|
|
半亩花田（
Little Dream Garden
）属于自然主义护肤品牌，也是中国国内较早专门针对女性手足保养需求以及女性特质而量身打造的品牌。
[12]
创立于2010年山东济南，创始人亓云吉，是山东花物堂生物科技有限公司旗下品牌。
[51]
[68]
[70]
2010年4月，推出玫瑰纯露产品。
[54]
2011年，成立格拉斯玫瑰原料基地，
[52]
建立60亩玫瑰原料地。
[54]
2012年10月，推出玫瑰美白嫩滑保湿手足膜，成为手足膜开创品。2013年1月，开创自有工厂，业绩创造33倍增速。2014年，第一座高标准研发室建成，上新40余款新品。2016年，半亩花田海藻面膜占天猫品类40%份额。2017年，年度销售破亿。
[52]
2018年，成立
上海
、
广州
办事处，市场定位与供应链全国布局。
[52]
2019年，年度销售破十亿，实现5倍业绩增长，成为
618
＆
双11
“天猫亿元俱乐部品牌”。
[13]
2020年，成立杭州分公司，自此
济南
、
上海
、
广州
、
北京
、
杭州
五地部署逐渐完善。
[52]
2021年3月，品牌进军线下。
[57]
同年3月，半亩花田与阿拉善左旗巴善浩特林业合作启动“百万棵树种植计划”。
[69]
2022年，品牌全渠道营收突破20亿元。2023年，半亩花田在20亿规模基础上，同比大增26%。
[57]
2024年2月26日，宣布
迪丽热巴
为其身体乳和手霜的全球代言人。
[14]
2025年1月6日，官宣
孙颖莎
成为其全球品牌代言人（洗护发系列）。
[15]
2020年6月， 半亩花田获评2020十大“城市礼品·济南品牌”。
[4-5]
2021年3月，
半亩花田荣获第三届美妆品牌创新大会 “中国化妆品增长先锋品牌大奖”。
[6]
2022年，半亩花田获评
“一带一路”化妆品产业“领跑者”计划绿色创新领跑者。
[8]
- 中文名
- 半亩花田
- 外文名
- LITTLE DREAM GARDEN
- 所属行业
- 化学原料和化学制品制造业 [51]
- 创立时间
- 2010年4月 [52]
- 创始人
- 亓云吉 [51]
- 所属公司
- 山东花物堂生物科技有限公司 [51]
- 品牌理念
- 半亩花田 以花护肤 [2]
- 总部地点
- 山东省济南市高新区凤凰路以西、中林路以北凤凰国际广场4号楼901室 [51]
- 所属国家
- 中国 [68]
- 知名代言人
- 迪丽热巴、孙颖莎、关晓彤、杨洋、鞠婧祎 [14-15] [41] [44]
品牌历史
播报
编辑
早年发展
2010年4月，半亩花田诞生于“玫瑰之乡”平阴，推出玫瑰纯露产品。
[54]
2011年，成立格拉斯玫瑰原料基地，
[52]
建立60亩玫瑰原料地。
[54]
2012年10月，推出玫瑰美白嫩滑保湿手足膜，成为手足膜开创品。2013年1月，获得“手部保养类第一品牌”开创自有工厂，业绩创造33倍增速。2014年，第一座高标准研发室建成，上新40余款新品；完成电商运营客服的研发帖生产、物流标准化系统化建设。2016年，半亩花田海藻面膜占天猫品类40%份额，成为面膜十强品牌。2017年，第一次年度销售破亿。
[52]
快速发展
2018年，第一次全国布局，成立
上海
、
广州
办事处，市场定位与供应链全国布局。
[52]
2018年，
抖音
APP进入了快速增长阶段，大量年轻用户涌入这个平台，而半亩花田正是牢牢把握住了这波浪潮，开始在抖音平台发力，并不断输出高质量、有趣的视频内容，吸引了一大批抖音用户关注，从而实现了半亩花田当年销售总额的翻倍增长，被誉为抖音最火的国产品牌之一。
[59]
2019年，成立北京分公司；同年，半亩花田第一次年度销售破十亿，实现5倍业绩增长；
618
&
双11
成功加入“天猫亿元俱乐部品牌”。
[52]
2020年，成立杭州分公司，自此
济南
、
上海
、
广州
、
北京
、
杭州
五地部署逐渐完善；同年，疫情期间，更是发起“最美的手”活动，为前线医护人员捐赠“手护”套装。
[52]
2020年，在疫情之下，半亩花田逆势而上，聚焦客户需求，积极参与了38、618等电商大促，多款产品斩获身体护理领域销量桂冠，并联合平台发起洗澡节品类日、品牌欢聚日等大型营销活动，其中仅618单活动销量就已经破亿。517品牌欢聚日更是推出"花之光"礼盒，联动明星及各大意见领袖共推"肌发你的光"主题活动，并进行线上发布会直播，与消费者强势互动，创品类销售额新高。
[59]
2021年3月，半亩花田决定进军线下；
[57]
同月，半亩花田在阿拉善
腾格里沙漠
，种下4万棵梭梭树，“百万棵树”计划正式启动。
[61]
4月份开始，半亩花田从零起步开始创建团队，以线上产品线做敲门砖，最终成功实现线下破局。
[57]
2021年，半亩花田香氛精油研究室建立。
[61]
随着消费者的日益成熟和品牌端的竞争加剧，半亩花田已经从营销、渠道红利驱动进入产品驱动阶段。2022年，半亩花田最大的创新是整个公司都在做产品。
[62]
近年发展
2023年7月31日，作为每一个品牌年中的关键营销节点，618大促已正式落下帷幕，截止6月14日天猫618数据显示，半亩花田的倍润身体乳和冰淇淋磨砂膏，分别夺得了润肤乳、磨砂膏两个品类榜单的Top1，再次领跑国货身体护理赛道。
[58]
2024年1月，由荣格主办的“PCT2023个人护理品技术高峰论坛暨展览会”在广州举行。论坛聚焦个人护理行业的原料创新、基础研究、配方开发、安全评估、功效宣称、临床验证等切实议题，挖掘从研发端到应用端的未来趋势。半亩花田研发总监张晔翔博士受邀出席论坛，并就“如何满足身体皮肤屏障差异化护理需求”这一议题，发表分享报告。
[60]
2025年1月6日，半亩花田官方宣布奥运冠军
孙颖莎
成为半亩花田全球品牌代言人（洗护发系列）。
[11]
经营范围
播报
编辑
许可项目：化妆品生产；食品销售；食品互联网销售。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准）一般项目：技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；化妆品批发；化妆品零售；美发饰品销售；日用百货销售；日用杂品销售；卫生用品和一次性使用医疗用品销售；互联网销售（除销售需要许可的商品）；个人卫生用品销售；计算机软硬件及辅助设备零售；电器辅件销售；电子元器件零售；仪器仪表销售；电子产品销售；服装服饰零售；塑料制品销售；日用品销售；服装服饰批发；母婴用品销售；玩具销售；五金产品零售；五金产品批发；钟表与计时仪器销售；皮革制品销售；珠宝首饰零售；市场营销策划；广告制作；咨询策划服务；信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务）；企业管理咨询；食品添加剂销售；照明器具销售；日用家电零售；家用电器零配件销售；家用电器销售；针纺织品销售；厨具卫具及日用杂品批发；日用化学产品销售；食品用洗涤剂销售；食用农产品批发；食用农产品零售；水产品零售；水产品批发；移动终端设备销售；移动通信设备销售；通讯设备销售。（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）。
[51]
品牌产品
播报
编辑
