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芥末堆 1月9日文 今日， 猿辅导 在线教育宣布成为CCTV《中国诗词大会》（第五季）独家互动合作伙伴。这是《中国诗词大会》开播以来首次引入互动合作伙伴。

据了解，上一季《中国诗词大会》的参赛选手报名人数达到近30万，在节目播出完结后的第4天，央视综合频道和科教频道累计的不重复观众规模达到了3.89亿人。猿辅导旗下目前涵盖猿辅导、小猿搜题、猿题库、小猿口算到斑马AI课等产品，为全国超过4亿的学生及家长用户提供服务。

在本次与《中国诗词大会》的合作中，观众可通过下载猿辅导网课App，体验诗词答题互动；节目播出同时，还能在猿辅导上参与节目互动。除此之外，节目中的嘉宾、中央民族大学历史文化学院教授蒙曼老师也将做客猿辅导，专为青少年开设直播公开课。

与综艺节目合作，正在成为在线教育公司们争夺的另一块投放阵地之一。据媒体统计，截至2019年7月，多家在线教育公司广告投放额总额高达30-40亿元。在高峰时段，学而思、猿辅导和 作业帮 三家头部企业的每日投放额平均达到1000万元。

而选取与品牌适合头部综艺节目投放，在此之中获得相应的品牌曝光，并进行相应的产品植入，或许是区别于铺天盖地的品牌广告的另一种方式。此前，学而思网校便与《同一堂课》进行合作，来契合其近年推出的大语文体系。

但不论如何，课程质量都将成为其核心竞争力之一。网易 有道 CEO周枫在2020新年全员大会上表示，“网课市场的未来，我们认为将是重产品、强调差异化、和最终看口碑的一个市场。领先的课程业务，应该是标准化、解决用户痛点的产品”。