依赖数字广告的 Snap Inc（NYSE:SNAP） 发布盈利预警之后，引发社交媒体股票周二出现连锁崩盘，整个板块的市值蒸发超过$1800亿。在此之前，用户增长失速以及加息恐慌情绪已经给社交媒体股票制造了巨大的抛压。

具体来看，Snap股价盘中一度下跌41%，创历史最大盘中跌幅并跌破2017年$17的IPO价格，市值蒸发$150亿。如果算上Facebook的母公司Meta Platforms, Inc.（NASDAQ:FB），谷歌母公司Alphabet Inc（NASDAQ:GOOG）（NASDAQ:GOOGL），推特Twitter（NYSE:TWTR）以及Pinterest Inc.（NYSE:PINS），整个社交媒体板块的市值蒸发了$1811亿。

Snap的盈利预警引发广告和广告科技板块的大面积抛售。主要下跌个股中，Trade Desk Inc（NASDAQ:TTD）股价重挫20%，fuboTV Inc.（NYSE:FUBO）下跌8%，Magnite Inc.（NASDAQ:MGNI）下跌14%，LiveRamp Holdings Inc.（NYSE:RAMP）下跌9%，Roku Inc.（NASDAQ:ROKU）下跌17%，以及Vizio Holding Corp.（NYSE:VZIO）下跌8.1%。此外，宏盟集团Omnicom Group（NYSE:OMC）下跌6.4%，Interpublic Group of Companies, Inc（NYSE:IPG）下跌4.9%。

Piper Sandler分析师Tom Champion表示：“在目前整个时间点上，我们感觉下跌的驱动力更多来自于宏观和行业层面而非具体的Snap公司层面。”

华尔街的其他分析师也表示认同，其中花旗分析师Ronald Josey表示，宏观经济增速的放缓可能影响到了整个互联网行业的广告业绩，其中更加依赖品牌广告的平台，比如说推特、谷歌的YouTube以及Pinterest所受的冲击可能更大。

Snap是图片分享应用Snapchat的所有者，该公司4月报告季度用户数增长超预期。但仅仅1个月之后，该公司就说收入和利润将无法实现此前的预期，而原因按照分析师的看法是经济环境的快速恶化。

在这样一个不利的时期，Snap必须跟Facebook和谷歌等平台争夺广告业务。通胀率的不断攀升施压公司和消费者的支出，同时近期隐私政策的变更，比如说苹果Apple（NASDAQ:AAPL）的跟踪限制让在疫情期间爆发的数字广告业务放慢了脚步。

用户数增长是社交媒体公司的另一个重要关注点。定向广告市场已经处于饱和状态，为了吸引新的客户，各大平台都必须各显神通。今年2月，Meta宣布新增用户数停滞后创出美国上市公司的最大单日市值跌幅。

科技板块的利空因素也拖累了社交媒体股票，其中美联储的加息路径对其影响尤为明显，原因是科技股的估值基于的是未来的增长预期。纳斯达克100指数周二下跌超过3.4%，回吐周一的涨幅，今年迄今更是下跌29%，类似苹果及其他诸如Netflix Inc（NASDAQ:NFLX）等所谓的成长股的市值也蒸发了数千亿。

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