半亩花田已推出身体护理、手足护理、面部护理系列等产品，
核心成分包括：
RIVETOR
、
其核心成分就是以牡丹籽油为主要活性成分的皮肤屏障修复剂
、
花悦舒
、
FERMENCALM
。
[10]
|
系列
|
产品名称
|
图片
|
|---|---|---|
|
明星产品
|
美白香氛身体乳（身体护理）
[10]
精油香氛修护身体乳（身体护理）
[10]
精油香氛水感沐浴油（身体护理）
[10]
冰淇淋丝滑磨砂膏（身体护理）
[10]
米酵氨基酸洁面泡泡慕斯（面部护理）
[10]
燕麦酵母维稳元气套装（面部护理）
[10]
玫瑰美白嫩滑保湿手足膜（手足护理）等
[10]
|
—
|
|
身体产品
|
半亩花田美白香氛身体乳
[10]
半亩花田精油香氛修护身体乳
[10]
半亩花田冰淇淋丝滑磨砂膏
[10]
半亩花田乳木果磨砂膏
[10]
半亩花田倍润身体乳
[10]
半亩花田倍润手霜
[10]
半亩花田精油精油香氛护手霜
[10]
半亩花田璀璨焕采身体素颜霜
[10]
半亩花田精油香氛水感沐浴油
[10]
半亩花田香氛沐浴露
[10]
半亩花田花瓣沐浴露
[10]
半亩花田祛痘沐浴露
[10]
半亩花田苦参净螨皂
[10]
半亩花田水感舒润防晒喷雾
[10]
半亩花田乳木果倍润特护膏
[10]
半亩花田乳木果莹润特护膏
[10]
半亩花田牡丹籽舒润精萃油
[10]
半亩花田爽身香体露
[10]
|
|
|
面部产品
|
半亩花田米酵氨基酸洁面泡泡慕斯
[10]
半亩花田氨基酸洁面乳
[10]
半亩花田燕麦酵母维稳元气套装
[10]
半亩花田箐萃水光精华水乳套装
[10]
半亩花田去角质啫喱
[10]
半亩花田臻白清透防晒乳
[10]
半亩花田温和净彻洁颜蜜
[10]
半亩花田燕麦酵母维稳乳液面膜
[10]
半亩花田净彻卸妆油
[10]
半亩花田油橄榄净透平衡舒缓水乳套装
[10]
|
|
|
发部产品
|
半亩花田莹泽香氛护发油
[10]
半亩花田控油蓬松洗护套装
[10]
半亩花田蓬松香氛干发喷雾
[10]
|
|
|
唇部产品
|
半亩花田水光淡纹唇护精华霜
[10]
半亩花田倍润润唇膏
[10]
|
—
|
|
手足产品
|
半亩花田倍润手膜
[10]
半亩花田烟酰胺足膜
[10]
半亩花田烟酰胺手膜
[10]
|
销售成绩
播报
编辑
2017年、2018年，半亩花田皆实现1倍增速。2019年，销售增速更是达到3倍，年销售额破10亿。
[55]
2022年，品牌全渠道营收突破20亿元，并连续4年蝉联天猫细分品类TOP1、登顶抖音爆品占有率TOP1；2023年，半亩花田在20亿规模基础上，同比大增26%。
[57]
2024年半亩花田产品的销量表现良好，特别是在去角质品牌销售额中表现突出。根据2024年3月的MAT数据，半亩花田在淘宝天猫平台的去角质品牌销售额中位列第一，达到了7569.4万元。
[56]
品牌文化
播报
编辑
品牌标识
半亩花田创始人亓云吉谈及半亩花田品牌名字的来源时表示，一是品牌的定位是植物护肤，原料来源于天然植物。二是半亩花田英文名为Little Dream Garden，意为一个女孩的梦想花园。以其名字为起点，半亩花田与花密不可分，而相较其它品牌，它确实更加底气十足。
[36]
品牌标识
品牌标识
品牌理念
品牌理念：半亩花田 以花护肤。
光风雨露，空谷花香，半亩花田坚信，大自然里，蕴藏着神奇的治愈力量，我们以全球前沿技术，完整留存植萃中的治愈成分与曼妙芳香，为你呈现天然、安心、惬意的护理体验。
[2]
品牌使命
品牌使命：自2010年诞生之初，便扎根于东方，探寻、研制天然植萃成分，秉持“以花护肤”的理念，致力于成为中国身体护理领域领军品牌。
[2]
品牌愿景
半亩花田期许自然植萃的独特香氛，能带你从都市快节奏中抽离片刻，无论生活如何纷扰，你也能坚定自己的步调，拥抱纯粹美好。
[2]
科研创新
播报
编辑
研发中心
科研成果
携手高校与科研机构，深入研究开发花植原料功效，持续创新技术，积累了419项自主研发配方、52项发明专利。
[31]
半亩花田研发成果包括牡丹新品种——鲁农丹1号，获得了齐鲁农业科技奖三等奖；自主研发皮肤屏障修复技术—RIVETOR®，以鲁农丹1号牡丹籽油为主要活性成分的皮肤屏障修复剂；花悦舒——选用牡丹皮、苦参等材料开发的一款植物原料配方组等等。
[35]
专利成果
|
序号
|
专利名称
|
公布/公告号
|
专利类型
|
公布/公告日期
|
|---|---|---|---|---|
|
1
[33]
|
一种美白组合提取物及其制备方法和应用
|
CN117338659A
|
发明专利
|
2024-01-05
|
|
2
[33]
|
一种控油、舒缓的组合物及其制备方法和应用
|
CN117338675A
|
发明专利
|
2024-01-05
|
|
3
[33]
|
一种具有发泡功能的防晒组合物及其制备方法和应用
|
CN117243858A
|
发明专利
|
2023-12-19
|
|
4
[33]
|
包装罐（冰淇淋果酸嫩滑磨砂膏）
|
CN308145330S
|
外观设计
|
2023-07-28
|
|
5
[33]
|
一种植物组合物及其制备方法和应用
|
CN116407470A
|
发明专利
|
2023-07-11
|
|
6
[33]
|
包装瓶（防晒喷雾）
|
CN308088721S
|
外观设计
|
2023-06-20
|
|
7
[33]
|
一种具有美白功效的茜草提取物的制备方法
|
CN114099396B
|
发明专利
|
2023-05-05
|
|
8
[33]
|
面膜刷
|
CN308001140S
|
外观设计
|
2023-04-28
|
|
9
[33]
|
包装管（身体素颜霜）
|
CN307956184S
|
外观设计
|
2023-04-07
|
|
10
[33]
|
一种具有美白功效的三叶鬼针草提取物的制备方法和应用
|
CN114306163B
|
发明专利
|
2023-04-07
|
|
11
[33]
|
一种燕麦发酵提取物制备过程的精确控制方法
|
CN113509427B
|
发明专利
|
2023-03-31
|
|
12
[33]
|
一种用于化妆品的黄柏提取物及其制备方法
|
CN113827522B
|
发明专利
|
2023-03-31
|
|
13
[33]
|
一种美白抑菌的桑白皮提取物及其制备方法和应用
|
CN113693994B
|
发明专利
|
2023-03-28
|
|
14
[33]
|
一种用于化妆品的苦参提取物及其制备方法
|
CN113768843B
|
发明专利
|
2023-03-28
|
|
15
[33]
|
包装盒（精油香氛）
|
CN307903612S
|
外观设计
|
2023-03-10
|
|
16
[33]
|
一种设有内壁调温结构的精油混合搅拌反应釜
|
CN218590227U
|
实用新型
|
2023-03-10
|
|
17
[33]
|
一种方便分层提取的精油萃取机
|
CN218589719U
|
实用新型
|
2023-03-10
|
|
18
[33]
|
一种燕麦发酵提取物及其制备方法和应用
|
CN113018239B
|
发明专利
|
2023-01-17
|
|
19
[33]
|
包装瓶（香氛精油）
|
