9月20日上午，由传媒与国际文化学院主办的卓越传媒人大讲堂第四十七期：“
自（新）媒体的规律与秘密——以城市秘密为例”
在西溪校区田家炳书院顺利举办。
本次讲座的主讲人是
杭州底层逻辑文化传媒公司董事长、城市秘密创始人王群力老师
，他曾任浙江电视台影视文艺频道节目部主任、浙江影视集团文学总监、二更网络科技有限公司总编辑，是一位经验颇丰的媒体人。
“城市秘密”的由来
讲座伊始，王群力老师结合个人的成长经历，从“城市”这一中心出发，讲述了“城市秘密”的由来——
城市是中国未来非常重要的研究主题，城市能否再提升、如何再提升，作为社会公众如何为城市规划提供建议、发表意见，成为了“城市秘密”的缘起。“城市秘密”是有普遍共识的、心智模式的声音，它以城市为抓手和触点，使对城市有兴趣的人达到共情、共识和共鸣。
“城市秘密”的谋篇布局也有自己的特点：文章的提纲列出后，要求有事、有人、有情，有共情、共识和共鸣，这之后才是寻找秘密。王老师说，“秘密需要揭秘，揭秘是一个很‘性感’的词。”一开始被制造出来的媒体产品，不具有解释的机会，需要具有引人入胜的力量，这就是新媒体必备的“性感”。
为了达到“性感”，需要研究的问题是，平台究竟要如何契合读者的心智模式？“心智模式”一词的灵感来源于苹果公司，王老师举了许多例子，例如通过铰链使笔记本电脑可以单手操作任意产品，做高纯度不锈钢logo使之不用通电也可以自然发光，他认为苹果公司的底层逻辑就是定义，定义市场、定义美感、定义使用方法，这是典型的以审美为导向的心智模式。与之相对应的是以KPI为导向的模式。以饮料为例，娃哈哈是以KPI为导向的，农夫山泉则是以审美为导向的，以审美为导向就特别容易“捕获人的心智”。传播也是一样，如果不能达到共识“捕获人的心智”，那么传播也仅仅只是工具而已，不能成为真正有魅力的产品。
至于人、事、情这三个抓手，王群力老师提出，在表达时需要注意层次，做到“事中有人，人中有事”，这也就是节奏和叙事的构成。对于短视频，同样的三分钟，有人能讲五个层次，有的人只能讲一个层次。层次越细分，故事曲线越丰富，节奏越紧凑，叙事更完整，情绪和情感就更饱满，情感和情绪能够表现情怀。
随后，王群力老师以“城市秘密”湖滨专题为例，细致分析了自媒体作品的选题、立意与效果。他说：“看似自作多情的城市规划，只要足够专业，也能用真情触动真正的城市规划者。”王群力老师的作品成为唯一被选入杭州城市规划展览馆的民间设计，这再次印证了自媒体应当形成
“信任——共情——传播——共鸣——共识（共振）”
的闭环。
自媒体创作要求“美好颗粒度”
内容之外，传播模式也十分重要。王群力老师以“罗辑思维”为例，认为“罗辑思维”在创立之初，虽然内容优质，但是大量信息的直接涌入容易造成受众接受上的困难。后来出品的“得到”APP以新颖的“得到大学”的模式，找到切入口，为传播添加了一道关节，更易为读者所接受。王群力老师将传播比作聊天，传播找共振点，正如聊天要找话题一样理所当然。
接着，王群力老师讲到了解构。自媒体创作的应当是拥有美好颗粒度的内容，颗粒度指我们在写文章时细致到何种程度。颗粒度太大，就可能过于粗放，内容太少；颗粒度太小，就会过于注重细节，太过琐碎，失去创新能力和目标。美好颗粒度，即指颗粒度应当合适，不粗放，也不杂碎。至于内容，则是实证角度的要素，首先，它应当是具有美感的、多样性的，文字、海报、视频和音频等形式都能够参与构建美感，达到传播界面友好的效果；其次，它应当具备建设性、技术性、操作性，三性结合最终会达到信息真实、现实可能、包含务实精神的效果，这也是解构的逻辑性要求。
王群力老师还补充道：
“秘密就是规律，规律就是经验感知的表达，表达的本质是传播。”
他说，所有传播，想要做到高级，共有的秘密是“隐性诉求”，既要包含字里行间的意涵，区别于标题等显性的表达，也要学会声东击西，在不公开真实的诉求对象的情况下达到传播效果。
讲座最后，同学们积极提问，王群力老师也再次细致解释了“城市秘密”的徽标，并为想要从事自媒体原创内容生产的同学提供了宝贵的建议。
图文 | 华晔
编 | 陈芷茵
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