雅诗兰黛“打斑弹”，真的是用来打掉斑点的？？

放在开头：

雅诗兰黛一次又一次身体力行的告诉所有人，美白绝对不只是黑色素这单个环节，肌肤炎症，屏障健康，保湿锁水，氧化抗黄等等每一个环节都影响着“美白”这一个大的课题。不论是倩碧的302美白精华还是本牌的“打斑弹”“美白弹”，通通都贯穿了雅诗兰黛这个理念。

我先来谈谈除开黑色素之外的环节是如何影响“美白”这个大课题。

1：炎症带来的红黑首先影响的就是肌肤的匀净，如果不管炎症只去控制黑色素，后果就是脸越来越“脏”。底色白了，你的红色黑色痘印，红血丝，屏障不健康泛红全部会衬托的更加明显，脸会更难看。

2：保湿也是很重要的一个环节，因为平滑水润的角质层对光线的反射更集中，你的脸会更透亮，这是日系品牌一直在追寻的“透明感”。

3：氧化发黄人人都知道，做好抗氧化提亮效果更明显，所谓亮白如果你只白不亮同样有问题，就像油脂氧化在脸上一样，会盖住你原本的白，并且减少光线的反射，不透亮的蜡黄就这样出现了。

说回产品，这瓶精华涵盖了我上面说的所有环节，炎症管控，保湿滋润，抗氧化，黑色素控制，还加上自己钻研出的细胞自噬活化剂——糖蜜酵母+酵母提取物提高清理废旧细胞的能力改善皮肤更新代谢，宗旨就是“所有的白是建立在健康的皮肤之上”。

成分分析：

F2的是指双重酵母

糖蜜酵母一一和配方中的藻提取物都能促进皮肤细胞，特别是角质细胞、 成纤维细胞或暗沉细胞的蛋白酶体活性， 以此来击碎顽固暗沉

在配方表中一笔带过为普普通通的"酵母提取物’, 实际上它跟哪家的酵母都不一样一一本质是一种充当细胞自噬活化剂的酵母来源糖类。 运用于护肤产品中除了具备良好的抗老活性外， 还能发挥加速暗沉代谢的效果。至于AA2G, ， 以温和稳定见长， 入肤后可以在葡糖苷酶的催化下释放， 源头减少暗沉。

西瓜果提取物+苹果果提取物+兵豆果提取物+PCA 钠+乳酸钠

——目测来自于植萃成分AcquaCell，植物来源多糖和维生素组成的天然复合物，可以为皮肤补充天然保湿因子。实验证明可以2小时内有效减少干纹，增强细胞膜的流动性。两周内有效提高细胞保水度达85%。角质水分充盈也是面部提亮的重要一环。皮肤含水量也会影响到通透度。很多小伙伴刚洗完脸皮肤通透，过一会水分流失后就黯淡下去，是一个道理。

白藜芦醇+水杨酸

——目测来源于一种白藜芦醇水杨酸复合物，是雅诗兰黛家主打DNA修复的专利成分。具有促去乙酰化酶SIRT1酶活性的作用，能够帮助细胞修复损伤的内部结构。亦可针对舒敏。（2021年不要再谈酸色变了。微量水杨酸可以发挥角质双向调节效果，并配合白藜芦醇高效抗炎），预防炎症导致的色沉干扰肌肤提亮进程。

香桃木叶提取物

特异性参与细胞寿命标记物的表达，且自带一定抗糖效果，帮助改善皮肤黄气

一：肤感分享：

透明的水润轻薄质地，非常好涂抹，香味清淡高级。就我试用7ML的感受到的是那种保湿滋润带来的焕亮，所有肌肤适用。（不过敏的前提下）

二：使用建议：

推荐给到是皮肤不那么健康，无法适用美白猛药的皮肤。特别是屏障有问题，或者存在干燥粗糙，还有炎症的肌肤。温和美白，全方位改善。

如果你仅仅只是黑，皮肤屏障又健康，也没泛红炎症，你迫切想要白。你更适合用猛药的美白精华。“打斑弹，美白弹”这种你用着没有什么意义。

三：营销相关的一点看法：

同为产品和营销相关从业者，如果是我，我会去主打“皮肤健康”这个主题，然后铺开去讲健康之后如何会白，不会去和“斑”挂钩。护肤品去“打斑”本身就是给消费者一个过高的期望，用这种类似“擦边球哄骗”的手段拉高消费者期望值，最后效果不尽人意带来的是口碑反噬，不利于品牌形象长远的维护。

不过话也说回来，雅诗兰黛集团的marking部门考核ROI的话可能真的只看销售额，那么这样一线的marking人员也没有错。自己的KPI考核最重要，这个单品要卖的越多越好，只要不违法，写的越夸张越有人买，毕竟现在的焦虑营销和痛点营销太实用了。

对了，最后的一句话是，没必要“吃土也要买”，真的没必要。达到这个消费水平买就好了，你买的还有使用感受等其他体验。