。第一 财经网 发布《莎普爱思危机：富养广告穷养研发 难以自证“神药”有效性》，称连年攀升的巨额 广告费 ，相比之下，研发投入则越来越不到广告费的零头。《法制日报》 刊文 《大众媒体应禁投非处方药广告》，期待权威部门严格治理药物“神广告”现象。针对莎普爱思回应，《 每日经济新闻 》刊文《莎普爱思两万字公告“软硬兼施”：承诺减少广告 坚称药物疗效确切》，对企业回应内容仍表示质疑。

网友对此类“洗脑式 广告营销 ”药物表示深恶痛绝，期望相关部门严格监管。网友“袁保国”发帖《袁国宝：行骗十余年的莎普爱思还能活几集？我们不能停止追问》，列举近2017年来 “洗脑式广告营销”的案例。“老徐时评”认为没有违规和监管的 不作为 ，不会有这种神药肆无忌惮的， “神药”不仅仅只有一个莎普爱思。

舆情点评：药物“神广告”亟待重拳出击整治

综合各方观点来看，药品广告夸大宣传，延误患者治疗，因此引爆此次“莎普爱思”事件。国家食品药品监督管理总局以及浙江省药监局迅速回应公众关切，责令企业尽快开展药物的 临床研究 和广告自查。监管部门此举有助于缓解舆情态势，受到公众的期待。然而，莎普爱思回应辩称广告符合规定，态度较为强硬，对于此次事件焦点“药品有效性”则声称公司已于2016年开展临床试验，但并未有足以让人信服的数据作支撑，回应较为含糊，并不能有效缓解企业的声誉危机。

此次舆情 危机事件 ，提醒企业以药品有效性作为回应的重点，态度诚恳，以数据作为依据，方可赢得公众的信任，挽回企业的 品牌形象 。此外，如何保证公众健康准确用药，不能仅仅靠曝光，监管部门仍需要严格把关，在新药审核、广告审查等等各环节中，监管机构均要担负起重要职责，让虚假 医药广告 “莎普爱思”类药物无所遁形。