Crazy Rich Esports
十年前的网吧少年和穷困潦倒的"电竞选手"们估计怎么都想不到，如今的电子竞技居然成了分分钟几千万上下的土豪游戏。当年啃着泡面住着网吧的"电竞人"们，怕是恨不得回妈妈肚子里多呆几年，能赶上这个美好的新时代。
2017年暴雪刚公布守望先锋联赛OWL刚时候，每个席位的价格高达2000万美元。在大量质疑是不是风暴英雄的亏损，让暴雪失去理智，想钱想疯了的时候，2018年的席位价格居然暴涨到了最高6000万美元。
而同一时期进行联盟化改造的英雄联盟联赛LPL，NALCS和EULCS，单个席位的价格也高达亿元人民币（1500万美元）左右。这些价格让无数的人不禁发出一声，卧槽，果然游戏还是靠氪金。那么，这些队伍和席位的高价值是从何而来？
一只队伍值多少钱？
听说最近猪肉的价格暴涨，有接近电竞行业增长的趋势，不过只会叫外卖的游戏宅估计很难发现。不过别着急，等你下次吃商家为了省钱，用死猪肉做的鱼香肉丝，拉个菊花残满地伤之时就知道了。
猪肉价格的变化，你从热心摊主或者央视农业频道都可以清楚地了解到。可是队伍的价格，该如何确定呢？我有一次采访动视暴雪电竞市场总监 Steve Brauntuch的时候，他告诉我，暴雪刚开始在卖OWL席位的时候，别说2000万，200万他们都觉得心虚，谁会为一个当时还在PPT上的产品买单呢？可惜暴雪应该多和中国VC们沟通一下，毕竟看别人打游戏听着总比共享小马扎靠谱多了吧。
但是，某大佬拍桌子决定，既然200万卖不出去，我们就卖2000万，这蜜汁自信。不过，不得不说这个圈钱思路是很有道理的，你想，买美特斯邦威的和买Gucci的完全是两种人，买美邦的越便宜越买，买Gucci的越贵越买。
200万美元和2000万美元的区别，造成的结果是，席位的购买者，从手里有俩子儿的游戏爱好者，变成了深谙体育经济的资本大佬。
一家俱乐部可以值多少钱？我们来看一下福布斯杂志公布的2019年全球体育俱乐部价值排行榜。排名榜首的是被誉为美国国家队的美式橄榄球队伍达拉斯牛仔，价值50亿美元，夺得桂冠。纽约扬基，皇马，巴萨，分列234位，排在第5的是纽约尼克斯。
看看尼克斯，就知道什么叫吃老本靠底蕴，什么叫出身决定论，占着纽约市场大茅坑不拉屎，年年以不垫底为目标，却仍然经常以失败告终，一顿骚操作东部第15，回头一看队伍价值世界还能排第五，一比前一年还神tm涨了11%。
排第六的曼联看着羡慕呀，凭啥仅仅因为上赛季一次表现不好跌倒了第6，价值就跌了8%？想我红魔前几年，额，好像也不咋地。建议今年再进不了欧冠明年去NBA打篮球吧，足球世界太残酷了。
除了传统体育，今年电竞俱乐部的价值，也和最近黄晓明系列尴尬视频点击量一样，呈现了爆发式增长，毕竟都是优秀的内容产出者。虽然国内媒体“LPL头部俱乐部估值十亿”，“RNG估值30亿”这样的报道水分有多少不得而知，但是对比一下，同样是福布斯发布的电竞俱乐部价值排行榜，排名前列的中国人民老朋友们：C9，TSM，Team Liquid这几只队伍的估值，也都在2到3亿美元，合人民币也能达到十几二十亿的水平。
所以，在参与项目，成绩，观众数量，影响力不输国外同行的RNG，IG，LGD（别骂我）的估值应该也是类似水平的。这样对比下来，6000万美元的席位听起来是不是白菜价了，是不是还想像北京的房子一样多买几个等着升值？
