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品牌简介
播报
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知豆成立于2006年，专注于微型电动汽车品类。作为新能源微出行的倡导者，知豆始终致力于在微型电动汽车领域打造行业领先平台
[28]
，为用户提供小而美的出行解决方案，成为全球微型电动汽车引领者。
[23]
品牌释义
播报
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“知”是一种智慧，引领交通生态领域的革故鼎新；“豆”是一粒身小、圆润但生命力极强的种子，扎根全球、茁壮生长。“知豆”，即使是小的选择，也蕴含着蓬勃的生命力与无限的智慧。
[30]
品牌英文标识以“知豆”首字母为核心，冒号的加入，代表着知豆汽车开放的品牌姿态，期待与用户对话、与生活对话、与未来对话。其外部简洁的线性外圆，象征着无限循环，代表知豆汽车将在新能源道路上继续飞驰，助力环保事业、维护地球生态的使命与决心。
[30]
品牌价值
播报
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知豆汽车不仅是中国新能源汽车市场的先行者，更是微型电动汽车领域的忠实坚守者，能够在市场趋势和细分品类中保持领先地位，正是知豆汽车品牌价值所在。
[30]
中国新能源领域最早的新能源车企和出海者。
[37]
中国首批开启了四轮电动汽车的正向研发新能源汽车品牌
[37-38]
第一家在韩国上牌销售并享受政府补贴的中国新能源汽车品牌。
[39-40]
中国唯一专注微型电动汽车(A00、A0级)发展战略的新造车品牌。
[37]
第一批获得欧盟E-Mark、CE双认证的微型电动汽车品牌。
[39-40]
中国微型电动汽车细分市场的销量冠军。
[37]
出口等30多个国家，至今仍然在部分海外市场保持年度销量第一
[39]
[41]
品牌文化
播报
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品牌使命
：打造行业领先的新能源微出行平台，为用户提供小而美的出行解决方案。
[23]
品牌愿景
：倡导新能源微出行理念，成为全球微型电动汽车引领者。
[30]
品牌定位
知豆品牌定位为“潮流焕肤定义者”，致力于为用户带来小而美的出行解决方案。知豆汽车坚守微型电动汽车赛道，同时兼顾用户对个性、颜值的新需求，以市场和用户为导向正向研发，拒绝油改电。
[30]
微+战略
播报
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微：“小而美”出行解决方案 覆盖微出行全场景
微型电动汽车
聚焦微型电动汽车赛道，打造集出众颜值、灵巧便捷、节能环保、智趣合一、极致性价比等诸多优点于一身的产品。
微空间占用
绿色环保、节能减排、降堵、降耗、降低公共空间占有率
微使用成本
低使用成本、贴近民生需求，易于市场应用普及
[30]
微出行方式
大交通与小交通的有机结合，现代城市交通、环境问题的出行解决方案。
[30]
”+“：资源、优势整合与协同 跑出“加速度”
五大布局
2024年-2028年，实现高质量、快速度、可持续增长
产品层面： 五年持续布局，2024年至2026年，销量规划每年翻一番；2027年至2028年，每年保持50%增长率
属地化层面：挥师大西北、聚焦大兰州，确定供应链属地化、产能属地化、产品属地化、市场属地化、人才属地化等五个属地化发展战略
[30]
全球潮品
持续品类创新，致力于全球微出行场景化，受众化的全覆盖
