海报设计

具有强烈视觉效果用于宣传的艺术设计
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海报设计是基于在计算机平面设计 技术应用 的基础上,随着广告行业发展所形成的一个 新职业 。该职业技术的主要特征是对图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合 广告媒体 的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。
中文名
海报设计
外文名
Poster Design
实用软件
PS\AI\CDR
种    类
商业 文化 电影 公益

定义

是富含中国特色的海报设计 (6张)
海报是一种 信息传递 的艺术,是一种大众化的 宣传工具 。海报又称 招贴画 。是贴在街头墙上,挂在橱窗里的大幅画作,以其醒目的画面吸引路人的注意,20世纪从某种意义上来讲是 政治宣传 的世纪,海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰,其中的两次 世界大战 苏联 革命与建设、 西班牙内战 更是政治海报创作的 高峰期 ,尤其在二十世纪前五十年,是 宣传海报 大行其道的黄金时代。在 十月革命 胜利后不久的 苏俄 ,首都 莫斯科 市中心 邮电 局的橱窗里贴满了海报,以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。在学校里,海报常用于文艺演出、运动会、故事会、 展览会 、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。一般的海报通常含有通知性,所以主题应该明确显眼、一目了然(如xx比赛、打折等),接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中,有比较抽象的和具体的。
海报设计是基于在计算机平面设计 技术应用 的基础上,随着广告行业发展所形成的一个 新职业 。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合 广告媒体 的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。
随着 中国经济 持续高速增长、 市场竞争 日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与 广告表现 制作之间的 艺术构思 活动。即根据 广告主题 ,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。

表现形式

展览海报主要用于展览会的宣传,常分布于街道、 影剧院 、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用,涉及内容广泛、 艺术表现力 丰富、 远视 效果强。
平面海报设计 不同于海报设计,它是单体的,独立的一种海报 广告文案 ,而海报设计则包含有 立体感 ,时光交错感,给人一种身临其境的设立理念,这种海报往往需要更多的抽象表达。没有一定的设计功底,很难做到赏心悦目的效果。平面海报设计就没有那么多的拘束,他可以使随行的一笔,只要能表达出宣传的主体就算是起到了海报宣传作用。所以平面海报设计是比较符合现代广告界青睐的一种低成本,观赏力强的画报。

设计步骤

海报设计
1、这张海报的目的?
2、 目标受众 是谁?
3、他们的接受方式怎么样?
4、其他同行业类型产品的海报怎么样?
5、此海报的体现策略?
6、创意点?
7、表现手法?
8、怎么样与产品结合?

八个部曲

1、突出产品及其特点,采用吸引力的宣传用语适当弱化公司名利和标识
2、图片并非越多越好,突出重点, 必要产品 说明不能少
3、合理安排画面内容,突出重点,必要产品说明不能少
4、颜色不宜过度夸张,努力营造愉悦的舒服的 感观 感受

设计要素

3、内容不可过多。
4、一般以图片为主,文案为辅。
5、主题字体醒目。

构图技巧

( 1 )构图技巧的粗细对比:所谓粗细对比,是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言,在书画作品中我们知道有工笔和写意之说,或工笔与写意同出现在一个画面上(如同国画大师 齐白石 的白菜与 蝈蝈 的画一般),这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的 表现手法 。对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比;有些是中心图案与背景图案的对比;有的是一连粗犷如风扫残云,而另一边则精美的细若游丝;有些以 狂草 的书法取代图案,这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌 水饺 飘柔 牌的 洗发露 就是这样的。
( 2 )构图技巧的远近对比,在国画山水的构图中讲究近景 中景 远景,而在包装图安的设计中,以同样的原理,也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近,就是一个画面中最抢眼的那部分图案,也叫第一视觉 冲击力 ,这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容,如 双汇 最早使用过的 方便面 包装,第一闯进人们视线中的是 空白背景 中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字(即近景),依次才是小一点的“ 红烧牛肉面 ”行书几个主体字(应该说第二视线,也叫中景),再次是表述包装内容物的产品照片(也叫第三视线,界于中景)再再往后的便是辅助性的 企业吉祥物 广告语 ,性能说明, 企业标志 等,这种明显的 层次感 也叫视觉的三步法则,它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下,从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始,就产先应该弄明白所诉求的主题,营造一个众星托月,鹤立鸡群的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。
( 3 )构图技巧的疏密对比:说起构图技巧的疏密对比,这和色彩使用的繁简对比很相似,也和国画中的飞白很相同,即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬,不 宜都 集中或都扩散。体现一种疏密协调,节奏分明,有张有弛,显示空灵。同时也不失主题突出。近日笔者见到不少包装图案的设计中,整个画面密密麻麻,花花绿绿,从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现,让人感到压仰和透不过气来,这样不仅起不到美化产品, 促进销售 的目的,反而让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。
( 4 )构图技巧中的静动对比:在一种图案中,我们往往会发现这种现象,也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的 爆炸性 图案或是看上漫不经心,实则是故意涂沫的几笔疯狂的 粗线条 ,或飘带形的英文或图案等等,无不都是表现出一种“动态”的感觉,而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静,这种场面便是静和动的对比。这种对比,避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常 审美心理
( 5 )构图技巧中的中西对比:这种对比往往在一 外包装 设计的 画面 中利用 西洋画 卡通 手法和中国 传统手法 的结合或中国 汉学 艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上,这种表现形式,也是一种常见的借鉴方法,这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。
( 6 )构图技巧的古今对比:既有洋为中用就有古为今用,特别是人们为了体现一种文化品位,表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上,这在酒的包装上体现的最为明显示。如:红楼梦十二金钗 仕女图 的酒和 太白酒 以及食品方面的 中秋月饼 、黑老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。另外,还有一些化妆品及生活用品的高级 礼品盒 其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰藉。所以是很受消费者欢迎的。

