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- 中文名
- 旅游产品
- 别 名
- 旅游服务产品
- 对 象
- 旅游业者
- 利 用
- 旅游资源
- 特 点
- 综合性、无形性、生产与消费同时性等
- 构 成
- 实物和服务
基本信息
名胜古迹
(40张)
4、
生态旅游产品
：生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现，主旨是
保护环境
、回归自然，变革了以往的旅游发展模式。但如今的生态旅游无论从概念、方式、要求等方面都有很大的创新，成为旅游业可持续发展的核心理论。
从旅游者角度出发，旅游产品就是指旅客花费了一定的时间、费用和精力所换取的一次旅游经历。
此外，旅游还可以按距离、计价形式、费用来源、和旅游方式来分类。
在中
高端市场
，以度假享受为主的人群更看重休闲服务的品质。为了满足中高端市场的需求，高端酒店、各大旅游网站针对
目标人群
纷纷推出了一些相应的旅游产品。高端酒店开始注重整合酒店内的资源，发掘周边的
旅游资源
。酒店内一日游以及周边一日游市面上层出不清。
而对于旅游网站来说，与酒店
合作开发
旅游产品成为现今最常见的方式。据小编得知，高端酒店行业媒体平台
七星酒店网
联合北京周边20家以上
特色酒店
推出全新旅游产品——
京郊度假卡
。该产品以
预付费
计次形式售出
酒店产品
。整合了酒店住房+
特色餐饮
+特色娱乐+周边景点等资源，为中高端消费人群提供一站式的优质服务及消费指南。从目前的市场上来看，此类旅游消费产品尚不多见，面对庞大的
市场需求
来说，发展前景见喜。但是否能够经受的住市场的考验，还需时间的见证。
而针对低端
消费市场
的需要，一些BBQ团及
驴友俱乐部
开发了北京周边一日游的
旅游线路
。主要用以满足
消费能力
一般，喜欢野外的驴友为主。这类人群对于度假的品质要求相对不高，消费多以
农家乐
及景区临时就餐点为主。
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营销策略
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引入期
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成长期
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成熟期
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衰退期
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金牛产品
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强化分销网络
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大幅降低价格；
强化分销网络；
加快新产品推出速度
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开发新的细分市场；扩展新的地区市场
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控制营销投入，最大限度截取利润；推出部分销售渠道
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明星产品
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控制广告宣传的费用
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及时降低价格，以市场份额为主要目标
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控制投入，追求效益最大化，可以牺牲一定市场份额
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严格控制投入；以利润为主要追求目标；推出部分销售渠道
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问题产品
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强化分销网络；控制广告宣传的费用
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加大宣传力度；与主要竞争对手比，定价应该稍微偏低
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追求产品差别化和系列化，完善分销渠道
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严格控制营销投入；选择时机退出市场
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瘦狗产品
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改进产品；强化分销网络；控制生产成本
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大幅降低价格；增加产品的技术含量和多样性
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推出市场
