抖音怎么玩？抖音书籍推荐

抖音玩法干货来源于《玩转抖音短视频》（杨飞）一书，比较推荐，虽然成书有一些时间了，但是干货比较多，适合小白入门，
一、了解抖音
（1）一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人的15秒音乐社区
想法：
关键字：音乐，短视频，社交，年轻人
（2）抖音瞄准一二线城市，85%以上为95后和00后
想法：
用户分析可从一二线年轻人下手
抖音定位一二线可获取更多的推荐流量
（3）依赖于今日头条的技术优势，实现算法推荐
想法
类型分层（垂直领域）
同城加权
流量池分级（第一个视频和持续更新很重要）
（4）抖音账号类型
过把瘾就完了账号（有爆款但是大多不温不火）
次爆款专家（质量稳定、人群精准，多为公司团队运作，点赞播放量都不是特别高）
想法：
• 关键字：均匀、中等
• 流量均衡原因——抖音推荐机制（茧房效应）
（人均精准不大众，不吸引非目标用户）（抖音流量池分层）
• 结果可能止步于该流量范围，涨粉慢
（5）官方认证账号更受倾斜（个人黄V，企业蓝V）
官方账号条件（个人）：视频>1，粉丝>1w，绑定手机号
机构：还需机构证明等
（6）账号名看得懂记得住
想法：
• 1、名字不长，3-5个字
• 2、有人设
• 3、另加：有梗
• 4、大众记忆认知，有联想性
• 5、蹭热点、关键字等seo方法（搜索角度）
• 6、账号部分背景图适合打广告（如门店、logo等）
（7）个人简介：一句话解决
• 描述账号+引导关注
• 加微用图、符等隐晦字表达
• 可荐号（抖音矩阵）
• 可链接官网，商城
（8）封面
想法：
• 尽量做封面图
• 干净、颜色单一、美、冲击视觉
• 建议加标题（用字体、颜色等突出主题，吸引点击）
（9）标题
• 不宜长，两行内结束
• @抖音小助手容易上热门
想法：
标题可 #话题，# 活动，增加热门机率
标题可以搜索seo优化角度（关键字）
标题可蹭热点
bgm：蹭热门歌曲，bgm也是seo优化部分

二、抖音怎么玩
（1）账号定位：
• 原创
• 垂直领域
• 创新
备注：奠定自己的行业地位、专家地位、企业地位
想法：受欢迎的抖音号
• 好玩、有趣
• 有用
• 治愈眼睛、心灵
• 引发群体共鸣
想法：
• 用户不兼容，所以账户不要随意主题变动
• 在不具备原创能力前可以一个标题（主题）为出发点，查阅论坛，百度、音频、视频创写剧本，或以图文素材的形式更新
（2）更新
每日或者每周至少一个优质原创视频（坚持是涨粉的关键）
想法
• 除了更新频率，更新时间也很重要（睡前，上下班乘坐公交，饭前）
• 可利用社群等提醒用户更新
• 利用视频关联性，制造悬疑、吐槽、福利效果，让用户期待更新（彩蛋思维）
（3）抖音视频五个度
• 热度
• 新鲜度（事件、手法）
• 观赏度（色彩、美观、情节流畅度）
• 稀缺度
• 精彩度（有无亮点、意义）
（4）多做本地化内容
• 推荐倾斜
• 本地红利，利于变现
（5）时间
• 周五18点到24点
• 周末两天
• 其他工作日18-20点
（6）不可删除视频
• 影响推荐
• 影响积累
• 影响权重
（7）视频的完播率影响推荐

三、内容创作
（1）容易上热门的类型
• 才艺
• 人生导师
• 育儿
• 技能（美食、美妆等）
• 生活指南
• 自我提升类
• 美景
• 美女帅哥
• 卖萌
备注：光线、人多、背景是优势
（2）容易上热门的风格
萌、暖、趣、牛、干、美、燃
（3）抖音上热门的技巧
• 人格化ip
• 挖掘创意
• 发现生活的美好
• 正能量
• 反转
• 紧抓官方热点话题和挑战

四、品牌营销

五、引流变现篇

（1）抖音算法

• 去中心化

• 扶植优质内容，优待垂直领域

• 自动淘汰内容差的垃圾视频

• 智能分发：附近、关注类型、用户标签、内容标签

• 叠加推荐：点赞评论完播率等KPI达到量级，有可能被人工和算法双重推荐，多次刷到

• 热度加权：热度加权后进入百万大流量池

对应方法：

• 延长用户的停留时间（美化封面，悬疑开头，惊人出场……）

• 有效评论互动（了解用户想法）

• 尽快建立自己的抖音社群或者抖友社群（提高粉丝留存率）

（2）抖音算法5大核心参数

• 粉丝数

• 完播率（类似跳出率）

• 转发率、点赞率等

• 活跃度（更新频次，本账户在线时长）

• 评论量

对应方法——提高点赞量，评论转发量

• 其他渠道

• 标题、描述文案引导（送福利等等）

• 小号自评、同时引导评论

• 积极回复并吸引再次评论

• 内容要有新意和槽点，尤其结尾策划要煽动评论和点赞

（3）加强隐形权重

• 拍摄户外场景

• 多人场景

• 优质个性化内容坚持输出

• 尽量使用原创音乐和原创创意

• 积极参加平台活动

（4）抖音引流方法

抖音热搜引流（标题文案、视频话题、bgm关联热词，账号命名关联热词）

评论区人工引流（引流话术)

私信消息引流（话术）

互粉群引流

互推合作（账号选择，数据分析）

抖音矩阵引流（一账号一定位）

跨平台引流（转化率低）

社交平台引流（微信、qq、朋友圈、社群等）

线下引流（认领POI地址）

（5）抖音变现

• 广告变现

• 电商变现（抖音购物车，微商引流：内容、签名、评论、直播等）

• 知识付费

• 精准流量变现（线上、线下）

• 直播变现（平台抽成）

• 其他：开屏广告、信息流广告、贴纸产品、达人合作产品（抖音自身）

• IP衍生变现：推自己品牌，接广告代言，上电视综艺、歌手付费