关于语义搜索你需要知道的一切

Grace Lau

•

Nov 18, 2022

•

5 min read

介绍

( 图片来源：financesonline.com)

每个在线业务都知道搜索引擎优化（SEO）的重要性。它是获得新的网站用户和产生转换的关键。毕竟，名列前茅的搜索结果有 28.5%的点击率（CTR）。当你在搜索引擎结果页（SERP）上越往下走，这个数字就越低。到了第10位，点击率只有2.5%。

但仅仅因为SEO是众所周知的，并不意味着它很容易。也许你已经有了一个奇妙的链接建设行动。你可能已经花了很长的时间研究关键词。尽管有这些因素，你可能发现你的努力没有得到什么回报。

你可能还没有意识到，但SEO的规则已经改变。链接建设和关键词，虽然仍然很重要，但已经不够了。搜索引擎的算法已经改变，变得更加聪明。谷歌不再仅仅关注搜索词。今天，它对搜索的背景更感兴趣。

这就是语义搜索的作用。但是，它是什么，为什么它对搜索引擎优化很重要？请继续阅读以了解更多信息

什么是语义搜索？

搜索引擎在理解用户的工作方式上已经有了飞跃性的发展。你可能已经注意到人工智能是如何改变商业世界的。它为我们的营销策略提供动力，并促进了内部流程。

以人工智能为动力的机器学习现在确保了更好的搜索结果。但它并不总是这样；回到十年前，搜索引擎的行为相当不同。

让我们想象一下两个搜索查询："纽约最高的建筑是什么？"和 "它有多高？"。因为我们了解上下文，我们可以知道这些查询是相关的。然而，追溯到2013年，谷歌不会发现这些查询之间的联系。

(图片来源：谷歌结果)

今天，如果你搜索 "纽约最高的建筑是什么？"你会得到上述结果。正如你所看到的，显示了最初查询的答案。但不仅如此，对预期的后续问题也有答案。谷歌还提供了额外的信息，列出了纽约境内的其他高楼。

这是通过语义搜索实现的。了解这个系统，以及用户如何搜索，是SEO成功的关键。

影响语义搜索的因素

除了查看用户查询背后的背景之外，语义搜索还考虑到其他因素。这些因素包括。

用户搜索的位置。

一个用户的搜索历史。

全球搜索历史。

拼写的变化。

这些因素共同作用，尽可能提供最准确的搜索结果。

语义搜索的关键要素

因此，你可能已经通过使用 IVR软件改善了传统的客户联络途径。你也可能觉得你已经通过诱人的网页完成了在线互动。坏消息是，除非你在搜索引擎优化方面做得很好，否则你仍然不会得到你想要的结果。

而要在搜索引擎优化方面取得成功，你需要了解语义搜索的工作原理。有两个因素使谷歌能够找到最佳的搜索结果：搜索意图和语义。让我们分别看一下。

用户的搜索结果可能并不总是合理的。例如，想象一下一个正在寻找购买电池的用户。合理的搜索可能是'购买电池'。但在这个例子中，用户查询的是'寻找电池'。这个搜索短语并没有立即与购买联系起来。在过去，搜索引擎会出现不太相关的结果。

(图片来源：谷歌结果 )

利用机器学习，语义搜索可以正确理解用户的意图。如上图所示，该查询不仅能找到购买电池的网站列表，还能列出当地的商店。简而言之，它使搜索者的生活变得更加容易。

语义学是语言学的一种形式。它涉及到将单词作为一个集体而不是单一的来看待。旧的搜索引擎方法完全集中在关键词上。这意味着它产生的结果具有不同的可靠性。

现代搜索引擎使用语义学来寻找不同词汇之间的关联。从本质上讲，这种方法试图反映人类的交流。通过这样做，搜索引擎可以产生准确符合用户查询的结果。

这对SEO有什么影响？

如果你的SEO努力没有得到回报，你可能没有对语义搜索给予足够的重视。因为搜索引擎更加准确，人们与它们的互动方式也不同。你的SEO方法如果要有效，也需要改变。

以下是语义搜索正在影响搜索引擎的一些方式。

远离关键词

长期以来，SEO和内容创作的重点一直是关键词。虽然它们仍有一定的作用，但重点需要转移。旧的方法意味着围绕关键词写文章。这涉及到对特定主题的关注。尽管这在10年前可能是有效的，但它并不适用于语义搜索。

为了优化你的内容，你需要采取更广泛的角度。你的内容应该涵盖多个主题，而不是狭窄的主题。终极指南和 "如何做 "可以是实现这一目标的一个好方法。试着制定一个与你的领域有关的广泛主题清单。

此外，在写文章时，一定要考虑术语管理的重要性。虽然这不会对SEO产生直接影响，但它会影响读者对你的看法。你的文章应该体现出你的公司。例如，如果你希望人们将你的品牌与悠闲联系起来，你可以使用不太正式的语言。