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奈雪的茶 奈雪的茶 奈雪
坚强的伏特加
1 年前
奈雪的茶，创立于2015年，总部位于 广东省 深圳市 ，隶属于 深圳市品道餐饮管理有限公司 的茶饮品牌。创新打造“茶+ 软欧包 ”的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4小时一换， 软欧包 不过夜。 2019年7月2日，奈雪的茶入选“中国茶饮十大品牌”。 截至2023年5月11日，奈雪的茶全国门店数达到了1158家， 所有门店都是 直营店 ，不接受加盟。
奈雪的茶的出现，打破了过去对茶饮市场局限于低中端品牌的固有认知，通过专注提供优质食材现制的创意茶饮，选址城市高端商业中心核心位置，以及提供富有设计感的体验空间，奈雪的茶走出了一条高端现制茶饮的发展路线。这既是 品牌创新 的成功，也是茶饮品牌高端化的成功。
2021年6月30日，深圳市品道餐饮管理有限公司的 关联公司 奈雪的茶 控股有限公司 正式在 港交所 挂牌上市 。
2019年9月，奈雪携手笑果文化推出全国首家“脱口秀酒屋”。
2019年9月，奈雪的茶作为 新式茶饮 领域代表品牌参与人民日报新媒体主办的“70而潮·中国正当潮”活动献礼建国70周年，并推出跨界联名饮品“报款 红石榴 ”。
2019年10月，奈雪的茶携手 李宁 开启“潮运动，酷喝茶”活动，并推出“奈雪×李宁”联名礼盒。
2019年12月，奈雪的茶荣获“2019中国最佳 创新公司 50”。 2020年1月奈雪携手华人艺术家Cinyee Chiu推出“CUP美术馆”第二期，主题“新春瑞兽好运展”。
2019年，奈雪的茶牵头与 36氪研究院 联合发布《2019新式茶饮消费白皮书》 。
2020年，第二届“饮”领者峰会，奈雪的茶联合CBNData发布了《2020新式茶饮白皮书》 。
2020年3月18日，奈雪旗舰店登陆 天猫 ，加速布局数字化新零售。开业首月，奈雪旗舰店 浏览量 位列餐饮美食行业TOP3，前两名为星巴克、 肯德基 。
2020年4月1日，奈雪的茶亮相 罗永浩 直播首秀，一晚卖出900万销售额。
2020年6月，奈雪的茶开辟新的产品线“噗呲系列”气泡茶。
2020年6月，奈雪的茶宣布正式开启“ 中国茶 ·美好赋新”项目。
2020年6月，奈雪的茶作为新式茶饮 行业代表 参加“青腾集市联播计划”，获“全民选品官”赵薇点赞。
2020年6月，奈雪的茶点单小程序上线“拼单”功能，成为首批上线“拼单”功能的新式茶饮品牌之一。
2020年11月，奈雪的茶携手 中国连锁经营协会 及其他新式茶饮头部品牌正式组建CCFA 新茶饮 委员会，共同推动新式茶饮 行业标准 的建立。在此背景下，奈雪的茶主动肩负头部品牌责任，牵头制订新式茶饮产品细化标准 。
2021年，成立了奈雪饮料科技公司，已向市场推出7款瓶装茶产品 。
2021年奈雪全年新开门店342家，关闭门店16家，净增加门店326家，截至2021年公司共经营门店817家。
2022年2月20日，奈雪的茶苏州店为天翔、天域、 苏州中心广场 等6个小区核酸采 测点 的医护人员、 社区工作人员 等送出近300份饮品和蛋糕。
2022年3月4日，奈雪的茶为深圳南山 招商街道 、 蛇口街道 、 福田 沙头街道 约30个社区的一线抗疫医护人员和 社区工作者 送去数千份饮品和点心等物资，向战疫一线工作人员送去暖心的关怀与敬意。
2022年3月9日，奈雪的茶 呼和浩特 门店为海亮、丽苑、后八里、贝尔路、金宇、恩和、摩尔城7个社区核酸采测点的医护人员和 社区志愿者 送去数百份 热饮 、蛋糕等物资，为一线抗“疫”增援助力。
