总需求 （英语：Aggregate demand，简称： AD ）是一个 宏观经济学 概念。指在一个指定时期及物价的 经济体系 (Y)内对最终物品及服务的需求的总和。这是商品及服务在一个经济体系中任何可能 价格水平 下会 被消费 的总量。这是当一国的库存水平是静态时对 国内生产总值 的需求，它也经常被称作 有效需求 ，尽管其他时候这个术语是区别开来的。虽然这在 微观经济学 中分析单一物品是对的，但在宏观层面这想法并不正确。事实上， 总需求曲线 向右下倾斜是因为三个不同效应的结果： 庇古效应 、 凯恩斯利率效应 、蒙代尔-弗莱明 汇率效应 。一个国家或地区在一定时期内（通常1年）由社会可用于投资和消费的支出所实际形成的对产品和劳务的 购买力 总量。它取决于总的价格水平，并受到 国内投资 、 净出口 、政府开支、 消费水平 和 货币供应 等因素的影响。简单来说就是指一般指全社会在一定价格水平下，对产品和劳务的需求总量。

（一）消费者的收入。一般来说，在其它条件不变的的情况下，消费者的收入越高，对商品的需求越多。但随着人们收入水平的不断提高，消费 需求结构 会发生变化，即随着收入的提高，对有些商品的需求会增加，而对有些商品的需求会减少。经济学把需求数量的变动与 消费者收入 同方向变化的物品称为正常品，把需求数量的变动与消费者收入反方向变化的物品称为 劣等品 。

（二）消费者的偏好。当消费者对某种商品的偏好程度增强时，对该商品的需求数量就会增加。相反，当偏好程度减弱时，需求数量就会减少。人们的偏好一般与所处的 社会环境 及当时当地的社会风俗习惯等因素有关。

（三）相关商品的价格。当一种商品本身的价格不变，而和它相关的其它商品的价格发生变化时，这种商品的需求数量也会发生变化。如果其他商品和被考察的商品是 替代品 ，如 牛肉 和 猪肉 、 苹果 和 梨 子等。由于它们在消费中可以相互替代以满足消费者的某种欲望，故 一种商品的需求 与它的替代品价格成同方向变化，即替代品价格的提高将引起该 商品需求 的增加，替代品价格的降低将引起该商品需求的减少。如果其它商品和被考察的商品是 互补品 ，如汽车与汽油、影碟与影碟机等，由于它们必须相互结合才能满足消费者的某种欲望，故一种商品的需求与它的互补品的价格成反方向变化，即互补品价格的提高将引起该商品需求的降低，互补品价格的下降将引起该商品需求的增加。

（四）消费者对 商品价格 的预期。当消费者预期某种商品的价格在将来某一时期会上升时，就会增加需求，当消费者预期某商品的价格在将来某一时期会下降时，就会减少对该商品的现期需求。

此外，还有很多因素会影响总需求，如人口的数量、结构和年龄，政府的 消费政策 等。

总之，影响需求的因素主要有：商品和服务本身的价格、相关商品的价格、人们的收入水平、偏好及预期等。