CN307796300S
|
外观设计
|
2023-01-17
|
|
20
[33]
|
分配瓶（香氛精油身体乳）
|
CN307796301S
|
外观设计
|
2023-01-17
|
|
21
[33]
|
一种长效保湿修护组合物及其制备方法和应用
|
CN115463071A
|
发明专利
|
2022-12-13
|
|
22
[33]
|
一种具有温感的清洁组合物及其制备方法和应用
|
CN115282070A
|
发明专利
|
2022-11-04
|
|
23
[33]
|
一种奶盖质地的精华液及其制备方法
|
CN115137671A
|
发明专利
|
2022-10-04
|
|
24
[33]
|
一种控油抗炎的植物组合提取物及其制备方法和应用
|
CN112569152B
|
发明专利
|
2022-08-23
|
|
25
[33]
|
一种高稳定性的植物油脂质体及其制备和检测方法
|
CN113332182B
|
发明专利
|
2022-07-12
|
|
26
[33]
|
一种洗面奶调配设备
|
CN216910065U
|
实用新型
|
2022-07-08
|
|
27
[33]
|
一种牡丹皮中水蒸气蒸馏法提取丹皮酚的工艺
|
CN110551012B
|
发明专利
|
2022-07-08
|
|
28
[33]
|
一种便于清洗使用的化妆品乳化装置
|
CN216799412U
|
实用新型
|
2022-06-24
|
|
29
[33]
|
一种应用于化妆品精油加工使用的萃取装置
|
CN216777970U
|
实用新型
|
2022-06-21
|
|
30
[33]
|
一种化妆品均质搅拌装置
|
CN216756291U
|
实用新型
|
2022-06-17
|
|
31
[33]
|
一种液体化妆品混合压滤设备
|
CN216726801U
|
实用新型
|
2022-06-14
|
|
32
[33]
|
足膜
|
CN307392982S
|
外观设计
|
2022-06-07
|
|
33
[33]
|
一种多相包裹微乳化洁颜油及其制备方法
|
CN113101239B
|
发明专利
|
2022-05-27
|
|
34
[33]
|
一种CO
|
CN216497597U
|
实用新型
|
2022-05-13
|
|
35
[33]
|
一种内置清理结构的防溅落型粉底原料搅拌机
|
CN216440425U
|
实用新型
|
2022-05-06
|
|
36
[33]
|
一种便于乳膏出料的搅拌式真空乳化机
|
CN216419039U
|
实用新型
|
2022-05-03
|
|
37
[33]
|
一种设有减振机构的组装式碟式离心装置
|
CN216419802U
|
实用新型
|
2022-05-03
|
|
38
[33]
|
一种用于改善γ-氨基丁酸刺激性的组合物及其制备方法和应用
|
CN114376932A
|
发明专利
|
2022-04-22
|
|
39
[33]
|
一种萃取装置
|
CN216320105U
|
实用新型
|
2022-04-19
|
|
40
[33]
|
一种复方美白草本植物成分提取装置
|
CN216259226U
|
实用新型
|
2022-04-12
|
|
41
[33]
|
一种精油类化妆品加工用搅拌装置
|
CN216260447U
|
实用新型
|
2022-04-12
|
|
42
[33]
|
一种微生物发酵罐
|
CN216236978U
|
实用新型
|
2022-04-08
|
|
43
[33]
|
一种微生物的检测装置
|
CN216237003U
|
实用新型
|
2022-04-08
|
|
44
[33]
|
一种具有美白功效的植物提取物组合物及其应用
|
CN114209628A
|
发明专利
|
2022-03-22
|
|
45
[33]
|
化妆品包装（足膜）
|
CN307188898S
|
外观设计
|
2022-03-22
|
|
46
[33]
|
燕麦发酵提取物在制备化妆品中的应用
|
CN114159370A
|
发明专利
|
2022-03-11
|
|
47
[33]
|
包装袋（手膜）
|
CN307129092S
|
外观设计
|
2022-02-25
|
|
48
[33]
|
手套
|
CN307103881S
|
外观设计
|
2022-02-11
|
|
49
[33]
|
包装盒（手膜）
|
CN307106037S
|
外观设计
|
2022-02-11
|
|
50
[33]
|
包装瓶
|
CN307105827S
|
外观设计
|
2022-02-11
|
|
51
[33]
|
一种燕麦发酵提取物制备过程的监测方法
|
CN113607784A
|
发明专利
|
2021-11-05
|
|
52
[33]
|
分配瓶（玫瑰身体乳）
|
CN306751353S
|
外观设计
|
2021-08-13
|
|
53
[33]
|
化妆品容器（玫瑰磨砂膏）
|
CN306736536S
|
外观设计
|
2021-08-06
|
|
54
[33]
|
分配瓶（泡泡沐浴露）
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CN306710820S
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外观设计
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2021-07-27
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55
[33]
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一种促渗透的护肤组合物及其制备方法和应用
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CN113116755A
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发明专利
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2021-07-16
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56
[33]
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一种冰淇淋外观质地磨砂膏及制作工艺
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CN112438923A
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发明专利
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2021-03-05
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57