四大平台：持续深耕A00/A0级市场，打造H/F/D/Z四大微型车专属平台
[30]
产品矩阵：每个平台推出1-2个系列，实现三年8款车型、五年16款车型的产品矩阵
[30]
质造变革
挖掘新质生产力，实现品类、品质领先
产能布局：通过技术改造，兰州基地产能提升到年产30万台
工艺升级：四大工艺升级为完整的冲压、车身、注塑、电池PACK、总装五大工艺，通过智能化制造、数字化管理，提高生产质量与效率。
[30]
内外市场
以精准的策略应对市场变化；正确看待外部压力，以长期主义的坚守赢得用户青睐
市场层面：深耕国内重点城市，加快下沉市场发展，并通过国家“一带一路”战略，结合知豆过往出海经验，积极拓展海外业务
用户层面：聚焦女性用户，尤其是小城大女主、宝妈人群的出行需求
[30]
开放生态
以全场景的生态模式，链接每个人的出行生活
开放平台：打造开放的、可持续的共创平台，通过云计算，链接每个人的出行生活，实现多元生态的深度融合，让出行变得智能、聪明、安全
四大模式：依托渠道模式、销售模式、运营模式和数字化推广模式，构建汽车与用户、合作伙伴，共生、共荣的新型生态体系。
[30]
（1）渠道模式：以“轻、快、多”为开发原则，广覆盖部分重点城市及城镇，有效降低用户的进店和搜索成本
（2）销售模式：品牌直接面向用户，并由城市合伙人进行交付。助力合伙人获得更多线索的同时，为用户提供精准、个性化的服务
（3）运营模式：以“多方联动”+“一个交付中心”为主体，共筑品牌与产品价值链
（4）数字化推广模式：打造KO“X”（KOL、KOS、KOC、KOF）为组合的数字化矩阵布局，覆盖不同层次和需求的受众
[30]
服务理念
播报
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知豆汽车通过服务体系、服务速度、服务质量、服务成本的规范化标准制定和人员培训迭代升级，围绕“多、快、好、省”四项服务宗旨，为用户打造全方位的便捷优质服务。
获得荣誉
播报
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2016年知豆D2S荣获年度小型新能源车型奖
[20]
2016年获得中国汽车先锋派创新大奖——最佳品牌塑造奖
[22]
2016年度新能源汽车动力系统优秀奖
[21]
2016年寰球汽车年度盛典 知豆荣获年度微出行奖
[17-18]
2016年度中国汽车售后服务“模式创新”大奖
[7]
2016最具魅力纯电动车-知豆D2
[15]
2017年荣获国家技术发明二等奖
[1]
2017年度最受欢迎新能源微型车”大奖。
[6]
2017年最佳营销创新品牌大奖知豆汽车，最具品质车型大奖知豆D3
[5]
2017年知豆D3荣膺2017“年度最受关注电动车”奖
2017年金砖会议安保警务指定新能源用车 知豆
[14]
2017年度智能微行电动座驾-知豆D2S
2017年轩辕奖年度新能源车型奖-知豆D2S
[16]
2017年选车网首届大成汽车奖，大成智联奖-知豆D2S
[19]
2018年第十一届北京人心中最有价值汽车品牌颁奖盛典，知豆D3获得北京人心中最有价值新能源车品牌殊荣
[3]
2018年知豆D3 2018年度智能微行电动座驾
[4]
2018年中国汽车消费榜 消费者喜爱的新能源车 -知豆D2
[13]
发展历程
播报
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2006年微型电动汽车项目组在黄岩成立，正式投入研发
2007年与意大利GREENGO、SCE、EDI建立战略合作，公司明确正向设计开发理念，从改造型到正向设计转型。
