媒介篇｜什么是信息流广告？信息流广告效果好么

信息流广告：

信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。 信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

信息流(Feeds)广告，顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。

以上说法来源于：百度百科

好复杂是不是，好吧，接下来开始说人话

信息流广告的核心是程序化购买！

1.以前我们投放的最多的广告其实是固定位的广告，和传统户外大牌、报纸广告没什么不同

2.后来有了百度，不管百度是主观上还是客观上通过关键词来筛选用户需求，对用户进行拦截

3.再后来，“你自己百度一下会死啊？”“会。”　［原来真的真的真的会！］

4.于是信息流广告冉冉升起，成为了夜空中最闪亮的星

信息流广告的核心是用户！

信息流的广告平台理念是把需要的产品推送给有需要的用户

1.展现形式不重要，重要的是能不能覆盖到用户

2.展现形式不重要，重要的是能不能覆盖到用户

3.展现形式不重要，重要的是能不能覆盖到用户

重要的事情说三遍...

这么听下来很牛逼是不是？？？

因为有需要的人才看广告啊...

然而，事实上是两码事

因为，所有做程序化投放的都知道，程序化购买有个共同点在于最基本的两个核心

1.DMP，通俗点说就是给人群打标签

2.广告上线平台

当然，专业说法不仅仅这些，这不重要...

问题来了？？

第一，机器平台是听不懂“家庭用户","有个性化需要“这些常见的品牌策略语言的

所有的定向纬度都是通过用户以前的历史浏览记录及物理纬度来产生的

这就产生了新的Bug，比如，针对“家庭用户”，谁敢说中国没有18岁就成家的？？

好吧，这是我举个极端例子的来抬个杠

第二，给用户打标签是需要过程的

行业内都知道，DSP相对比较好的两个平台，一个叫品友互动，一个叫聚效平台

其实，除了上面提到的操作人员的水平原因除外

在某种意义上来说，就是用户数据的更新速度，因为“人”是最多变的

以今日头条为例，核心也是用户基础打，所以投放较为精准

第三，数据的真实性

具体参见： 作弊篇｜各种流量作弊与反作弊

这段我不评论，容易挨打...

信息流广告效果好么?

这个事得看你怎么衡量？这是个媒介策略问题

首先，论广泛告知，互联网不如电视，广告不如公关，信息流不如固定位广告

起码数据上成本衡量是这样，不较真哈

其次，论ROI转化，信息流一定不如搜索，但好于固定位广告（超级平台首屏广告除外）

所以，以个人的建议来说，

信息流广告建议做一点，但是不要作为核心费用投放媒体，

可以考虑围绕平台对于人群进行影响

今天先这样，最近被小编逼的不行了，赶紧出个稿子封小编嘴

这年头偷会懒容易嘛，唉...

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