[33]
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一种银耳多糖提取工艺及其在护肤品中的应用
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CN112442135A
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发明专利
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2021-03-05
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58
[33]
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一种抗敏舒缓修复的中药复合提取物及其制备方法和应用
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CN112315878A
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发明专利
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2021-02-05
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59
[33]
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一种植物美白发酵液的制备方法
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CN111840165A
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发明专利
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2020-10-30
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60
[33]
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一种清洁氨基酸洗护产品及其制备方法
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CN111671702A
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发明专利
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2020-09-18
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61
[33]
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一种天然祛痘杀螨剂及其制备方法
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CN111643386A
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发明专利
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2020-09-11
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62
[33]
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一种皮肤屏障修复剂的制备方法
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CN111281845A
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发明专利
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2020-06-16
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63
[33]
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一种护肤品用大米发酵产物的制备方法
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CN110812302A
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发明专利
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2020-02-21
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64
[33]
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一种蒸馏法姜精油提取方法及其在化妆品中的应用
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CN110669588A
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发明专利
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2020-01-10
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65
[33]
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一种螃蟹壳中壳聚糖的提取工艺
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CN110627922A
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发明专利
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2019-12-31
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66
[33]
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一种苦楝树皮提取物的制备方法
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CN110623886A
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发明专利
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2019-12-31
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67
[33]
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一种花椒提取物的制备方法及其在化妆品的应用
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CN110575413A
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发明专利
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2019-12-17
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68
[33]
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一种马齿苋多糖提取工艺及其在护肤品中的应用
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CN110483655A
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发明专利
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2019-11-22
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69
[33]
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一种甘草中甘草酸提取纯化工艺
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CN110452282A
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发明专利
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2019-11-15
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70
[33]
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一种辣木茶多酚的提取工艺优化及其抗氧化活性研究方法
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CN110420232A
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发明专利
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2019-11-08
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71
[33]
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一种含苦参碱除螨皂的配方以及制备方法
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CN110408488A
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发明专利
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2019-11-05
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72
[33]
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一种含有天然复合抗氧化剂的亚麻籽油及制备方法
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CN110393220A
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发明专利
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2019-11-01
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73
[33]
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一种白芍中芍药苷的提取工艺优化及在化妆品中的应用
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CN110396117A
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发明专利
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2019-11-01
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74
[33]
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一种苦参中生物总碱的提取及分离纯化工艺
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CN110256431A
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发明专利
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2019-09-20
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75
[33]
|
一种酵母菌发酵法制备神经酰胺的工艺
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CN109943602A
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发明专利
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2019-06-28
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76
[33]
|
一种玫瑰发酵液的制备方法与应用
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CN109806201A
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发明专利
