相传，可尔必思的创始人 三岛海云 去我国内蒙古买马，途中生了一场 大病， 是善良的内蒙古住民收留并照顾着他。

在养病的过程中，三岛海云经常能喝到 蒙古老酸奶， 他对这种酸奶印象极其深刻。

几年后，三岛海云回到日本。回国后他一直想要 复刻 蒙古酸奶的 味道 。

最初仅研发了一种叫“醍醐素”的东西

图片来源：可尔必思

在历经多次创业失败后，他终于研制出日本第一款乳酸菌饮料。

就这样，可尔必思正式发售了。

可尔必思研制出日本第一款乳酸菌饮料

图片来源：微博@可尔必思

可尔必思（Calpis）这个名字颇有讲究。

“可尔”取自单词“ 钙 （Calcium）”发音的前两个音节；

而“必思”则是英语中“ 醍醐 （Sarpis）”这个词的最后两个音节。

可尔必思乳酸菌饮料

图片来源：淘宝@小井东京购

不过，在英语国家市场，由于可尔必思的英语发音近似cow piss (牛尿)。

为了避免让顾客产生不良联想，因此改用 Calpico 的名字进行销售。

可尔必思乳酸菌饮料

图片来源：可尔必思

上面你也看到了，可尔必思最开始的包装，搞得跟酒一样，封面是一个 维纳斯 。

后面三岛海云觉得这样不太好推销出去，这时有人提出：酸甜的滋味是不是就像恋爱一样？

深以为然的三岛，当即决定采用，后成为传世的经典：

“可尔必思，初恋的滋味。”

可尔必思最初的包装

图片来源：可尔必思

与此同时，可尔必思的瓶身也放弃了此前的棕色玻璃瓶包装，转而采用 蓝色背景 加上 白色圆点 的设计。

此后，产品包装虽历经更迭，但 波尔卡圆点 和 蓝白配色 却始终不变。

可尔必思包装更迭

图片来源：可尔必思

这还没完，可尔必思每年还会举行 海报设计征集大赛 。

这也诞生了不少经典又好看的海报。

目前， 可尔必思博物馆 里依然保存着多年以来设计出的经典作品，静静地供来客观赏。

步入现代，虽然可尔必思被二度收购，如今是朝日啤酒旗下的品牌。

但它们的营销依然做得相当出彩。

最最让我拍案叫绝的，莫过于2020年的可尔必思夏日限定版包装。

包装上的插画以“放学后的活动”为主题，描绘了日本高中生的夏天。

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