熟悉Google Ads的搜尋引擎行銷的B2B廣告商可能會認為操作百度SEM應該十分容易。 的確,它們有很多相似之處,例如每次點擊費用出價系統、文字廣告和橫幅展示廣告,以及類似的廣告帳號設置結構。
儘管如此,百度PPC搜索推廣廣告和Google Ads之間仍有8個顯著差異。
付費廣告產品類型:
百度營銷廣告包括百度搜索廣告,百度信息流廣告,百度品牌專區,百度知識營銷,百度開屏矩陣…┬等。
百度廣告帳戶創建:
B2B營銷人員需要首先找到百度營銷授權經銷商,然後提交所有法律文件以驗證您的業務並證明您具有要推廣的網站的擁有權,繳付申請費用,百度廣告帳號年費,以及預繳一定額度的百度廣告推廣費用。 整個過程可能需要一到兩個月的時間。
價格和付款:
百度按照不同廣告服務有不同的最低廣告預算要求,並收取年度驗證費用。
帳戶訪問權限:
申請百度廣告帳號並授權給營銷人員,使其可以訪問百度廣告帳戶並操作是一個複雜的過程。 出於中國地區法規及安全原因,公司代表必須通過其在中國的實名註冊的個人手機號碼與帳戶綁定。
位置和語言設置:
默認情況下,百度只能定位到使用中文的地區,因為廣告帳號後台並沒有任何其他語言選擇。 基本上,行銷人員只能定位於中國大陸,香港,澳門和臺灣地區。
預算設置:
百度PPC可以在帳戶和廣告系列級別設置每日預算。
廣告投放方式設置:
百度PPC僅以加速模式投放廣告。 如果每日廣告預算不足,無法投放一整天的廣告,廣告將在大約中午時段停止展示。 因此,很難測試投放廣告的最佳時間。
廣告目標設定:
百度PPC可以設定針對裝置,所在地,預設日期和興趣目標…等方面來定位受眾。
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