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2019-05-28
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77
[33]
|
一种白藜芦醇的生物萃取方法
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CN108033874A
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发明专利
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2018-05-15
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品牌合作
播报
编辑
企业合作
2021年，半亩花田开启线下实体布局，陆续进驻
三福百货
、
KKV
、调色师、
屈臣氏
、
大润发
、
华润万家
、
娇兰佳人
等商超渠道，2023年继续开拓母婴渠道、药店渠道、便利店渠道。总网点数达到50000+，为消费者挑选、购买提供便利的选择。
[35]
为保证半亩花田的牡丹道地原料，半亩花田与菏泽牡丹研发单位菏泽牡丹产业研究院、山东省科学院菏泽分院、以及菏泽最大的牡丹生产企业商圣农业发展有限公司、曹县玉民药材种植专业合作社达成“半亩花田牡丹科研及示范种植园战略合作”，合作种植面积达1500亩。
[34]
2024年6月6日，国货身体护理领导品牌半亩花田所属的山东花物堂生物科技有限公司与
江南大学
正式签署合作协议，宣布共同创办创新联合研究中心，开启护肤产品科技创新的新篇章。未来，双方将携手把合成生物学技术应用于护肤品研发，进一步推进功能发酵技术与活花原料的结合，科学提升“花之效”，致力于为消费者提供更高效、更纯净健康的护肤产品。
[32]
明星代言
2019年上半年，半亩花田就宣布全新磨砂膏品类代言人
关晓彤
。双方取得良好的合作关系，关晓彤多次出现在直播间为半亩花田倾情"带货"，尽力推广。
[41]
关晓彤代言照片
2021年5月25日，半亩花田官方微博宣布
杨洋
正式官宣成为半亩花田全新品牌代言人。
[44]
杨洋代言照片
2023年，618庆典启动前夕，国货身体护理品牌半亩花田，携手抖音超头部美妆博主
张凯毅
打造的全新品牌大片《一场蓄谋已久的绽放》，于全网社媒平台正式露出。这条全新品牌大片由时尚媒体《嘉人》操刀摄制，拍摄团队亲赴半亩花田位于山东济南的第一片手植玫瑰园完成取景。
[42]
2024年2月，身体护理国货品牌半亩花田，正式宣布知名演员
迪丽热巴
成为其身体乳&手霜全球代言人，在官宣大片中，与迪丽热巴一同出镜的，是半亩花田春季刚刚上线的身体系列新品——美白透亮香氛身体乳。
[37]
公益活动
播报
编辑
2020年，自疫情爆发以来，医护人员坚持奋战在防疫一线，背后是社会各界的支持。近日，22岁感染科女护士的手刷屏了微博。疫情期间，面对着高强度的工作，医护人员的手需要长时间浸泡在消毒液、洗手液、滑石粉中。干燥、蜕皮、一条条裂痕，医护人员的手部问题让人痛心。湖南省儿童医院200余名奋战在疫情一线的医护人员收到了一份特殊的物资——来自半亩花田捐赠的220份手部护理套装。
[23]
2021年1月的最后一个周末，半亩花田的创始人亓云吉先生，带着家人和团队前往了山东省济南市黑峪村。这是一个偏僻山村，因其地势高低落差较大、山路颠簸难行，村内的老人要出门更是难上加难。半亩花田创始人亓云吉先生不忍山东老乡在这个冬天还要辛苦颠簸进城采购，于是带着团队为黑峪村的95户贫困家庭及村内老人送去了米面粮油，为独居老人穿上崭新的御寒衣物，与独居老人话话家常，送上温暖。
[26]
2021年3月8日，为庆祝国际
妇女节
、为向每一位独立坚强女性致敬，半亩花田于3月5日开启“3·8女教师关爱之旅”活动，前后前往高庄街道办事处中心小学、高庄街道仓龙峡小学、育才学校三所学校为女性教师代表送出自己的心意。
[25]
2021年3月16日，半亩花田宣布正式启动“百万棵树种植计划”，与阿拉善左旗巴彦浩特林业携手，共同为阿拉善地区守住一抹绿色，坚持为中国的沙漠治理贡献力量。
[24]
活动照片
2021年5月，《中国化妆品》杂志发起的“致敬边关——中国化妆品‘爱心壹号’公益行动”，半亩花田就是第一批加入活动的品牌。为给予边防战士以最贴心、最专业的呵护，本次公益邀请了29位分别来自专业研究中心、专业院校、化妆品企业等专业机构专家参与捐赠产品线上及线下评选。半亩花田的产品在经过了产品资质、功效针对性、品质稳定性、运输方便性等多方面综合性评审，最终成为合格入选产品。“爱心壹号”公益车队满载“花田人”的爱心与关怀，深入祖国的西北边境，饱览壮美奇绝的自然风光、瞻仰红色遗迹、聆听革命故事、以最诚挚的爱心与优质的护肤品向边防战士送上关爱并致以崇高的敬意。
[28]
2021年，为了推进“品牌+种植+展示+提取”循环发展，提升农业生产附加价值，半亩花田种花田、建工厂，做产业生态链，已在黑峪村种植玫瑰60余亩，后续逐步增加牡丹、鸢尾等花卉种植，打造超百亩花卉种植精品示范区、原料示范区。此举为当地老百姓提供了大量的就业岗位，让乡亲们不出乡也能工作，缓解了乡村人员流失严重的问题。项目总投资额约2000万元。
[29]
2022年1月17日，半亩花田总经理亓丰伟先生、副总经理王晓江先生，带领花田人前往
山东省
济南市黑峪村。这个偏僻山村，地势高低落差大，山路颠簸难行。于青壮年而言进出尚且不易，于村内的老人而言更是难上加难。半亩花田团队不忍心父老乡亲在这个初雪刚过的寒冷冬天，还要颠簸进城采买。半亩花田总经理便带着花田人，为黑峪村的84户贫困家庭及村内老人送去了透着温暖的新年物资。
[30]
品牌活动
播报
编辑
2019年11月24日，泛零售2019年度大会由泛零售、弘章资本联合在北京望京凯悦举办，主题为“新消费、新流量、新品牌”的行业专业会议，作为新消费品牌崛起的代表，半亩花田品牌联合创始人、半亩花田品牌创新实验室负责人亓玉锋在泛零售2019年度大会上分享了自己的看法。
[48]
2020年初，半亩花田发起了“走进消费者的浴室”活动，营销部门会联系一些具有代表性的消费者，在征得他们同意后，走进他们的浴室，在了解消费者护理习惯的基础上，探讨消费者对于半亩花田的产品有什么样的改进意见或者新的产品需求。
[65]
2021年4月23日，由美妆头条主办、世界中医药学会联合会中药养颜产业分会协办的“植引未来——首届植物化妆品论坛”在广州逸林假日酒店举办。其中，半亩花田创始人亓云吉先生作为嘉宾受邀参加了本次大会，发表了名为“植物活性护肤在身体护理领域的突破”主题的演讲。
[47]
2021年5月10日中国品牌日，以“美妆与科技”为主题，由青眼主办的“2021中国化妆品趋势大会”如期在上海静安香格里拉酒店举行。会议现场邀请了中国化妆品行业各方代表，品牌、工厂、运营商等齐聚一堂，畅言美妆趋势，畅想行业科技与未来。半亩花田创始人亓云吉先生作为品牌创始人受邀出席了本次大会，与行业先锋共同探讨化妆品行业未来发展趋势。
[46]
2021年5月25日，半亩花田在北京召开了主题为“半亩花田，以花护肤”的品牌升级发布会。半亩花田品牌创始人亓云吉先生携公司管理团队，与行业媒体、行业专家、合作伙伴、品牌粉丝等百余人齐聚一堂，共同见证了这场品牌盛会。
