破译广告词 | 潘婷、沙宣、施华蔻、丝蕴洗发水篇

潘婷乳液修护洗发露——蚕丝提取物“若隐若现”

成分：

水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、月桂醇硫酸酯钠、聚二甲基硅氧烷、氯化钠、乙二醇二硬脂酸酯、椰油酰胺丙基甜菜碱、柠檬酸钠、椰油酰胺MEA、二甲苯磺酸钠、香精、柠檬酸、瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵、苯甲酸钠、EDTA四钠、乙二胺二琥珀酸三钠、泛醇、泛醇基乙基醚、蚕丝提取物、盐酸、甲基氯异噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮

轮到老牌劲旅“潘婷乳液修护洗发露”出场了。看看这款洗发露首推的功效成分——“3倍蚕丝蛋白配方”，搜索整个成分表，终于在倒数第四位发现了“蚕丝提取物”的踪迹。发现它已属不易，还敢奢求它的含量吗？

蚕丝蛋白作为护发产品的主要功效成分并不新鲜，有学者指出早在1958年就有添加丝胶成分的护发素申请专利。部分研究指出，以蚕丝蛋白为主要成分制成的护发剂可保持头发亮丽光泽，使头发免受损伤，并能有效修复电烫、化学烫和染发对头发造成的损伤；但也有研究者认为，即便是已有大量产品正在销售的蚕丝蛋白化妆品，某些作用机理也没有十分明确。

沙宣修护水养洗发露——配方简单无新意，性价比不高

成分：

水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、月桂醇硫酸酯钠、聚二甲基硅氧烷、氯化钠、乙二醇二硬脂酸酯、椰油酰胺丙基甜菜碱、柠檬酸钠、椰油酰胺MEA、二甲苯磺酸钠、（日用）香精、瓜儿胶羟丙基三甲基氯化钠、柠檬酸、苯甲酸钠、EDTA四钠、盐酸、甲基氯异噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮

配方简单、毫无新意。可能是大品牌总有自己成熟稳定且经过市场长期验证的配方成分，至少在“洗干净”头发这件事上，表现还算稳定。

让我比较不解的是，沙宣在给出一份平庸至极的“成绩单”后，单价居然不低——72.5元/500mL，仅次于施华蔻水凝胶原修护洗发露。难道消费者付出的大部分金钱都投入到沙宣酷炫的广告里了？

施华蔻水凝胶原修护洗发露——身价全场最高，“蛋白”含量存疑

成分：

水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油酰两性基二乙酸二钠、月桂醇聚醚-2、PEG-12 聚二甲基硅氧烷、PEG-7 甘油椰油酸酯、PEG-40 氢化荨麻油、丙二醇、PEG-55 丙二醇油酸酯、柠檬酸、香精、苯甲酸钠、聚季铵盐-10、水杨酸、泛醇、水解胶原、椰油基二甲基铵羟丙基水解角蛋白、水解角蛋白、二甲基甲硅烷醇透明质酸酯、氢氧化钠、CI42090

施华蔻主打“创新配方”、“深海水解胶原蛋白和透明质酸”成分，跨过月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油酰两性基二乙酸二钠、丙二醇等众多表活剂和乳化剂，穿过一票香精和苯甲酸钠等防腐剂，终于在倒数第三到第五位，发现了一些“蛋白”和“透明质酸”的身影。这真的配得上它每500毫升82.38元的高售价吗？

丝蕴臻粹莹润洗发露——性价比高，香精色素未能避免

成分：

水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、氯化钠、椰油酰两性基二乙酸二钠、椰油酰胺MEA、水解角蛋白、泛醇、杏（PRUNUS ARMENIACA）仁油、PEG-7 甘油椰油酸酯、聚季铵盐-10、苯甲酸钠、PEG-40氢化荨麻油、（日用）香精、柠檬酸、PEG-120甲基葡糖二油酸酯、氢氧化钠、丙二醇、CI 15985

为数不多的良心产品，34.8元/500mL，与欧莱雅精油润养洗发露一样，性价比不错。水解角蛋白位列第七，含量相对充足。之后是维生素B5原（泛醇），起保湿、抗静电的作用，能刺激细胞分裂再生并组织修复受损细胞。

此外，杏仁精油含量居中，主要起到修复受损发质毛鳞片的作用，填充其中的缝隙，令发质重新焕发光泽。略显遗憾的是，依旧没能避免香精和色素的添加，部分皮肤易敏人群应当慎用。

作者：优恪原创 关为

责任编辑：华璐

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