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品牌Logo是眾企業給大眾印象的重要門面，該如何讓人在第一時間聯想，甚至在腦中浮現產品形象，皆是品牌視覺識別設計考慮的要素。而近期由日本設計師原研哉（Kenya Hara）操刀的小米Xiaomi全新品牌Logo則掀起熱議。
乍看之下，像是只將四邊方形框角變為圓潤造型，不過原研哉則表示歷時三年討論所更新的小米品牌視覺，融入了東方哲學思考，從「科技與生命的關係」出發，提出嶄新「ALIVE」生命力設計理念，為邁入下個十年的小米寫下嶄新註解。原研哉在發表會影片中親解背後概念，「我認為科技越是進化，就越接近生命的型態。人類與科技是不段接近的，因此我提出了『ALIVE』設計概念，藉此回應小米的企業理念。不僅是針對形狀，更是針對內在的精神，而ALIVE推導出的理想圖案，則是從正圓形到方形之間所產生的美麗造型。」
團隊利用超橢圓（Superellipse）數學公式x^n+y^n=1，分別為n套入不同數字加以模擬外觀，最終以n=3後所得出的圖案雀屏中選，原研哉表示這個介於方形與圓形之間，帶有橢圓的形狀是最適中，且最能體現Alive意念的圖形。
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企業色彩上則保持小米代表橙色，以繼續傳達小米的活潑和青春。 黑色和銀色則被選為輔助色，以適應高科技產品線的應用。而動態標誌也將不在固定於四邊角落，將更靈活地落在適應位置上，緊扣Alive意象。
除了外框改變外，品牌縮寫文字MI、Xiaomi字母Logo也同樣調整了文字曲線，變得更加圓滑，展現其與科技融為一體的生命力。
對於全新小米Logo設計，不少人認為太過簡單，看起來沒有太大差異竟要花上三年。不過要更換企業Logo其實牽一髮動全身，除了主顧雙方要取得共識外，還得思考Logo會應用到的每一個體系，舉凡小從產品、宣傳資料，大到建築外觀等皆將有清楚使用規範，當然，企業本身與消費者會否同步買單，自然又是另一回事，且待時間證明。
資料來源｜小米
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