[8]
2008年深化产学研互动，与多所国内高校、团队、科研机构建立合作关系，研发团队进一步提升开发能力与水平。
2009年公司确立两个“中心”设计理念：以电池为中心的车身底盘设计；以电池为中心的高低压电器电路设计。第一台成品整车送往欧洲认证。
2010年公司提出产品及其总线的轻量化设计；同年，上海成立技术研发中心，建设车辆远程服务与监控平台。
[2]
2012年知豆产品通过欧盟E-Mark、CE认证。
[9-12]
10月23日，第一台知豆微型电动汽车下线。同年年底，首批下线车辆出口欧洲，正式进入欧洲市场。
[2]
2013年成为意大利CSG分时租赁唯一指定用车。
[11]
同年底开始与众泰合作，众泰知豆开始生产并在国内销售。
[2]
2014年5月正式进入国内市场销售，实现销售7400余台。
2015年扩展国内外市场，同年D1、D2正式上市。宁波数字化、智能化工厂开工建设。全年国内销售超过3万台。
2016年9月D2S上市；知豆全年销售2万余台。
[2]
2018年，知豆汽车入选科技部火炬中心发布的《2017年中国独角兽企业榜单》。
[36]
2024年4月，知豆汽车以“焕彩由我”为主题，正式发布实现2.8亿种海量潮流焕肤微型电动汽车——知豆彩虹。
[29]
2025年4月，知豆汽车在兰州举办了以“焕彩新生 智趣Pro”为主题的知豆彩虹Pro上市发布会，新车共推三个版本，以“四大平权”定义普惠出行。
[43]
[45]
[47]
出海历程
播报
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2007年，知豆汽车与菲亚特SCE、EDI等合作，
[8]
明确正向设计开发理念；
[35]
2012年，知豆汽车首批下线车出口欧洲，正式进入欧洲市场
[34]
2013年，知豆汽车参加西班牙巴塞罗那世界第27届电动车展会
[32-33]
2013年，知豆汽车成为意大利CSG分时租赁唯一指定用车，
[27]
2014年，知豆汽车进军南美市场，与哥伦比亚最大汽车租赁公司Carroselectricos达成战略合作；
[31]
2014年，知豆汽车成为意大利比萨市形象车
[26]
2017年，知豆汽车成为第一家在韩国上牌销售并享受政府补贴的中国新能源汽车品牌。
[25]
2023年，在部分海外市场保持销量第一。
[39]
[41]
[47]
2025年，知豆汽车取得欧盟L7E-CU/CP认证，加速出海。
[46-47]
旗下产品
播报
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知豆彩虹
知豆彩虹是知豆品牌焕新后推出的首款新能源微型电动汽车，将于2024年4月18日上市
[29]
。基于消费者对出行个性化、差异化的需求，知豆彩虹把微型电动汽车从简单的交通工具提升为展现个性与品味的时尚单品，为消费者出行带来更多惊喜和体验。
[23]
知豆彩虹致力于满足年轻用户群体对环保、便捷、经济的微出行需求，尤其是小城大女主、宝妈人群。科技不分性别，女性不仅是少女，知豆彩虹为各个年龄层的女性出行带来更多惊喜和体验。
[30]
产品亮点
出色：色彩即潮流，知豆彩虹自定义专属色彩，将“私人订制”推向大众，将“定制平权”落到实处，演绎潮流出行新美学。
全球首推海量潮流焕肤方案：提供10个焕肤区域可供选择，如
机舱盖板
、
前保+充电口盖、轮毂盖板、前翼子板、门板、侧围外护板、后保下本体
等，每个区域7种色彩选择，2.8亿海量焕肤方案，让汽车“私人订制”走进家家户户，真正实现“定制平权”，做真正的“潮流焕肤定义者”！
结合力量，打造多种潮流内外饰色彩选择。
