什么是实时竞价 (RTB)？ 定义和重要性

供应方平台

通过实时竞价，出版商和广告主可以在供应方平台的帮助下销售和购买广告。SSP 是供出版商使用的程序化软件，可推动广告展示量的销售。通过同时将出版商与多个广告交易平台、需求方平台和广告网络进行关联，SSP 可以让出版商（又称供应商）向更多的潜在顾客销售展示机会，并使供应商能够设置竞价范围以实现收益最大化。

需求方平台

需求方平台是供广告主使用的程序化软件，可从多个来源提供自动化的集中式媒介购买。顾名思义，DSP 会受广告买卖双方中的需求方的影响： 广告主寻求广告资源来帮助他们在规定的预算范围内、在合适的时间触达合适的受众。

广告交易平台

在程序化广告中， 广告交易平台 是一个在线站点，广告主、广告代理商、需求方平台、出版商和供应方平台可以使用 RTB 对来自不同出版商的广告资源进行竞价。广告主通过参与竞价流程来确定价格。此外，利用广告交易平台，广告主可以了解广告的展示位置。

对于广告主：

实时竞价可以让广告主更快、更高效地购买。他们能够更好地控制自己的购买，通过向相关受众投放广告并尽可能地降低广告欺诈风险，从而减少广告展示量的浪费，这样更具成本效益。

对于出版商：

在 SSP 进行实时竞价可根据延迟、独特需求、竞价率和广告空间可用性等因素，帮助出版商找到合适的需求来源。这样出版商可以通过控制自己的广告资源来指定哪些广告主能以什么价格购买。