Programmatic - 谷歌广告术语_跨境百科

一、Programmatic 程序化（广告）工作原理

用户访问网页：当用户打开一个网页时，该网页会向广告交易平台发送请求，询问是否有可用的广告位。
广告交易平台请求竞价：广告交易平台会将这一请求转发给多个需求方平台（DSP）。
DSP竞价：每个DSP会根据其算法和数据来决定是否参与竞价以及出价多少。
选择赢家：广告交易平台会选择出价最高的DSP作为赢家，并将广告展示给用户。
广告展示：用户看到广告后，可能会点击或进行其他互动。这些数据会被收集并用于后续的分析和优化。

二、Programmatic出现的节点

1.早期阶段

程序化广告的概念最早可以追溯到2008年左右。当时，随着互联网技术的发展和数字广告市场的快速增长，传统的手动广告购买方式已经无法满足市场需求。为了提高效率和效果，一些科技公司开始探索自动化广告购买的可能性。

2.实时竞价（RTB）的出现

2009年，实时竞价技术的出现标志着程序化广告进入了一个新的阶段。RTB允许广告主在每次广告展示时进行竞价，从而获得最佳的广告位置和价格。这一技术极大地推动了程序化广告的发展，使其逐渐成为数字广告市场的主流。

3.程序化直接购买（Programmatic Direct）

除了实时竞价外，程序化直接购买也是一种常见的程序化广告形式。在这种模式下，广告主可以直接与发布商达成协议，以固定的价格购买一定量的广告库存。这种方式适用于那些希望确保品牌安全和广告质量的广告主。

三、Programmatic程序化（广告）与其他广告区别的特点

1. 自动化程度

程序化广告：高度自动化，几乎所有的广告购买和管理过程都由软件完成。
传统广告：需要人工介入，从谈判合同到执行都需要大量的人力和时间。

2. 实时性

程序化广告：通过实时竞价机制，可以在毫秒级别内完成广告购买决策。
传统广告：通常需要提前预订广告位，缺乏灵活性。

3. 数据驱动

程序化广告：依赖于大数据和算法来进行广告投放决策，可以实现精准定位。
传统广告：主要依靠经验和直觉，难以实现精细化管理。

4. 透明度

程序化广告：提供了详细的数据分析和报告功能，使广告主可以清晰地了解广告表现。
传统广告：数据收集和分析相对滞后，难以实时调整策略。

5. 成本效益

程序化广告：由于自动化程度高，可以大幅降低人力成本，并且通过精准投放提高广告效果。
传统广告：成本较高，且效果难以保证。

四、如何有效利用Programmatic广告？

1. 明确目标

首先，你需要明确你的广告目标是什么。是提高品牌知名度、增加网站流量还是提升销售额？不同的目标可能需要不同的策略和工具。

2. 选择合适的DSP

选择一个合适的需求方平台（DSP）至关重要。不同的DSP在技术能力、服务范围和费用结构上可能有所不同。建议你根据自己的需求进行比较和评估。