最近，各大漫展趁着暑期档来势汹汹。在不久前落下帷幕的
2023 BiliBili World
漫展
上，当天突逢上海暴雨，漫展外场
一男子在雨中晕厥倒地
，
紧急时刻
，
一位穿
着
二次元服装的女孩
，
立即冲上前查看情况
，
冒雨跪地施救
，
在网络上引发广泛关注
。
原来这位小姐姐是一位在读医学研究生，在之后的采访中她表示：
COS是爱好，救死扶伤是本能，在场的每个人都在提供帮助，要给大家点赞！二次元是一个充满爱和希望的世界。
二次元本是一个
ACGN亚文化圈专门用语，来自于日语的“二次元（にじげん）”，意思是“二维”，本意是指虚拟世界，在ACGN文化圈中特指小说、动漫、游戏以及动画等。后来，随着ACGN文化的发展，二次元开始泛指动漫、动画、游戏、小说、虚拟偶像、衍生同人创作等。
根据艾媒咨询数据显示，在
2015-2022年中国二次元用户规模及预测中，2022年中国二次元用户规模达到4.34亿人，体量巨大。中国二次元群体规模的不断扩大，二次元文化也会将逐步成为主流，消费市场更有望进一步释放。
正是因此，家电
/厨电行业内诸多热衷于品牌年轻化打造，注重与年轻用户群体同频沟通、互动的企业，都不约而同地将目光瞄准了二次元联名生意，以期借势，获得更大的品牌声量，方式方法更是多种多样，不胜枚举。
那就容我们，先，分个类。
再讨论，都是怎么整活儿的吧
~
自带流量
：
与动画、动漫等
IP
联名
在万物皆可萌的二次元，从宠物到家电，我们身边的任何事物都可以萌化。家电
/厨电品牌也通常会通过打造自己的动画、动漫IP或是与具有一定粉丝基数的动画、动漫IP联名，以期能获得流量加持，成为更多年轻群体的选择。
小熊电器就用一只萌萌哒熊
IP 定位了产品与人群，从 “萌家电”再到“年轻人喜欢的小家电”通过打造品牌IP将品牌形象和产品特点深入人心，提高品牌的知名度和美誉度。
2018-2020年，小熊电器卖出了1亿+台小家电，相当于每14位中国人中就有一位在使用小熊电器。2022年，小熊电器实现营业收入41.18亿元，同比增加14.18%，实现归母净利润3.86亿元，同比增加36.34%。
而美的作为二次元营销方面的老玩家，也为用户们带来了更多的玩法。不仅拥有自家品牌吉祥物
“Midea Family熊小美一家”，通过壁纸、表情包、漫画等多样的趣味形式，向用户形象化地诠释“更美的生活”；
今年，更是携手
迪士尼顶流
IP草莓熊，推出美的萌愈空调系列新品草莓熊空调，从空调外观到美的美居APP都有草莓熊的定制皮肤。
外观配色是今年年度大热的洋红色，也就是草莓熊的主色调！直接戳中万千少女心，让草莓熊空调成为家居中的一道亮丽风景线。
同样，作为流量选手的
PEANUTS
，自
1972年，
彩色动画电影《聪明狗走天涯》上映，
就备受全世界观众的喜爱，而
中国观众
还是喜欢叫它
史努比。
在
2020年，
史努比
SNOOPY
漫画形象
诞生
70周年
之时
，意大利高端家电品牌斯麦格
携手《PEANUTS(花生
漫画
)》特别推出SNOOPY限量版FAB10迷你小冰箱，全球限售70台！
这款限量版
FAB10迷你小冰箱图案来自于SNOOPY史努比档案馆，生动地描绘了史努比悠闲地睡在它的狗窝上，它的好朋友WOODSTOCK糊涂塌客在它上方飞过，红色的屋顶与黄色的好友为整幅插画增色不少，让史努比SNOOPY在白色背景下更显栩栩如生，充满童趣回忆。
此外，像哆啦
A梦、皮卡丘、海绵宝宝、
魔卡小樱、美少女战士
等
承载着一代人童年回忆的二次元漫画、动画，也都成为了二次元联名的不二之选，通过这样一种充满情怀的方式吸引年轻消费者，更加生动地引发共鸣。
“属性增益”Buff加持：攻占游戏宅
说到
“
二次元
”，
就不得不提起宅文化了。御宅族有着众多分支：偶像宅、历史宅、军事宅、技术宅、游戏宅等等
......其中随着互联网的普及与发展，中国游戏市场也逐渐成为全球游戏市场的重要组成部分，同时近年来，国产游戏的品质不断提升，市场种类多元繁荣，亦加速了在国内的蓬勃发展。
据中国音数协游戏工委官微消息，今年上半年国内游戏市场实际销售收入规模为
