“求一个健康”“贵人换享瘦”“有健康，你有啥”……在百度贴吧、豆瓣兴趣小组，一系列充满年味的“高楼”正在兴起。2020年各大网络平台春节红包再次如约而至，在这场属于年轻人的社交仪式中，因为春节红包换运卡活动，平时喜欢“宅”的年轻人在网上疯狂刷屏，相互交换着春节红包里的好运卡，分享自己拿到卡片后的喜悦。

有数据统计，2019春节期间百度红包撬动了208亿次线上互动，红包交换冲破了地缘和人际的联系，在贴吧、微博等社交平台常常能见到关于百度集运卡的攻略讨论。2020年春节红包互动讨论范围再次扩大，从贴吧、豆瓣扩散至QQ群、闲鱼等各大社交平台，全面开花。

红包新现象：年轻人在“豆瓣盖楼”，在“百度相遇”

记者了解到，红包盖楼贴始于2019年百度红包活动，彼时还只呈现零星的火势。据不完全统计，豆瓣小组中关于百度好运卡的互助贴数量有数十个，平均每个帖子的回帖数均过百。在百度贴吧、微博等社交平台，也常常能见到关于百度集运卡的攻略讨论。网友在积极参与红包任务、抽卡集卡的同时，也在网上积极分享、互动。

这是第一次在互联网各大社区大规模出现了和春节红包相关的“高楼”。

今年，这一春节红包新现象被推向了高点，并从贴吧、豆瓣扩散，在QQ群、闲鱼等各大社交平台全面开花。百度新推出的组队抢红包分足金金鼠、与明星idol组队抢运、AI扫鱼得运等活动，互动性、娱乐性大大增强，迅速调动了网友的积极性。

活动自上线仅8小时，豆瓣拼组上关于百度集卡的盖楼贴就已超过1000楼，帖子数量仍在快速增长。主楼内，又有大量专为某类运卡开设的专帖“传送门”。关于百度好运卡的互换互助QQ群多达数十个，连闲鱼这样的二手交易平台也纷纷上演“换运抢运大战”，关键词“百度好运”的搜索结果多达百条。

集好运卡折射年轻人新型 “社交仪式”

与打排位、玩游戏相比，集好运卡分红包获得的快乐，相较之下要简单直接多了。只需要集齐10张好运卡，就能参与瓜分2亿红包，前8888名集齐者还能获得足金金鼠一个。

事实上，这一玩法的变化也正是为了更好地撬动这群年轻人的积极性。比起纯粹埋头于手机，交流、互动、快乐才是红包活动的初心与真谛。

正如各大平台都有自己的暗号一样，圈子内的人只需要一句话，立刻就能锁定彼此。在春节这个特殊的节点，换运集运就像是年轻人辨认同类的信号。

春晚节目单的流出代表年三十越来越近了，而换运活动的开启则吹响了年轻人春节社交的号角。换运活动从线上蔓延到线下，无论是在公司的茶水间还是在大学的宿舍内，“换运卡吗”都成了年轻人开启社交的重要话题。

当下是一个信息精准推送的时代，也是一个信息茧房的时代，大量年轻人在自己的小世界中自得其乐。春节集运卡活动为“以宅为名”的年轻人提供了一个拓展社交边界、重拾老友的机会与窗口。平时忙于工作、学业而疏于联系的好友，也可以借此机会一起忆往昔，送祝福。

在密集的活动与交流中，大量新梗被创造及二次讨论，交流的热度因此得以延续。“儿孙换招财”“桃花换富贵”等百度换运用语快速蹿红，成为年轻人在和朋友聊天中也会使用的调侃语。

在过去，春节红包是以家族，甚至家庭为单位的活动。如今，春节红包的流动壁垒被打破，借由互联网，红包与祝福可以在不同地域、不同年龄、不同身份的陌生人之间流动，新兴玩法进一步缩小了人与人之间的距离。这一春节红包新现象的出现，既折射了互联网时代红包文化的变迁，也承载了互联网公司对于年轻人如何过好春节、如何传承年味的思考。（光明网记者 姚坤森）

[ 责编：李政葳 ]

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