2022年4月12日，奈雪的茶向 闵行区 梅陇镇 罗阳六居委近200位防疫志愿者捐赠近3000份食品等物资，助力疫情防控。
2022年3月17日，奈雪的茶宣布大幅降价，推出9-19元的“轻松系列”，并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。
2022年4月26日，奈雪的茶正通过 FA 财务顾问机构在市场寻找收购RTD（即饮饮品Ready To Drink）生产线，预计 投资规模 将达10亿元 。
2022年5月，奈雪的茶全球最大 旗舰店 ——“奈雪梦工厂”进入施工改造阶段，这家曾创下三天卖出超100万销售纪录的门店，将升级为“奈雪生活”。“奈雪生活”旨在构建全新的生活方式，通过输出奈雪独特的品牌美学，推动 中国茶文化 与潮流文化的融合 。
2022年5月20日，奈雪的茶联合“abC书展”，集结5位中国独立插画艺术家，推出“CUP美术馆”第八期——520杯上群展「都给你花」，以茶饮杯为载体，共同创作5幅以花为主题的插画，向用户传递爱与浪漫 。
2022年5月25日，奈雪的茶为 海淀 、东城、 通州 等区域的多个街道、居委会、医院送去近5000份爱心 粽子 ，为一线抗疫工作者送来祝福并表达敬意 。
2022年7月3日，奈雪与热播剧《 梦华录 》联名，以传承茶文化内核，联名推出限定避暑套餐，首发“ 红果 琉璃饮”特调饮品及定制点心“半夏豆儿糕”，并在深圳线下开设主题 快闪店 【 赵氏 茶坊】，将剧中茶饮魅力延伸至现实，打造沉浸式“喝茶吃点心”的茶饮场景。
2022年11月24日，一位广西南宁的 小红书 用户发帖表示，当地的奈雪新店招牌将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本。此外，原本Logo的中文名“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”。 奈雪的茶官方人士表示：“这是奈雪七周年的 品牌升级 动作，之后会在全国范围内陆续更换。”
原品牌标识“奈雪の茶”
2022年6月至11月，奈雪的茶所属 深圳市品道餐饮管理有限公司 已经申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”以及“NAIXUE”的商标，分类覆盖餐饮住宿、食品、 啤酒 饮料、厨房洁具等多类型。
2023年8月29日晚间，奈雪的茶发布中期业绩公告，上半年收入同比增长26.8%至约25.94亿元人民币，经调整净利润7020万元，上年同期经调整亏损2.49亿元；上半年奈雪的茶茶饮店录得门店经营利润人民币4.725亿元，同比增长141.6%。上半年奈雪的茶茶饮店门店经营利润率为20.1%，同比上升9.7个百分点。集团经营活动所得现金净额同比增长296.1%至于报告期间的人民币4.076亿元。
2023年9月，奈雪的茶与范特西音乐在《范特西》专辑发行22周年之际，推出两款联名奶茶及主题周边。其中联名款新品“金色山脉蛋糕奶茶”同时参与“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”活动。
2016年10月，首轮融资获得天图资本亿元投资。 [12-13]
2017年12月，奈雪的茶开启“全国城市拓展计划”。已扩张至 华南 、 华中 、华东、 华北 、 西南 、西北等地区，直营门店超200家。
2018年3月，奈雪的茶完成数亿元 A+ 轮融资，由天图资本领投。
2018年11月，首家“奈雪的礼物”店于 厦门 思明 万象城 店开业。
2018年12月，奈雪的茶首家海外门店于 新加坡 开业，开始了 全球化 探索的第一步。
2019年2月，打造首家酒屋“BlaBlaBar”。
