VI设计要怎么做？包括哪些内容？

VI在英文中的全称是Visual Identity System，视觉识别系统。

在这个系统中，品牌的所有内容如 品牌名、标志、统一字体、品牌色和不同场景的使用规范 ，集合在一起组成一个完整的视觉表达体系。

VI设计，即品牌的 视觉设计识别系统 是传达品牌定位的框架载体，品牌的风格指南，使内容在规范下具有凝聚力，在不同平台 保持视觉一致性，体现品牌信赖感和专业度 。

接下来我们会先从 标志、标准字和标准色和辅助图形 四个方面给大家介绍VI设计。

一、标志

标志是品牌视觉系统中比较关键的要素，是品牌强有力的传播符号。

标志的英文是logo，来源于希腊文“logos”，本意是“词语”，后引申为“标准字”。一个标志通常由 图形符号 (symbol)、 标准字 (logotype)和 标语( slogan)组成，这三个内容可能存在单独出现或两两结合的情况，具体需要根据使用场景和品牌需求定夺。

品牌标志可以引发消费者对品牌关联属性的联想，在视觉上快速地感受到品牌性格、倾向的类目和可能传递的情感，触发对品牌的兴趣和进一步了解。

标志在制作设计的过程中，除了遵循基本的设计原则，还应该把 创建一个与受众产生共鸣的品牌标识作 为目标。所以在 设计前期 ，对潜在的客群进行消费习惯或消费喜好的研究分析，是一个必要的过程。对受众了解越多，就越能够与他们建立更深的连接。

设计logo前期可以通过 情绪板(moodboard) ，设定独特图形、颜色、图像或纹理，讲述品牌的定义和故事，转化成专属于品牌的视觉语言并建立品牌基调。

二、标准字

有些品牌的logo会以字体的形式呈现，也可以称之为品牌的第二个logo。这个标准字在英文中除了logotype也可以称为wordmark， 字标 。

字标比起图形标而言，能够通过文字更确切地表达品牌名称。 通过笔划特定的设计，形成突出的品牌风格。

中国银行的logo，运用了书法的形式，体现稳重感的同时也不失视觉冲击；而联想和谷歌的字标是比较简洁现代的，不会产生过多的视觉负担，因此也提高了品牌的传播性。

三、标准色

标准色是在企业VI系统设计的主要应用颜色，这些颜色代表了企业对外形象视觉系统的主色调，包括主要的 标志色、辅助色和环境色 。

确定恰当的品牌颜色，不仅可以加强品牌在受众眼中的视觉印象，也提升了品牌的吸引力，方便传播和应用。

实验证明，我们对不同的色彩会产生不同的感受，但都有相似的基础理解，主要受文化背景的影响，比如白色是纯洁，红色是热烈。如果 品牌和颜色之间能利用这种联系，建立一种属于品牌的色调感受 ，那么经过长时间的适应期，就像麦当劳的红黄配色、Tiffany的蒂芙尼蓝一样，在消费者的心中建立一种强烈的品牌记忆。

四、辅助图形延展

辅助图形的应用是 帮助品牌标志把品牌调性覆盖到所有设计上 的重要方式。因为品牌标志只能在传播过程中占据小部分的面积，而要将品牌形象的风格延伸到各个触点，就需要辅助图形的帮助。

好的辅助图形延展可以 保持品牌认知上的高度统一 。就像阿迪达斯的三条纹，在视觉上虽然很简单，但无论在球场上、广告牌和服饰上它都能以最显眼的方式呈现。

以上介绍的四个板块，是vi系统中比较重要的部分。

其他的内容包括 标语(slogan)、专用字体、应用要素 等系统的完善，才能共同组成一个高度统一、规范的品牌。完整全面的设计考量，会使品牌在市场中形成独特的企业形象，在设计潮流迅速更迭的时代经得起考验。

以上，

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