2024年刚开始，国产游戏出海市场已出现多款潜力新游。4399《菇勇者传说》、三七互娱《小妖问道》等产品的商业化成功，令“小游戏转 App 出海”成为近期的品类赛道热点；江娱互动新游冒险 RPG《Top Heroes》日流水持续增长，展现出不错的营收能力，北京元趣“SLG+休闲玩法”的《Last War:Survival Game》也实现了流水新高。

值得关注的还有心动网络新游《出发吧麦芬》。据 SensorTower 的榜单数据，《出发吧麦芬》2 月份多次登顶港台市场 iOS 手游畅销榜，收入环比激增257%，并打入当月手游出海收入 TOP30。

这款休闲放置 RPG 手游是心动网络今年第一款出海产品，点点数据显示该产品双端月流水已破亿。这一营收成绩出乎心动预期，也是该厂商近两年来表现亮眼的自研新游。

不过，比起之前的产品，《出发吧麦芬》的玩法设计更重度，比如加入了 MMO 打本设定，对于玩家操作和社交有更高的要求。付费设计方面，游戏目前已有完整的长线养成系统，但也被不少玩家吐槽“数值无底洞”“养成挖太深”等等。

总的来说，《出发吧麦芬》是一款“玩法微创新+成熟商业化设计”的产品。基于此前《天天打波利》《不休的乌拉拉》的运营经验，心动网络在休闲放置赛道有着成熟的发行能力；再加上近年来《一念逍遥》《小妖问道》《菇勇者传说》等爆款影响，一定程度上带动海外休闲泛用户的增长，也为《出发吧麦芬》在港台市场的成功带来加成。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，《出发吧麦芬》在 2023 年 12 月底开启预约，并在 1 月中旬有小规模买量，但整体未做过多预注册买量营销，而是将预算放在了正式上线后。

从投放趋势可以看到，1 月 23 日游戏正式上线后即开启大规模买量，且单日投放素材数呈现较为稳定的上升趋势，目前单日投放量保持在 2000 组以上。广告形式以信息流为主，占比超过 90%；素材类型则以视频为主，其中横向及方形视频占比超过 45%。

谈及心动网络，除了主营业务 TapTap，最受关注的要数其自研游戏业务，自研开支和研发人员从 2020 年开始呈现翻倍增长的趋势。不过，从近两年的财报来看，支撑心动网络游戏业务营收的仍为《香肠派对》《不休的乌拉拉》《仙境传说M》这些老产品，去年上线的《铃兰之剑》和《火炬之光：无限》虽有短暂高光，但未展现足够的长线运营能力。

市场表现的不达预期，使得心动网络从去年开始缩减了自研业务的规模，据其 2023年半年报披露，上半年研发人员为 828 名，同比减少了 209 名，另外也陆续终止或调整了一些游戏项目的研发工作。

战略规模的调整也反映到新游的研发思路上。比起追求极致的玩法创新，《出发吧麦芬》则是通过微创新的玩法设计，搭配已经验证多次的养成设计做商业化，再加上思路清晰的买量投放和品牌营销，最终收获超出预期的市场成绩。

然而，随着“重度游戏休闲化”趋势成为主流，休闲放置类赛道成为出海热门，《出发吧麦芬》面对的挑战还很多。这款产品是否能够复刻、甚至超越《不休的乌拉拉》的市场表现，证明公司自研“造血”能力，就看心动网络如何做好出海长线运营了。

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