那么既然是估值，那这个值是怎么估出来的呢？其实俱乐部也是公司，决定价值的永远是赚钱的能力。最常见对公司的估值方法是现金流折现，就是把可预测时间范围内（一般5-10年），一家公司预计产生的盈利，除以每年的折现率（一般10%左右），计算出，这些未来可能赚到的钱，如果放到现在值多少钱，就是一家公司的价值。因此，决定一家俱乐部价值的，是其盈利能力，归根结底，是你我这样的观众愿意花多少时间（决定转播，广告收入）和金钱（直接收入）在喜欢的队伍上。（中国队伍今年要是夺冠我就买光皮肤）
俱乐部的价值组成有哪些？
俱乐部的运营收入
这是2016年对全球主要体育联盟收入的统计。
位于榜首遥遥领先所有其他对手的老大，是美国的橄榄球职业联盟NFL，130亿美元的年收入即使放在美国公司500强里也能排到220位。这么高的收入结果就是，NFL中的达拉斯牛仔，新英格兰爱国者和纽约巨人的价值也在俱乐部排行榜中位列前十位。
而在收入前五的体育联盟中，除了美国四大体育联盟，只有英超在这份榜单里为欧洲足球争了一口气。再看看小圆圈里的西甲，
纵使你皇马巴萨银河战舰宇宙队，整个西甲赚的钱连人家打冰球的都不如。众所周知，观众数量是体育收入的最主要决定因素，NHL总决赛峰值观众也就500多万，西甲不算巴萨皇马场场一两千万观众，上赛季马竞踢西班牙人都有1000万观众（加泰武球王功不可没）。这就不得不质问欧洲这些搞足球的，你们是比别人傻吗？
造成欧洲和美国体育收入差距可能的原因有很多，比如观众群体的收入和消费习惯会有不同；NFL体育场平均7万多人的容量，比欧洲足球比赛多卖很多票；以及美国的商业开发更成熟，比赛中间见缝插针的播广告，还有专门拿来播广告的官方暂停。但是，最主要的原因其实是组织架构的区别。
美国的职业体育都是联盟制，没有升降级制度，保证了席位的稳定因此能够更集中的进行商业开发。你看印着NBA，MLB标志的周边产品随处可见，你啥时候见过印着西甲意甲标志的商品？可能好多人都认不出这俩标志长啥样吧？还有老板对于队伍的投入有硬性的限制（工资帽），保证了比赛的竞争性和结果的不确定性，最终呈现出更精彩的比赛从而更吸引观众（的钱包）。
以上原因导致的结果就是美国俱乐部实现了共同富裕奔小康，NBA17-18赛季收入最高的尼克斯（怎么老是你）和收入最低的雄鹿差距只有2.17倍，而西甲收入最高的巴萨是倒数第一巴拉多利德的26倍。贫富差距最小的英超首尾球队收入差距也有4.72倍。这说明什么，大家好才是真的好，先富起来的沿海人民也得帮助西部大开发，才能实现共同富裕。
这还没算欧洲俱乐部还普遍存在亏损的状况。我们在以后的节目中会详细讨论盈利，以及中东土豪是如何玩弄欧足联在股掌之中的问题。
机智的电竞资本家们对这个问题的理解肯定比我深入，因此英雄联盟进行了联盟化的改造，守望先锋联赛一开始就是按照联盟制来设计。在这种精心设计之下，OWL第一赛季就实现了盈利，因此席位价格自然也是水涨船高。不过这里插一句，实现盈利的是OWL联赛，其实就是暴雪自己。他们的收入大头其实是各个老板交的2000万入场费。而队伍本身，我当时帮纽约九霄天擎做一个研究项目，他们商业开发负责人告诉我，第一赛季全联盟其实只有纽约队达到了基本收支平衡，毕竟地处大纽约，成绩又好，还出了个MVP。（尼克斯你学着点）
因此单个队伍盈利还需要时间。毕竟比如以上海龙第一赛季全败的成绩来看，像我这样，以期待上海龙是否能以40连败创造历史为动力观赛的变态粉丝，能有几个呢？
2. 俱乐部席位的溢价