色彩运用

在色彩的运用上,可以根据主页内容的需要,分别采用不同的 主色调 。因为色彩具有象征性,例如:嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的 标志色 ,例如:军警的 橄榄绿 医疗卫生 的白色等。色彩还具有明显的心理感觉,例如冷、暖的感觉,进、退的效果等。另外,色彩还有 民族性 ,各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响,对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性,可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵.。

注意事项

操作软件

海报种类

海报设计
海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、 电影海报 人文社科 游戏海报 、创意海报和 公益海报 等,这里对它们做大概的介绍。
1.商业海报:
商业海报是指宣传商品或 商业服务 的商业广告性海报。商业海报的设计,要恰当地配合产品的格调和受众对象。
2.文化海报:
文化海报是指各种社会 文娱活动 及各类展览的宣传海报。展览的种类很多,不同的展览都有它各自的特点,设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。
电影宣传海报
电影海报是海报的分支,电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激 电影票房 收入的作用,与戏剧海报、文化海报等有几分类似。
环保公益海报 (2张)
社会海报是带有一定 思想性 的。这类海报具有特定的对公众的教育意义,其海报主题包括各种 社会公益 、道德的宣传,或 政治思想 的宣传,弘扬 爱心 奉献、共同进步的精神等。
5.节日海报
节日海报适用于各种公共节日宣传,在设计层面主要以突出节日气氛为主。由于节日的主题多种多样,海报的基调也是大有不同,有的充满欢乐与激情,有的则是宁静而肃穆。节日海报的最大特点就是应景,在适时的环境下,能够得到人们自发的大规模传播,包含 七夕 海报、元宵节海报、春节海报、 母亲节 海报、 情人节 海报、 父亲节 海报、国庆节海报、中秋节海报、重阳节海报等。
节日海报 (3张)

海报特点

海报设计
海报 招贴 张贴于公共场所,会受到 周围环境 和各种因素的干扰,所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其 画面尺寸 全开 、对开、长三开及特大画面(八张全开)等。
2.远视强
为了使来去匆忙的人们留下视觉印象,除了尺寸大之外, 招贴设计 还要充分体现 定位设计 的原理。以突出的商标、标志、标题、图形,或对比强烈的色彩,或大面积的空白,或简练的 视觉流程 使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。
3.艺术性高
就招贴的整体而言,它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商业招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主,给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。
而非商业招贴,内容广泛、形式多样,艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画,根据广告主题可以充分发挥想象力,尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中,并且在设计中自己的 绘画语言 ,设计出风格各异、形式多样的招贴画。

设计大师

靳埭强 (香港):靳埭强,男,1942年生于 广东 番禺 中央美术学院 设计系。1957年定居香港。先为学徒,后做 裁缝师 。曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程,1967年从事设计工作,成为享誉世界的 设计大师 中国数一数二的 平面设计 专才,作品被德国、 丹麦 、法国、日本、香港等多个 国家和地区 的美术博物馆收藏。
毕学峰 :1989年毕业于 中国美术学院 ,同年到深圳嘉美设计公司从事平面设计工作。 1996年嘉美设计公司解体后创立自己的设计公司--深圳言文设计有限公司,并担任 设计总监 主要奖项包括 “ 中南星 奖” 金 银 铜 奖多项 “ 中国之星 ”包装设计奖香港亚太区设计铜奖 96 平面设计在中国 金奖KEN CATO评审奖 9届 美展 艺术设计铜奖。
王序 :1955年出生于广东 潮安 ,1979年毕业于 广州美术学院 设计系,王序设计有限公司 创意总监 广东美术馆 设计总监、 湖南大学设计艺术学院 教授、广州美术学院设计分院客座教授/会员、 国际平面设计联盟 (AGI)纽约艺术指导俱乐部 (NYADC) 美国平面艺术协会纽约字体指导协会顾问、 澳门 设计师协会荣誉顾问、上海 平面设计师 专业委员会顾问。