[49]
2021年7月17日，半亩花田创始人兼董事长亓云吉受邀出席了在杭州举报，由聚美丽、新锐品牌学会主办，绽妍总冠名的2021化妆品新锐品牌学会年中峰会暨第五届社媒营销大会，大会主题为“流量内卷时代的品牌破局”。在上半场的重磅环节圆桌对话上，半亩花田创始人兼董事长亓云吉参与了本次讨论，一同参与的还有溯华品牌创始人李佳与绽妍生物董事兼副总裁杨鹭、理然创始人黄伟强、专业红人龙momo等几位嘉宾，以《新锐关于产品及品牌的新挑战》为主题，一起探讨了新锐品牌在未来应该如何深度践行科研核心壁垒+心智情感营销+中高端品牌的行业变革之路。
[45]
以“科技创新助力化妆品高质量发展”为主题，由广东省化妆品学会主办，华南地区乃至全国影响力最大的化妆品专业学术论坛——2021年第五届中国(黄埔·南方美谷)化妆品国际高峰论坛，在广州琶洲南丰国际会展中心举行，其中国产身体护理品牌半亩花田所属的山东花物堂生物科技有限公司承办了化妆品创新前沿技术分论坛。
[66]
2022年4月，首届山东省化妆品产业高质量发展大会——牡丹分论坛在济南召开。山东花物堂生物科技有限公司（半亩花田）作为国货化妆品参会并与行业专家深入探讨了牡丹在化妆品与健康产业中的应用。
[63]
2023年2月25日，
半亩花田参与编写《中国身体皮肤护理白皮书(2023)》在北京正式发布
，会议同期举办了“2023首届身体皮肤护理专家论坛”。论坛由中国日用化工协会主办，化妆品学科建设与创新发展专业委员会承办，山东花物堂生物科技有限公司协办。
[9]
活动照片
2024年2月28日，半亩花田于广州召开了《向下扎根 繁花共生》2024年线下战略暨春季新品发布会，作为半亩花田身体乳&手霜全球代言人，知名演员
迪丽热巴
还惊喜空降，携半亩花田身体系列新品——美白透亮香氛身体乳亮相发布会现场，与汇聚于此的全国线下渠道力量，共启身体护理领域的繁花之旅。
[57]
品牌荣誉
播报
编辑
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时间
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荣誉
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2018年
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2018年
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2018年
|
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2019年
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半亩花田神经酰胺保湿套装荣获“年度优选保湿套装大奖”
[18]
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|
2019年
|
半亩花田烟酰胺果酸身体乳荣获“年度焕白透亮身体乳大奖”
[18]
|
|
2019年
|
半亩花田氨基酸温和洁面乳荣获“深层洁净温润奖”
[18]
|
|
2019年
|
半亩花田苦参净螨皂荣获清爽洁颜“网红口碑产品奖”
[18]
|
|
2019年
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半亩花田烟酰胺身体磨砂膏荣获身体护肤类“人气口碑奖”
[18]
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2019年
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半亩花田美妆旗舰店荣获京东京美奖“年度增速最快店铺”称号
[18]
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2020年
|
半亩花田品牌荣获2020金河豚奖“最具娱乐力消费品牌奖”
[19]
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2020年
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2020乐享城市礼品 济南品牌“云”展览展示交易会荣获“十大济南品牌”
[20]
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2020年
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双十一、618天猫国货身体护理 TOP1
[3]
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2020年
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金妆奖2020年度拉新先锋品牌
[17]
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2020年
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2020年度国潮先锋品牌
[17]
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2020年
|
2020乐享城市礼品 济南品牌“云”展览展示交易会荣获“十大济南品牌”
[4-5]
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2021年
|
半亩花田荣获第三届美妆品牌创新大会 “中国化妆品增长先锋品牌大奖”
[6]
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2021年
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双十一、618天猫国货身体护理 TOP1
[3]
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2021年
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第七届天猫金妆奖新品牌峰会金妆奖年度身体磨砂膏奖—半亩花田乳木果磨砂膏
[17]
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2021年
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第七届天猫金妆奖新品牌峰会金妆奖年度超级成分奖—半亩花田神经酰胺身体乳
[17]
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2021年
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第七届天猫金妆奖新品牌峰会金妆奖年度身体护理奖—半亩花田乳木果磨砂膏