2020年4月25日，奈雪的茶创始人 彭心 荣登“2020中国最具影响力的30位商界女性”榜单。
2020年11月，继奈雪的茶、奈雪的礼物、奈雪酒屋（Bla Bla Bar）、奈雪梦工厂之后，奈雪开出全新店型「奈雪的茶 PRO」， 给出了茶饮、咖啡、烘焙、零食四大 产品类型 ， 进一步构建消费者从早餐、 下午茶 到轻晚餐的全时段多场景 消费习惯 ， 明确了其在商务和社交等消费新场景下的拓展思路。
2022年2月，奈雪的茶发布公告：全年收入超40亿元， 单店 收入持续恢 复。
2022年2月，奈雪的茶 关联公司 深圳市品道餐饮管理有限公司 申请注册多项“奈雪生活”商标，国际分类涉及餐饮住宿、酒、服装鞋帽、方便食品等， 商标状态 均为申请中。
2021年2月11日，奈雪的茶正式向 港交所 递交上市A1表，启动 上市流程 ， 摩根大通 、招银国际、华泰国际为保荐人。 [19-20] 茶饮行业整体向健康化、高品质加速升级的大背景下，奈雪的茶此次 IPO 翻开了茶饮市场新的一页，成为新式茶饮蓬勃发展进程中的一大里程碑。
2021年6月6日晚， 港交所 信息显示 ，奈雪的茶 控股有限公司 已通过港交所 上市聆讯 。 6月18日，奈雪的茶发布公告称，公司于2021年6月18日至23日期间拟全球发售2.57亿股股份。其中，香港 公开发售 占10%，国际发售占90%，另附15% 超额配股权 。一手500股，入场费9999.76港元，预期6月30日在港交所 挂牌交易 。
2021年6月30日，被喻为“全球茶饮第一股”奈雪的茶，奈雪的茶控股有限公司正式在港交所 挂牌上市 ，交易代码：2150.HK ，公司发行2.57亿股股份，每股定价19.8港元，每手500股。6月30日开盘，奈雪的茶跌4.75%，报18.86港元，不计 手续费 ，每手亏470港元。
2021年8月25日，奈雪的茶发布2021年中期 业绩报告 ：2021年上半年收入达21.26亿元，同比2020年 同期增长 80.2%。
截至2021年12月31日，奈雪的茶会员数超4200万，较上年年末增长逾40%。奈雪的茶自研自动化制茶设备已于2021年第四季度末开始遴选生产商及试生产，陆续在部分 门店运营 闲时投入试用。
2022年2月讯，奈雪的茶：预计2021年 净亏损 1.35亿元-1.65亿元。
2022年3月29日，奈雪的茶发布上市后首份年报。年报显示，2021年奈雪的茶总收入42.96亿元 人民币 ， 同比增长 40.5%。
2022年6月，奈雪的茶成立茶业科技公司 深圳市奈雪茶业科技有限公司 。
2022年6月，奈雪的茶自动制茶机已经投入使用。“自动 奶茶机 ”由奈雪数字化团队完全自研，已在百余家门店测试使用。奈雪“自动奶茶机”已投入广深约120多家门店使用 。 [66-67]
2022年6月30日，奈雪的茶在官微上宣布推出上市一周年活动，即日起，每消费1元即可获得1个奈雪币，消费者可以利用奈雪币买入/卖出 虚拟股票 ，成为 虚拟股东 。
2022年7月1日，记者从新茶饮品牌奈雪的茶了解到，奈雪的茶登陆港交所已一周年，奈雪的茶门店数量达到900家，一年内增长近350家，在 私域流量 运营上，奈雪的茶会员数增长至5000万。
2022年7月14日消息，奈雪的茶发布公告称，奈雪虚拟股票会员活动已于7月14日16时完成，游戏结算后正式下线。
2022年8月，“奈雪生活”在深圳南山 海岸城 正式亮相， 围绕从“共享”到“共创”的核心理念，奈雪携16 品牌打造 共创平台。
2022年9月5日，奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司发生工商变更， 注册资本 由2000万元人民币增至2.2亿元人民币，增幅1000%。
