随着互联网的普及与发展，越来越多的人开始加入“网民”一族，网络拉近了世界的距离，更方便了人们的生活。21世纪，不懂计算机，不会上网的人已经被定义为“ 新文盲 ”一族。互联网技术应用已经进入千家万户，网站逐渐成为形象宣传、产品展示推广、信息沟通的最方便快捷的桥梁。 互联网已经成为了这个时代最强有力的宣传工具。

业界人士认为，中国的网络广告市场还有一个相当大的上升空间，未来的网络广告将与电视广告、报刊广告占有同等地位的市场份额。国家 工商行政管理 总局广告监督司司长屈建民指出，网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和 户外广告 后的又一支新生力量。 网络广告 经营额年增长幅度已超过传统媒体，一些行业也加大了网络广告的投入，中国网络广告的发展前景非常看好。网络广告作为一种新生事物，需要研究的内涵外延深广，但首要的则是受众的问题， 网络媒体 对传统媒体进行了大规模的受众分流，使得网络广告形成了一个特定的受众群，这一受众群的结构特点也就决定了网络广告的发展方向和前景。