原标题：鸿茅药酒与“国家品牌”

2018国家品牌鸿茅药酒以前公开宣称：曾以“药酒品类全国销量第一、顾客满意度第一、品牌影响力第一”三项全能指标刷新中国药酒市场纪录的鸿茅药酒入选“CCTV国家品牌计划”已说明了企业自身的行业领先地位。

什么是央视 “ 国家品牌计划 ” ？

国家品牌计划是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新。除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划 TOP 合作伙伴或行业领跑者宣传片。国家品牌计划同时企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。

“ 国家品牌计划 ” 由两部分构成 ：

“CCTV国家品牌计划”由两部分内容组成，一是公益部分，主要是“CCTV国家品牌计划—广告精准扶贫”项目。二是商业部分，包含“CCTV国家品牌计划-TOP品牌”和“CCTV国家品牌计划-行业领跑者”。

国家品牌计划内企业都是哪些？

2017国家品牌计划TOP合作伙伴

2017行业领跑者：

2017其他黄金资源广告项目

2018“国家品牌计划”入选企业共47家，其中吃喝养生类企业达 18家

TOP品牌： 中国一汽、华为、茅台、海尔、万达、碧桂园、美的、京东、恒大、广汽传祺、苏宁、洋河、云南白药、汇源、格力、鲁花、金龙鱼、君乐宝、郎酒。

行业领跑者： 中国联通、北汽集团、比亚迪、伊利、双汇、蓝月亮、金一文化、方太、东阿阿胶、三角轮胎、红星二锅头、加多宝、长安汽车、海南椰岛、喜临门、恒安、环亚、爱玛、飞鹤、方特、劲牌、天士力、马可波罗、养元、鸿茅药酒、金正大、简一、国美。

国家品牌计划——食用油品牌

鲁花是中国花生油著名品牌，连续两年入选CCTV国家品牌。其中 2017年莱阳鲁花浓香花生油有限公司以3.861亿元的价格入选TOP10家的第9家。

2017 年金龙鱼入围中央电视台“其他黄金资源广告项目”：2017 " 国家品牌计划 "——行业领跑者特邀企业。2018年金龙鱼入选TOP品牌

近日有消息传出，身陷风波的鸿茅药酒连日来备受质疑。人们发现这家企业曾在2017年、2018年两度入选国家品牌计划企业，此前一声明中它亦强调“入选计划是对我们的认可”。据查询，国家品牌计划官网上鸿茅药酒已消失在“行业领跑者”名单中。

有媒体质疑，国家品牌计划的含金量如何？是不是就代表了品牌国家队？2018年名单里的鸿茅药酒，因为本身的一些问题最近引发舆论哗然，加之它采用的投标价排行模式，估计不少受众对国家品牌计划持保留态度。

对于食用油脂行业，基本属于同质化竞争，一吨油脂的精炼费用不超百元，其中人工成本也不超十元，投入成亿的费用取得“国家品牌计划”这一招牌，最终上亿成本还是转嫁到消费者头上， 当然酒香还要常吆喝，在吆喝的同时，作为食用油中著名品牌，最终主拼的还是品质、价格和服务。 返回搜狐，查看更多