2022年10月21日，奈雪的茶在港交所公告，第三季度集团录得净新增69间奈雪的茶茶饮店，关停17间奈雪的茶茶饮店。截至2022年9月30日，集团共经营973间奈雪的茶茶饮店。
2022年12月5日晚，奈雪的茶（2150.HK）发布公告称，已签署对 乐乐茶 主体公司 上海茶田餐饮管理有限公司 （以下简称：乐乐茶）的 投资协议 ，此次投资金额为5.25亿元， 投资完成 后，奈雪的茶将持有乐乐茶43.64% 股本 权益，奈雪的茶将成为乐乐茶第一 大股东 。
2023年7月20日，新茶饮品牌奈雪的茶宣布，为了让更多消费者更便利地体验奈雪的产品和服务，正式开放“合伙人计划”，并依然坚持“大店”策略，且合伙人门店和直营店做到零差别。
奈雪的茶创新推出“茶+软欧包”双产品线模式。
茶类产品有霸气鲜果茶、霸气 芝士 鲜果茶、霸气冰淇淋鲜果茶、宝藏鲜奶茶、芝士 茗茶 、茗茶、 冷泡茶 、大咖系列共8个系列40多个品类 。
软欧包有嘟嘟包、咩咩包、魔法棒、雪宝宝等多个系列30多个品类。
同时奈雪还推出茶礼盒、蛋糕等丰富产品线。
奈雪梦工厂首发20多款 新中式 点心，其中6款在全国门店同步上新。
奈雪瓶装茶产品有无糖 纯茶 和果汁茶两个系列，纯茶有3款产品(茉莉初雪、金色山脉、清欢乌龙)，果汁茶已经推出了4款( 蜜桃 乌龙茶 、 葡萄 乌龙茶、青提香乌龙茶、 荔枝红茶 )。
霸气鲜果茶：霸气 橙子 、霸气草莓、霸气芒果、霸气葡萄、霸气 西柚 等。
茗优茶：奈雪初露、茉莉初雪、金色山脉、茉莉 毛尖 等。
宝藏鲜奶茶： 旺仔 宝藏茶、 芋泥 宝藏茶、Miss可可宝藏茶等。
冷泡茶：清心乌龙、 冻顶乌龙 、蜜香乌龙等。
大咖系列：大咖 牛油果 、大咖鸳鸯、大咖柠檬等。
嘟嘟包： 红豆 嘟嘟、南瓜嘟嘟、 咸蛋黄 嘟嘟等。
魔法棒：草莓魔法棒、 奥利奥 魔法棒、芒果魔法棒等。
咩咩包： 抹茶 咩咩、 肉松 咩咩、草莓咩咩等。
霸气 榴莲王 、 菠菜 肉骨头 、芝士金凤梨、 奶酪 芋头山、 流沙奶黄包 、 梅菜 肉肉、德式 腊肠犬 等。
2019年，中国茶饮十大品牌。
2020年，中国茶饮十大品牌。
2020年，奈雪的茶创始人彭心荣获“深圳十大青年领袖”。
2020年，奈雪的茶荣获 2020 最佳 新消费 品牌奖项。
2021年12月，奈雪的茶凭借出色的产品 创新力 ，进入2021“新奖”新消费类榜单，获评为“年度最具影响力新消费品牌”。
奈雪的茶凭借“艺术+公益”项目获得“2021年度“圳能量” 网络公益 品牌活动。
奈雪的茶入选天猫2021年度最具潜力宝藏 新品牌 。
2022年2月，奈雪的茶被 陕西省商务厅 表彰为“2021年度优秀 商贸企业 ”
2022年3月，奈雪的茶入选“ 2022中国新消费Z世代品牌榜 ”。
2022年4月，奈雪的茶凭借创新的 组织管理 、积极的人才发展政策在两百多家企业中脱颖而出，获评“ 最佳雇主 ”评选最高荣誉奖项——“最佳雇主 企业发展 奖”。
2022年5月10日，奈雪的茶创始人彭心获选 2022百大年度品牌人物榜 。
2022年7月4日，奈雪的茶创始人彭心荣获“ 深商 十大风云人物”奖 项。 2019年6月， 深圳市 市场监管 部门的执法人员对深圳“奈雪的茶”（奈雪の茶）进行了突击检查。在被检查的深圳市 福田区 卓悦汇商场内的奈雪的茶门店中，执法队员发现，该店 操作台 区域有员工未按规定佩戴口罩，门店后厨有食品储存柜的 玻璃门 存在故障无法锁闭的情况。执法队员表示，该店整体上符合餐饮 操作规范 ，对于上述违规行为对门店提出了整改要求，并要求店方每天做好食品 安全监管 工作。
截至2021年8月3日18时，全省共出动执法人员1787人次，检查“奈雪的茶”及同类门店1233家，发出现场责令整改 通知书 33份，警告2家。
  • 食品安全