除了俱乐部日常运营所创造的收入以外，和股票一样，球队的价值还包含资产本身的溢价所产生的利润。OWL第一赛季的席位价格是2000万美元，到了第二赛季，这个价格已经上涨到了最高6000万美元。如果当时上海龙之队在经历了黑暗的第一赛季后心灰意冷，决定出售席位。在不考虑第一年运营投入的情况下，网易一年就获得了200%的投资回报，比做游戏可赚的多多了？不过，体育联盟席位的交易往往会受到各方面的制约，钱也不是这么好挣的。
俱乐部溢价的主要原因是产品的稀缺性。在体育联盟很少有超过30支队伍的情况下，随着可以购买的席位越来越少，价格自然水涨船高。然而，如果我们从更长的时间维度看资产溢价的问题，我们会发现，其实体育队伍的资产溢价所带来回报也没有看起来这么高。
在遥远的1915年，欧洲还陷在一战的泥潭中之时，在大西洋另一端的纽约扬基棒球队，换了个老板。当时的交易价格是46万美元，相当于今天的1100万美元。到了1998年差不多一整个世纪后，扬基队又一次易手的价格是6.3亿美元，约合今天的9.46亿美元。两个数字的差距看似很大，但是在去除通货膨胀因素后，投资世界上价值最高的棒球队纽约扬基，年回报率也只有5.5%。更不用说其他没有这么有名的球队了。对于这些拥有球队的大富豪们来说，他们有无数回报率超过5.5%的投资机会，投资球队对于他们来说有时候是在亏钱的。
3. 使声望和社会地位增长的工具
那么为什么还有人在花着大把大把的钱投在职业体育里呢？这就不得不提到体育特有的影响力了。职业竞技体育产业的产值如果和其他产业比较，其实可能是和茄子或者雨伞产业处于一个量级的。但是纽约时报，人民日报里有整版整版的体育新闻，但是你肯定没见过哪个专栏里讨论茄子的产量。
而且，体育是人们生活中的娱乐需求的重要组成部分，由竞技体育行业所延伸的各种相关行业可以是本身竞技体育行业产值的上百倍。
而和体育相关的人，也会受到完全不一样的待遇。知道马克库班（Mark Cuban）的人肯定比知道查尔斯科赫（Charles Koch）的人多的多，即使这个查尔斯是福布斯排名前十的富豪，身价600亿美元。而马克库班只是一个德州当地的地产商，资产仅有查尔斯科赫的1/15。造成他们知名度差距这么大的原因，显然是因为库班作为独行侠老板所获得的知名度和社会声望。
类似的例子还有中国球迷更为熟悉的火箭队前老板亚历山大，阿森纳老板薛定谔的克伦克。这些体育俱乐部的老板们通过体育获得的知名度和社会地位也体现在了他们队伍的价值中。还有一种类似于广州恒大的模式，通过体育拓宽企业知名度和周边产业，同样能够获得不菲的回报。
4. 作为社交平台用途
对于OWL来说，有一点特殊的原因。OWL作为一个全球联赛，在美国席位成功的卖给各种资本和体育大佬的情况下，中国的买家买了OWL的席位就等于和这些体育界大佬们坐在了一张桌子上，以后出去吹牛逼，咱是和阿森纳那个克伦克，爱国者那Kraft一起搞体育的，听着倍儿爽。
5. 其实，的确不值这么多钱
最后，在球队的价值已经很高的情况下，在实际交易球队所有权的时候，往往最终的成交价格还要高很多，17那边火箭的估值只有17.5亿，但实际交易价格高达22亿。这里就不得不提到一个著名的经济学理论– 赢家诅咒（winner's curse）。对于任何以公开竞价形式进行的交易。竞拍者会各自给出他们认为合理的价格，我们假设拍品的实际价值是所有出价的平均值，那么最后拍到这个物品的人必定的出价最高的那个人，而且这个人一定付出了比实际价值更高的价格。因此，赢家的诅咒便是你永远没办法以实际价值来购买一件拍卖的物品。因此，这也是球队交易价格如此之高的原因之一。俗称，谁买到谁是冤大头定理。
现在是不是觉得6000万还挺合理？不如我也买两个玩玩儿？晚了，估计下次再有OWL席位出售，至少，一个亿。