（1）米兰潮流七色车身：以米兰色彩图谱诠释她力量，凭知豆之力与女性群体一起做不被定义的自己。
勇气粉—逐梦追光：心怀梦想，充满勇气追逐想要的一切，是女性成长的力量底色。
迷人紫—随性自由：心有自我，身无枷锁，展现独立有远见的迷人气质。
清新绿—清安喜乐：忙有价值，闲有滋味，享受自己的欢乐小闲生活时光。
无拘蓝—悠游岁月：自由无拘，不受干扰，心之所想就是前进方向。
坚韧金—熠熠生辉：顺境中保持低调，逆境下不迷失自我，内心坚韧，勇毅出彩。
璀璨黄—瞩目高光：奔赴山海，坚定且清醒踏上前方旅途，释放属于自己的璀璨高光。
气质杏—婉婉有仪：人生缓缓自有答案，在自己的节奏里看见生活浪漫。
（2）4款内饰：春夏秋冬、四季缤纷，进入座舱，即可获得回归自然的惬意、舒适。
春日·繁花：宛若一步置身春日绚烂花海，自由浪漫心旷神怡。
夏日·清凉：干净纯粹森系清凉扑面而来，清新自然完美融合。
秋日·山岚：自然韵味与秋日氛围巧妙融合，静享时光安好优雅淡然。
冬日·恋歌：冷峻灰温暖米不期而遇，悦享高雅精致温暖浪漫。
出彩：不止于个性，知豆彩虹颜值出众、空间设计巧妙、驾乘感受舒适、智趣体验独特，在焕彩空间中，尽享每一次出行的愉悦。
颜值出彩：设计灵感来源于意大利设计美学和中式意向美学的碰撞，创新演绎百变焕彩潮流时尚。
空间出彩：洞察微型电动汽车“空间焦虑”，知豆彩虹全面优化内舱空间布局实现“空间平权”，以“小身量，大空间“为设计理念打造女神专属惬意“移动闺房”。
驾乘出彩：知豆彩虹致力于推动“出行平权”,从车身构造、智慧补能、驾驶体验、安全性能上，打造新世代个性载具，满足更多用户对品质、便捷、安全的出行诉求。
智趣出彩：受制于成本、造价、供应链等诸多因素，智能化配备是中大型新能源汽车专属。知豆彩虹打破惯例，让人人都能拥有智能出行新体验。
[42]
知豆彩虹Pro
知豆彩虹Pro 6大Pro升维——焕肤Pro、颜值Pro、安全Pro、续航Pro、智能Pro、舒适Pro，产品迭代巩固产品线竞争力，带来价格/定制/续航/配置层面的四大平权。
[47]
知豆彩虹Pro致力于满足年轻用户群体对个性化、灵活性、经济性、通勤效率的微出行需求，尤其是小城大女主、宝妈等人群。
[47]
六大PRO价值
焕肤Pro：
2. 8亿种潮流焕肤方案：提供7种专属色彩，通过车身10个焕肤区域，如机舱盖板、前保险杠、充电口盖、轮毂盖板、前翼子板、门板、侧围外护板、后保下本体等，带来2.8亿种海量潮流焕肤方案，让汽车“私人订制”走进家家户户，真正实现“定制平权”，做真正的“潮流焕肤定义者”！
[47]
颜值Pro：
米兰潮流车色：以米兰色彩图谱诠释潮流力量，知豆彩虹Pro意式美学进化，新推4款车身色彩、5款内饰选择。每抹色彩都是生活态度的注脚，以知豆之力一起做不被定义的自己。
[47]
4款新色：探索绿、优雅紫、睿智咖、自信灰
探索绿：代表探索与自由。既是自然界生命力的象征，也是对未知世界的好奇与向往，是前行之路的无限动力。
[47]
优雅紫：简约而不失格调，是繁忙的生活中一丝宁静与放松。
睿智咖：最迷人的魅力，不在于外表的华丽，而在于内心的丰富与深邃。
自信灰：自信人生无限宽广，不断向前的成就，就是对人生最好的褒奖。
[47]
外观
3款经典色：
无拘蓝—悠游岁月：自由无拘，不受干扰，心之所想就是前进方向。
坚韧金—熠熠生辉：顺境中保持低调，逆境下不迷失自我，内心坚韧，勇毅出彩。
瑶光白—质感简约：纯净如月光，象征从容与智慧，适合追求简约质感的中青年精英。
[47]
5款潮流内饰
：砂岩咖、雾岚灰、林影绿、云漫蓝、霞光粉
砂岩咖：双拼咖色，不必太纠结当下，不必太忧虑未来，勇做自己，回归本心。
雾岚灰：灰和棕双拼色，云雾消散，日出破晓，美好的事情即将发生。