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退出市场
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（五）旅游产品的不可储存性
（六）旅游产品生产和消费统一性
构成
层次介绍
旅游产品亦称旅游服务产品，是指为满足旅游者需求而面向旅游者提供的各种产品和服务。它具体由实物和服务综合构成，向旅游者销售的
旅游项目
，其特征是服务成为产品构成的主体，其具体表现主要有线路、活动和食宿。
周期
1、
推出期
。由于旅游产品尚未被消费者了解和接受，因此旅游者的购买很多是试探性的，几乎没有
重复购买
，导致销售量缓慢增长。并且为了使旅游者认识旅游产品，旅游企业又需要做大量广告和促销工作，使旅游产品的投入和
销售费用
较大，导致旅游企业往往利润极小，甚至亏损。
2、
成长期
。由于前期旅游宣传促销的效果出现，旅游者对旅游产品逐渐熟悉，越来越多的人购买旅游产品，重复
购买者
也逐渐增多，使旅游产品在市场上开始有一定的知名度，旅游产品销售量迅速增加，销售额迅速增长，
增长率
在10%以上。
3、
成熟期
。在这个阶段，由于很多的旅游产品进入市场，扩大了旅游者对旅游产品的选择范围，使旅游
市场竞争
十分激烈，加上一些新产品对原有旅游产品的替代性，使
旅游产品差异化
成为市场竞争的核心。但是销售额的
增长幅度
越来越小，一般在1%--10%之间。
4、
衰退期
。是指旅游产品进入了更新换代的阶段，由于新的旅游产品已进入市场并逐步地替代老产品，除少数名牌旅游产品外大多数旅游产品销售量逐渐减少。这时，旅游企业若不迅速采取有效措施使旅游产品进入再成长期，以延长旅游产品的
生命周期
，则旅游产品将随着市场的激烈竞争以及销售额和利润额的持续下降而被迫退出
旅游市场
。
其他相关
经过我们山合水易规划设计院多年来景观设计经验的总结，我们认为在对生态养生旅游产品进行景观设计时应该遵循下列原则：
景观生态化、景观游乐化、景观艺术化、景观主题化、景观情境化应该很好地贯彻在生态养生旅游产品的景观设计中。
景观生态化：生态养生旅游产品的景观设计中，强调生态材质、自然简练的手法很重要。在景观吸引物上，尤为强调生态材质，自然运用。
景观艺术化：生态养生旅游产品本身就应具备一定的艺术化内容，养生理论中的不同体系有着相当的文化内容，应该通过直观的景观意象去体现，去表达。
景观主题化和景观情境化：是基于生态养生旅游产品作为一种旅游产品必须拥有的共性，否则游客会因为产品没有特色、乏味而对整个产品评价不高。
因而，
旅游规划
专家刘惠女士根据
信阳
市旅游资源的特点和旅游业发展的实际，信阳市应大力加强对特色旅游项目的开发，针对不同年龄、不同层次的游客，设立不同的旅游内容，努力发展度假——疗养——观光——探险——购物等多元化的旅游产品，以便增加吸引力，延长
旅游者停留时间
，提高食宿
消费水平
。同时开展对特色旅游产品的宣传也是十分必要的。另外，特色
智慧旅游
案例所取得的“
轰动效应
”本身也是对旅游业的一种最有效的宣传。
信阳市的旅游业正值刚刚起步阶段，从如今资源普查的现状来看，是一片前景广阔的
休闲度假
的处女地，十分符合当前世界旅游业发展的大趋势。所以说，必须突出、重点地大力开展特色旅游产品，以小胜大，以精求发展，造成区域内不可比拟的优势。信阳市
旅游客源市场
现状是以
鄂豫皖
三省的游客为主，旅游形式以周末及节假日的休闲度假旅游为主。
旅游项目少，旅游目的单一，是目前存在的最大问题。应加强
区域旅游
网络开发，把不同内容的旅游区连在一起，形成旅游产品一条龙的旅游
资源开发利用
模式，并形成多样化的
产品组合
，丰富旅游内容，满足旅游者各自不同的需求。既有整体优势，又有局部优势，加大对旅游者的吸引力。应大力加强
大别山
系生态度假旅游的整体
资源开发
和市场宣传力度，早日启动中高端的旅游市场。
信阳市应在更大范围内形成点、线、面统一的旅游区域，形成紧密相联的旅游网络，使旅游者在一次旅游中尽可能享受到不同风格，不同特色的旅游活动内容，从而提高旅游者的兴趣，增加信阳市的
旅游吸引力
。比如通过
信阳毛尖
茶文化
旅游节
，将其办成一个知名的
旅游娱乐
狂欢庆典，以此为契机展示信阳市
丰富多彩
的旅游产品。
旅游产品与资源
旅游产品与旅游资源的概念区别
旅游资源不同于旅游产品，旅游资源具有广泛多样性、区域独特性、群体
组合性
、季节
变异性
、价值
不确定性
、永续性和不可
再生性
、以及观赏性，它的
旅游价值
体现在对游客的吸引，其本体的存在不以个别人的意志为转移，而旅游产品是旅游资源的具体化。
第一层次为基础需求，包括生存与安全最基本的要求 ；
第二层次为生理及心理的需求，以舒适为基础的休憩，以健康为基础的康体、疗养，都是人体生理与心理调养的需要；
第三层次为精神需求，主要有修学、审美、交流等方面；
第四层次为综合需求，是一种集合了生理心理与精神不同层次需求的统一体，是人类寻求突破、探险、新奇、刺激等新的生活阅历与感受的需求，在精神上，是一种追求生活新体验的需求 ；
第五层次为一种生活方式的需求，这与自我实现的需求处于同一层次，是人类自我实现在旅游活动中的体现。
我们认为 ：五个层次的旅游需求，在理论上有形而上与
形而下
之分，第一、二层次的需求，为形而下的需求，第三、四、五层次，为形而上的需求 ；第二和第三层次的需求在旅游历史与实践中，是旅游存在的基础，可以称该两层次为一般旅游需求，是旅游发展为产业的基础。由于旅游是人类
社会发展
到高级阶段的产物，旅游是在休憩、康体、审美、修学、交流的共同驱动下形成的，因此，二、三层次之间并不存在时间上和阶段上的高低。
但其他层次之间，存在从低到高逐步发展的规律：
基础需求——旅游基本需求——体验需求——生活方式需求
