近年来，IP植入对旅游产业具有支撑旅游可持续发展的关键内容，同时还是盘活存量资产、创建品牌优势的重要手段，而旅游目的地的IP可以说是一个具体的景点、一个标志性的建筑，或者是一个故事、一个虚拟形象和一种感觉，它的界定没有太多的标准，但却是能赋予一个游戏目的地独特的生命力，并为其带来衍生的价值。

2019年，位于河南省郑州市中牟县文创路与百花街交叉口的建业·华谊兄弟电影小镇开业了，并在同年的国庆黄金周里，在抖音平台“大家都爱去的旅游景点”官方排行榜中位列全国前4，带动了郑州跻身全国网红打卡城市第十名，而电商平台美团数据显示，在黄金周期间，电影小镇在华中5省景区门票销量第一。

而建业·华谊兄弟电影小镇占地总面积为2000亩，它从本土文化出发，从沉浸式电影场景出发，以电影主题演艺为核心，打造集电影互动游乐、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验等于一体的沉浸式电影潮玩地，还是商业旅游等一体化的休闲娱乐旅游综合商业街区。并在2020年12月28日，华谊兄弟电影小镇被认定为国家4A级旅游景区，同时还入选了“2020年河南省夜间文化消费集聚区”。那么这个电影小镇是怎么做到一开业就爆火的呢？现今，小南就带大家了解一下建业·华谊兄弟电影小镇。

建设与合作理念

华谊兄弟是国内最早布局实景娱乐业务的影视娱乐公司之一，并在多年的探索下，创造出了一套属于自己的业务模式，将“华谊兄弟”品牌生产的电影IP与所在城市文化相融合，将虚拟的动漫、电影等场景在现实中呈现给大众，或通过VR技术让大众获得一种沉浸式的体验感。这也是中国本土电影与旅游结合的一种全新演绎。

2019年，华谊兄弟在河南郑州建设的“建业·华谊兄弟电影小镇”，这也是华谊兄弟在实景娱乐领域里具有突破性的一个项目。它让人们看到了肩比世界级主题乐园的空间构造手法：体验式叙事——以游客为设计核心，以不同手法创造空间的分隔、交叉与串联，让游客在不知不觉种按照设计的“剧本”在乐园中扮演自己的角色，获得完整、流畅的游乐体验。

与此同时它还避开了同样以主题为主的郑州方特，在业态上与其定位错开竞争，而方特主打是亲子家庭为主的游客，建业·华谊兄弟电影小镇则是以年轻的游客为主，同时该区域项目的旅游资源随着大项目的集群效应而被最大程度地激活。

而选址上，河南作为历史文化悠久长达三千年的“宝地”，有着取之不尽的素材；另一方面，这里的文化内涵和内容更具有旺盛的生命力，不仅能满足外地游客对未知文化的好奇和探索，也能激起本地游客的重新认知和自豪感。

内容建设和定位

一个主题公园的灵魂便是其的主题内容，而建业·华谊兄弟电影小镇选择的主题思路是讲电影IP和河南中原文化相结合，在已有的电影中选取与在地文化紧密相结合的内容呈现。

建业·华谊兄弟电影小镇以打造一个有故事点的小镇为理念，立足于中原，提炼出中原几千年来每个历史阶段的生活痕迹、人文痕迹，然后把这些气质慢慢吸附到小镇的场景当中，结合着相关电影铺设一条故事线，顺着故事线的脉络布局一个个故事点，串联成小镇不同主题的园区。

比如电影大道是以民国时期的老郑州为创意蓝本，还原当时郑州商业街区的繁华景象；太极街的创造则是选择电影《太极》，同时也是因为河南焦作温县的陈家沟是太极的故乡，而太极拳也是河南非物质文化遗产。而太极街的全景复原于电影《太极》，古朴的中原居民与西洋机械对望，太极功夫和蒸汽朋克混搭，民俗市集、繁华京城等景色，吃住行游购娱等也太藏匿其中，演绎的是一个中西文化交融、传统现代并存的时代氛围。

将游客带入一个电影艺术梦

建业·华谊兄弟电影小镇在故事线的构建上，一切都围绕着电影展开，旨在打造“演在故事里，玩在大片场，吃在电影中，住在剧情内，购也要入戏”的“演玩吃住购”全新的五种体验，赋予电影全新形式和玩法，打造中原首家电影情景文化旅游小镇。

演艺可以说是一种互动性非常强的体验，也能够迅速使人感染气氛和情绪，无论是紧迫、害怕、兴奋、还是欢乐，都能给人带来不可忽视的温暖和力量。而在电影小镇中，器械游玩项目相应的减少，中小型主题沉浸式演艺项目增多，以电影情节为出发点，进行现场娱乐互动。相比器械游乐会因为时间而过时，现场娱乐演出出则历久弥新，不回轻易被替代，也容易树立起自己的口碑和壁垒。