1442.63亿元，环比增长22.16%，也就是说2023年的游戏数据呈上扬趋势，且已经超过了2022年的数据。
一句
“大吉大利，今晚吃鸡”也让众多玩家们或者路人，对于《和平精英》这款游戏印象深刻。其本身即为包容力极强的游戏IP，每次的联动都会给玩家带来不一样的视觉冲击和参与体验，引领新的审美风向和时代风潮，家电/厨电行业品牌们与其的互动也颇为积极。
美的在
2021年初就与腾讯旗下战术竞技手游《和平精英》达成联名合作，推出行业首套面向游戏圈的小家电产品。
通过元素融入，热梗嫁接，这波联名小家电充分满足了年轻人的审美和社交需求。产品在功能上又考虑到了实用性，覆盖生活中的多使用场景，创意与易用兼顾，有效挖掘了年轻人与父母这两代人的产品潜在需求，切实做到了品效合一。
另外，在和平精英两周年之际，猫王音响与之梦幻联动打造的两周年专属纪念款发烧友神器
——猫王·野性mini× 《和平精英》盔仔手工限定版潮玩音箱礼盒与广大特种兵见面，这一次光子鸡盔仔强势打破次元壁，首次以实物形式亮相，同样是以游戏破圈Z世代带来的诚意满满之作，深受游戏宅的追捧。
当然，另一款家喻户晓的游戏王者荣耀，也是诸多品牌联名的炙热对象。
发源于美国，始创于
1876
年，专注于家居清洁解决方案已有
140
多年历史的
BISSELL
必胜，科技和产品实力雄厚，是全球洗地机销量第一的品牌。在去年，就与顶流游戏
IP
王者荣耀携手，推出了金牌辅助系列洗地机，给生活加点
buff
，助力宅男宅女与家居污渍“对线”，让年轻人的健康清洁生活方式触手可及。
借助游戏这个
“连接年轻人”的平台，为更多品牌开拓了更多跨界营销思路，同时也开启了更为多彩的二次元联名方式。
从零开始的异世界
：
解锁全新玩法
元宇宙和
“二次元”，想必不少小伙伴会不自然地在脑海中勾连起它们。
特别是，目前许多虚拟偶像活跃不断，也为二次元拓展了空间意义上的广度与深度，
利用
VR、AR、AI、区块链等技术融合了现实世界和虚拟世界
的二次元新玩法，更加值得所有人的期待
。
ROKI先生就是老板电器推出的全球首个AI烹饪助理，他是一个虚拟形象。但他又与洛天依、微软小冰、清华大学华智冰等热门的虚拟人物不同，ROKI先生不仅有深厚的专业背景，他的背后还有一整套系统进行支撑，具体来说，他通过硬件、软件、内容和生态等环节之间的配合协作，形成一套关于烹饪的系统解决方案，并将彻底改变人们对烹饪的体验和认知，开启属于新一代年轻人的智慧烹饪新时代。
借由
元宇宙，一个虚拟与现实无缝链接的世界正在我们面前徐徐展开。
同时，因
数字藏品
类似于手办模型的
艺术性和收藏性颇受
二次元群体
关注，各大品牌陆续通过与
NFT结合的玩法开启元宇宙之旅，
比如：来自方太集团的
“米博”，在去年就紧跟元宇宙大潮，推出“米博星球探索计划”并上线“净星一号”数字藏品盲盒，用原住民推荐官测试裂变海报，吸引三十万名新住民入驻米博星球，完成数藏预订，解锁元宇宙新玩法。
同样地，经典的国民形象拥有者的海尔也选择了在元宇宙之中焕发新生，去年，海尔联合
B站发行数字藏品，以虚拟头像盲盒形式发售，首批限量5000份，预约通道一经开启便受到Z世代潮流年轻群体的火热追捧，该数字藏品是由艺术家与AI智能创作，不仅拥有很高的艺术价值与收藏价值。
写在最后：
如今，二次元联名已经成为了品牌营销的重要手段之一，越来越多的品牌扎堆。
无论是自己打造动漫、虚拟
IP
形象还是和已有
IP
联名，都各有优缺点。老
IP
拥有强大的流量市场认可度，但是同一个
IP
被反复运用，很有可能会使得用户审美疲劳，乏味可陈；而新
IP
虽然在前期发力经验不足，市场和流量薄弱，且回报率无法测算，但它能够给予消费者焕然一新的感觉，有利有弊。
但总的来说，品牌要想真正运用得当，应当知悉二次元仅仅只是一个借助力量，不能过度依赖，需要通过挖掘两者之间的共性，使用合适的呈现方式，才能够拥有更长久的未来。
更加值得关注的是，二次元和粉丝经济是相互依存的关系，品牌在运用二次元联名的过程中，当对粉丝和内容保持应该有的尊重；同时，二次元联名也有着不小的舆论风险存在，需要谨慎选择并及时应对可能会发生的问题。
（杨开心）