[17]
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2021年
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第七届天猫金妆奖新品牌峰会金妆奖年度TOP单品奖—半亩花田乳木果磨砂膏
[17]
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2021年
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第七届天猫金妆奖新品牌峰会阿里妈妈2020品牌联合增长计划年度优秀营销伙伴奖—半亩花田旗舰店
[17]
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2022年
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“美妆山东”标杆品牌
[22]
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2022年
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必买100款山东好年货
[7]
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2022年
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“一带一路”化妆品产业“领跑者”计划绿色创新领跑者
[8]
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2023年
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美妆网授予半亩花田“第十六届美妆年度大奖年度新国货品牌”
[21]
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品牌事件
播报
编辑
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代工厂生产眼部用品立案查处
2017年时，莱芜瑶草生物就曾因生产的眼部用品“半亩花田弹力蛋白眼膜贴”存在不具备许可条件生产等问题被立案查处。代工企业莱芜瑶草生物接二连三出问题。
[64]
-
防腐剂超标
山东省药品监督管理局
公布的化妆品抽检不合格信息显示，采样自山东半亩花田生物科技有限公司，标称莱芜瑶草生物科技有限公司生产的半亩花田海藻水光盈润面膜（规格/包装规格：25g*10片/盒）（批号/生产日期/限用日期：YCB04221A/2022-04-26）甲基异噻唑啉酮检出值为0.018%。甲基异噻唑啉酮是一种高效杀菌剂，耐热之水性防腐剂。化妆品安全技术规范（2015年版）规定，甲基异噻唑啉酮在化妆品中的最大允许浓度为0.01%。由此推算，该批次面膜防腐剂超标1.8倍。
[50]
-
不符合标准规定
2020年3月，山东省药品监督管理局发布的行政处罚决定书（鲁药监执法药罚〔2020〕5 号）显示，经检验，半亩花田公司生产的半亩花田海藻水光盈润面膜不符合标准规定，违反了《化妆品卫生监督条例》第十一条的规定。依据《化妆品卫生监督条例》第二十七条和原国家食品药品监督管理局《关于印发药品和医疗器械行政处罚裁量适用规则的通知》有关规定，2020年3月16日，山东省药品监督管理局对半亩花田公司给予以下行政处罚：没收半亩花田海藻水光盈润面膜；没收违法所得7892.22 元，并处罚款31568.88元。罚没款合计39461.1元。
[50]
-
发布违法广告被罚
济南高新技术产业开发区
管委会市场监管局发布的行政处罚决定书（济高市监罚字〔2017〕9号）显示，经查实，半亩花田公司通过其运营的天猫商城“半亩花田旗舰店”对外销售的半亩花田小颗粒海藻面膜，在该商品详情介绍页面其自行编辑发布的广告内容涉及销售数量“一直被模仿、从未被超越 总销量59万多瓶”、“销量放心 销量595212瓶 口碑和品质造就高销量”。经调查，半亩花田公司广告内容涉及的销售数量为天猫店铺后台交易数据，交易数据真实有效。广告内容为半亩花田公司自行发布，未缴纳广告费用。半亩花田公司上述行为涉嫌违反了《化妆品广告管理办法》第八条第六项的规定，涉嫌发布内容违法的化妆品广告。
[50]
该行政处罚决定书还指出，半亩花田公司通过其运营的天猫商城“半亩花田旗舰店”对外销售的半亩花田温和卸妆水，在该商品详情介绍页面其自行编辑发布的广告内容涉及使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用和使用“无残留”等绝对化语言的情况。半亩花田公司上述行为涉嫌违反了《化妆品广告管理办法》第八条第二项、第五项的规定，涉嫌发布内容违法的化妆品广告。
[50]
依据《化妆品广告管理办法》第十三条、第十四条和《关于按照新修订的〈广告管理条例施行细则〉调整有关广告监管规章相应条款的决定》第三条、第四条、《广告管理条例施行细则》第二十条、二十一条的规定，2017年5月5日，济南高新技术产业开发区管委会市场监管局对半亩花田公司罚款10000元。
[50]
-
涉嫌虚假营销被小红书封禁
2021年，“小红书封禁29个涉嫌虚假营销品牌”相关话题出现在微博热搜。有网友发现，在小红书上无法搜索半亩花田等品牌的内容，搜索页面清一色显示“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”。小红书相关工作人员回应称，被封禁品牌所涉内容严重涉嫌虚假营销，已经影响到用户判断，并干扰了平台的正常秩序。
[67]
-
“海藻颗粒面膜”骗局调查
2024年8月23日，
澎湃新闻
以《“海藻颗粒面膜”骗局调查》为题，报道了市场上畅销的“海藻颗粒面膜”，实际和海藻无关，其成分为“水蓑衣”种子（又名“南天仙子”），系商家违规添加、虚假宣传，且极易导致菌落超标。不少“海藻颗粒面膜”（已被简称为“海藻面膜”）工厂来自广州、佛山两地。调查过程中，澎湃新闻从当地多名商家采购样品，并在线上购买了品牌名为“半亩花田”、“美遇拉”、“资莱皙”的“海藻面膜”。经专业人士初步鉴定，这些被包装成“海藻籽”的种子，实际均为水蓑衣属植物种子。
[53]
2024年8月30日，“半亩花田”品牌相关工作人员回应澎湃新闻称，该公司核实了库存信息和销售渠道，均未有“海藻面膜”产品，目前市面上所有渠道平台销售的名为“半亩花田海藻颗粒面膜”均为假冒伪劣产品，与该司无关。
[53]
半亩花田品牌相关工作人员说，以2023年下半年为例，公司发起了5起有关海藻颗粒面膜假货的诉讼，对其中达到刑事案件标准的已经对接了公安执法部门。半亩花田品牌相关工作人员发来2024年4月该公司向山东省药品监督管理局提交的《自查报告》显示，该司于2019年下架销售、2021年注销备案“海藻面膜”产品。按最后一批生产记录至今计算，最后一批生产的产品也已经超过产品的保质期(三年)。在备案系统上，此产品于2021年1月21日注销备案，未在新备案平台系统重新备案。
[53]