林影绿：灰和绿双拼色，树影斑驳，光影交错，编制出梦幻般的画卷。
云漫蓝：蓝和灰双拼色，云卷云舒、花开花落，心中有海，静而不争。
霞光粉：粉和棕双拼色，落霞余晖绚烂多彩，诠释着人们缤纷多彩的人生。
[47]
内饰
全新“环抱式”内饰：知豆彩虹Pro内饰采用意式极简设计风格。环抱式内饰采用隐藏式出风口，一体化仪表板。以璀璨光轨等元素，通过曲线延伸、模块整合和视觉包裹感，营造出简洁、优化的沉浸式驾驶环境。
[47]
驾驶环境
全新花瓣铝轮毂：花瓣式造型使轮毂兼具机械感与艺术感，行驶时动态视觉效果突出。
[47]
轮毂
全系标配皮质座椅：入门即享品质感。皮质座椅轻奢纹理设计，焕新视觉感官的同时触感细腻升级，且高级易打理。此外新增“WELCOME”座椅挡板，进出有仪式。
[47]
座椅
安全Pro:
全系标配主副驾安全气囊：主副驾双安全气囊如同一个个温柔的“保护罩”,在车辆遭受撞击瞬间迅速弹出，保护驾驶员和副驾乘客的安全。
[47]
安全气囊
续航Pro：
超长续航：近 300km续航同级领先，日常通勤、购物、近郊出游毫无压力，降低用户日常用车的里程焦虑。
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智能Pro：
Life智能座舱：全新9英寸高清屏，屏幕分辨率升级、更清晰；UI交互2.0，简洁清爽的交互界面，可及时提醒车辆信息，如门开提示，电压电流及车辆故障信息提示；手机远程控制2.0，随时随地，掌控爱车，支持门锁、空调、预约充电等功能。
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新增语音控制：支持语音控制音频/视频、空调、接/挂电话，更聪明、更可靠。
新增无线CarPlay：手机投屏，“手车”互联，车机当做手机用，让驾驶更安全更便捷。
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舒适Pro:
Drive架构2.0，底盘专业调教升级，转向更精准、制动更线性、底盘更舒适。
在北京通州试验场2个月3轮调校，已实现操稳、平顺性整体提升，部分分类性能已超过同类车型，性能已超过同类车型。
[47]
四大平权价值
知豆彩虹Pro以“四大平权”打破出行壁垒，定义普惠出行。
[47]
定制平权
知豆汽车潮流焕肤技术，通过技术赋能和车身设计，在满足用户个性化需求的同时实现定制公平。知豆彩虹Pro“出厂即焕肤、到手即定制”，打破车型单一色彩的传统美与结构统一的机械美，更打破汽车行业传统平权模式中“一刀切”的局限性。
[47]
价格平权
知豆汽车让消费者以更低的价格享受原本高价或高配的产品/服务，打破“低价=低质”或“高配=高价”的市场惯性，知豆汽车通过重构微型电动汽车价值标准，让普惠出行不再是妥协选择。依托国补+省补+兰州知豆工厂的规模化生产的协同效应，知豆汽车精准卡位下沉市场。
[47]
续航平权
知豆彩虹Pro续航近300km，新车让消费者以亲民的价格获得满足日常需求的续航能力，避免为冗余里程支付额外溢价。知豆彩虹Pro近 300km，以技术创新和场景化定位，剥离“续航攀比”的虚荣属性，让电动车回归本质。
[47]
配置平权
知豆汽车以用户为中心，让配置从“机械定义”向“体验定义”转型。知豆彩虹Pro将安全与智能配置从 "增值选项" 转变为 "标配选项"。双气囊+ABS/EBD构建安全底线，无线CarPlay+语音控制重塑智能体验，环抱座舱+皮质座椅定义舒适标准。知豆彩虹Pro配置策略是对“技术普惠”的追求，核心是打破配置与价格之间的强绑定关系，推动汽车功能体验的民主化。
[47]
美图