比如在电影大道中所展现出来的就是百年前德化街的往事，随着《开拍秀》一起穿越时空，感受老郑州商业街的热闹繁荣；在太极街的水码头上，一场实景大秀《战太极》，游客亲临太极村陈家沟掌门嫁女现场，感受太极功夫与西式大炮的激烈对决。

更有全园沉浸夜游演艺《一路有戏》贯穿全园的大型交互体验式演出。与现在最新的沉浸式演艺一样，游客不仅仅可以近距离观摩表演，全程还可以参与到表演中去，影响演艺情节的发展。而整个园区内的警察、车夫、名媛、醉汉等，既表演者既定的情节，也会随着游客的表现而现场改变情节发展，游客也可以选择跟随报童等角色串遍全场的来一览全员演出，也可以随时加入到自己感兴趣的环节中，来一次拍电影般的深度体验。

犹如穿梭在电影片场中的小镇

每个人心中都有一个电影梦，而电影小镇就用对电影美学的那种精细的态度和专业的技术融入进场景的搭建中，以至于游客在街区任意一个角度看到的都是电影画面质感的美学效果。同时小镇遍布着各类换装、化妆、拍摄工作室，让游客得以华丽变身成大片中的主角，参观电影工坊，了解电影工业台前幕后；穿越时光匣子，真贱郑州百年历史；探索地下皇城，找到不老仙丹；潜入12号情报站，化身潜伏者；在默片时代了解电影光影的魅力；在易容变身馆里，感受电影化妆的神奇......

真实的场景，与电影情节相关的体验，让每个游客都能在这里圆一个电影梦。

令人眼前一亮的情景式主题餐饮

集中式的餐饮京城往事，以电影片场的布景方式做成情景主题餐饮。从特色小吃到高端宴会，营造的是一个汇聚天下美味的繁华京城。整个京城往事分为上下两层，一楼为散客区规划六大电影片场分区可容纳400人，每个区域都选用了电影经典场景和装置如美食通天塔等，中央区域搭建大戏台，供游客可以边吃边看演出，增添不少气氛。二楼则是大厅及包房，同样容纳400人。不同的电影主题的特色包房，风格迥异，大小不一，可以满足各种宴请会议等需求。

除了京城往事，小镇内遍布太极面馆、80记忆餐厅、江湖铺子、火车站咖啡、乾元茶馆等系列店铺，业态多样，满足游客各种美食需求。据了解，电影小镇的餐饮档位都是经过严格的管理，没有相同的店面。摊位实行的是淘汰管理制，专注于提供优质餐饮，而良性的竞争带来的是好的口碑。

注重各类店铺精致的生活美学设计

电影小镇一是紧密贴合中原非遗文化；比如百工市集糅杂了非遗手工艺，编织铺、灯笼铺、木工发、香坊、染坊、绣坊、陶坊等等。二是结合电影故事本身；比如在电影大道上的各种以郑州老字号为建筑原型的店铺，华华工业社、五洲大药房、华信昌百货店、大隆百货、瑞丰祥绸缎庄等，包括出售的发蜡、雪花膏、香水、肥皂等产品。并在店铺设计上，非常注重生活美学设计，极为精致，使每个店面都具有网红气质，适合拍照发布在各大社交视频平台上，进行快速的传播。

如梦似幻的戏剧主题客栈

电影小镇以“带着惊喜相见”的追求创造了喜见民宿品牌，希望游客获得“住在电影里”的居住体验，分别为四大戏剧主题客栈：青山后、江湖一夜、新月文舍、西厢。以独特的建筑风格，戏剧主题房间设计、特定的戏剧音乐等等，勾勒出一个文艺纯粹而又温暖的住宿环境。

而建业·华谊兄弟电影小镇开业至今仍然能火爆的原因，主要是因为文旅项目扎堆的郑州国际文化创意产业园集群效应凸显；与旁边另一个火爆项目方特乐园形成差异化定位，使其成为旅游团线路中不可或缺的一个环节。

乐园主题还紧扣河南当地文化，赋予乐园地域文化的特征，不仅素材源源不断，更能拥有持久的生命力，还大手笔增添质量较高的演艺类项目。比如宋城模式的成功证明“ 演艺+在地文化 ”的模式可行性。

华谊兄弟 自身丰富的影视IP成为其优势 ，得以创造出更多演艺节目。沉浸式大型互动全园夜游成为其网红节目。而电影也是造梦的艺术，它通过各种深度沉浸式场景，植入戏剧电影艺术，让每个人都成为主角，融于电影中，圆一场电影梦。

情景式主题餐饮提供价廉物美的美食，高效的管理模式引入淘汰机制，这是 袁家村的模式 ；但园区内又有酿酒、扎染、灯笼铺、比武台等开放式剧场，这也是是袁家村模式的迭代与升级。

参考来源：游乐界

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