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华与华百万大奖赛案例集（书籍）
匿名用户
非常喜欢华与华方法，观速方法也还不错，别的不说，单说这几张图做的就很漂亮。 [图片] [图片] 观速是从人性出发的品牌战略营销团队，底层人性洞察是观速的指导思想。观速用最“傻”的方式，为企业服务，“傻”文化是观速的顶层文化，观速认为客户最终选择观速的核心动力是他们不夸大、说真话，脚踏实地的“傻”精神！
超级符号，打造你的超级竞争力
《打赢品牌仗》作者，公号“策划人朱金科”，微jacob138
在信息爆炸、时间碎片、心态浮躁的年代，“策划人朱金科”坚持对真理、思想和写作庄重的态度，以战略的视角洞悉营销创意的宏观布局和微观精妙。 正文字数：6000字左右 阅读时间：10-15分钟 温馨提示：建议先收藏再细看，正文18px大字号，请放心离屏幕50-80cm以保护“战略”视力 本文精选自策划人朱金科的战略品牌营销专著《打赢品牌仗》中的经典文章。 [图片] 写在前面 能写这样的一篇文章，我感到很荣幸。首先要感谢我曾工作过的单位…
快消品营销的终端物料战略——既是销售战略也是品牌战略 | 川南终端物料改善案例
华与华是企业的战略营销品牌终身顾问
华与华方法说：对于快消品营销，终端物料就是战略武器，不仅是销售的战略武器，而且是品牌的战略武器。在没有大广告的情况下，用对、用好、用彻底终端物料，就能大幅度提升销售额并建立品牌。这也是华与华强调的“小兵建奇功”、“凡事彻底”的精神。 很多企业总想着用大广告一蹴而就，冒多大风险他也不怕。华与华则强调先做不花钱的改善，一步一步循序渐进，不走弯路，更不能栽跟头。并且，华与华方法的终端物料战略，既是销售…
华与华百万创意大奖感悟
安心读书，积极生活。
华与华百万创意大奖每年都会举办，从公司各团队中选出8个项目参赛，评价标准有三个：一是业绩，就是所做的项目在设计之后公司业绩有很大提升；二是因果，也即设计后公司的增长或改变有迹可循，有很强的因果关系；三是行业有影响，也就是这个设计对整个行业产生了很大的影响。本次百万创意大奖一共8个项目，分别是洽洽、老娘舅、鲜丰水果、华莱士、SKG、奇安信、梦百合、人本帆布鞋；最后获奖的第一名是洽洽，获得第二名的是人本…
#华与华每周新作# 爱的是酒包装设计
华与华是企业的战略营销品牌终身顾问
小编注： #华与华每周新作# 栏目用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。 本期为你分享的是 “爱的是酒”的包装设计。 “爱的是酒”是华与华在白酒行业的全新作品，也是华与华产品开发的标本式案例。 面对“日益增长的酱酒需求“与”酱酒价格虚高不下”的矛盾，华与华基于企业资源禀赋与酣客共同确立，打造一款让顾客“不花冤枉钱 只为酒掏钱”的茅台镇纯粮酱酒。 进一步创意产品名 “爱的是酒”、品牌谚语“爱…
导图笔记1｜4大策略解决傣妹火锅品牌老话问题，平效提升151% · 华与华超级符号案例
公众号：米香学习笔记，思维导图笔记专注运营/职场管理/沟通。
来源：《华与华超级符号案例集》 项目背景：傣妹火锅面临品牌老化问题，一方面是外部品牌老化，消费者流失，另一方面是内部经营理念老化，陷入低价牢笼，不敢抬价。 优化成果：南京某个门店在原有营业面积减少53%的情况下，翻新后两个月内实现门店营业额同比提升18.3%，平效同比提升151%。 新品牌战略4个方向：超级符号、品牌谚语、产品结构、超级菜单。 01超级符号在logo形象上延续原有品牌的孔雀认知形象稍做调整，并创造了小…
华杉：营销传播的哲学问题 | 2020华与华百万创意大奖赛演讲
华与华是企业的战略营销品牌终身顾问
本篇文章，小编首先为你揭晓的是“2020第七届华与华百万创意大奖赛”的比赛结果，然后再为你奉上华杉老师在本届大奖赛现场，所做的题为《营销传播的哲学问题》的演讲内容。 本次演讲，华杉老师主要从以下6个角度为大家做了分享： 1、为什么要讲营销传播的哲学问题？ 2、超级符号的学术底子是符号学、媒介环境学； 3、超级符号基于心理学两条线； 4、语言是最大的符号系统； 5、用超级符号进行编码：消费者的四个角色； 6、联合浙…
#华与华每周新作# 八马茶业产品包装设计
华与华是企业的战略营销品牌终身顾问
小编注： #华与华每周新作# 栏目用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。 本期为你分享的是华与华在茶行业的全新作品—— “八马茶业”产品包装设计。 八马茶业是中国茶叶连锁第一品牌，全国门店超过2000家。面对茶行业信息不对称，消费者不知道如何选茶，如何买茶的痛点。华与华基于八马的企业资源禀赋，和客户共同确立八马“中国好茶管家”战略。 基于八马好茶四大标准“安全，对口，正宗，稳定”，从源头帮消…