2021年8月2日晚，新华社报道了“奈雪的茶”北京 西单大悦城 店、 长安商场 店等多家门店存在食品加工卫生环境脏乱、食品原材料变质、篡改标签等一系列食品 安全问题 ，引发社会关注。
2021年8月3日，奈雪的茶Nayuki就曝光 食品卫生 问题，发布情况说明称：8月2日，媒体报道了奈雪的茶北京西单大悦城店、长安商场店出现“地面有 蟑螂 ”、“用 发黑 芒果”、“生产标签标识错误”等问题， 公司管理层 非常重视，第一时间成立了专项工作组，对涉事门店展开连夜彻查、整改。
  • 部门约谈
2021年8月3日，媒体报道，针对食品安全问题， 广东省 市场监管局对此高度重视，迅速行动，立即部署开展对全省范围内“奈雪的茶”门店和相关 网红 饮品店专项风险隐患突击检查，并联合深圳市市场监管局对位于深圳的“奈雪的茶”总部展开约谈。
2021年8月3日上午，北京市 西城区 政府主管领导、西城区市场监管局对“奈雪的茶”企业负责人及所在商场负责人进行约谈。
2021年8月2日， 北京市 市场监管部门获知北京市“奈雪的茶” 奶茶店 加工使用腐烂水果等食品安全问题的线索后，立即对涉事门店开展 现场检查 ，针对其违法违规行为，进行立案查处，拟对2家涉事门店均给予 顶格罚款 10万元，对2家门店店长分别罚款25万元和罚款28万元。
2021年8月3日，北京市市场监管部门、广东省市场监管部门全面排查了辖区内奈雪的茶及类似门店1811家，责令整改50家，警告2家，立案查处23件。
2021年8月24日凌晨，微博@奈雪的茶Nayuki发文称“接受处罚，诚恳致歉”。文章称，国家市场监督管理总局通报了6家食品企业检查情况，其中奈雪的茶两家门店因在生产制作中出现违规操作问题被处以罚款和 通报批评 。对此，我们深感痛心，并向广大消费者致以诚挚的歉意。对照监管部门处罚 决定书 中指出的“在制作过程中标签掉入芒果泥”等问题，公司要求所有门店员工严格按照 生产流程 进行操作，杜绝任何不 规范行为 。
2021年9月， 北京奈雪餐饮管理有限公司海淀第一分公司 （“奈雪的茶” 海淀区 复兴路 店）未定期对 食品安全 状况进行检查评价，被依法责令整改、予以警告处罚。 朝阳 第一分公司（“奈雪的茶” 世贸天阶 店）、 北京奈雪餐饮管理有限公司朝阳第四分公司 （“奈雪的茶”望京凯德Mall店） 生产经营 条件发生变化未按规定处理，被予以警告处罚。 丰台 第一分公司（“奈雪的茶” 新城广场 店）、 北京奈雪餐饮管理有限公司丰台第三分公司 （“奈雪的茶”丰科万达店）未按规定制定、实施生产经营过程控制，被予以警告处罚。
2021年11月3日， 天眼查 APP 显示，因生产经营标注虚假 生产日期 、 保质期 或者超过保质期的食品、 食品添加剂 ， 上海奈雪餐饮管理有限公司南京西路分公司 10月25日被罚款5万元，该公司为奈雪的茶下属公司。
2021年12月1日，根据 信用中国 网站消息， 北京奈雪餐饮管理有限公司 因提供不真实 统计资料 ，违反《 中华人民共和国统计法 》，被罚2.8万元。根据 罚单 指出的违法事实，“奈雪的茶”2020年从业人员 工资总额 指标出现较大差错。
2022年5月16日消息， 北京奈雪餐饮管理有限公司天津和平区第一分公司 因经营超过保质期的食品，被 天津市和平区市场监督管理局 罚款5000元，并没收已过期的1瓶已开封牛奶。
2022年5月，奈雪的茶最近关掉了其全国最大的门店，奈雪梦工厂。 界面 新闻探访位于 深圳海岸城 购物中心的奈雪梦工厂门店，发现原址已围上 围挡 ，商场内部围挡显示，这里将变为“奈雪生活”生活方式集合店。
2022年6月， 上海奈雪餐饮管理有限公司 因发布 虚假广告 被 上海市普陀区市场监督管理局 罚款约1.58万元。处罚事由显示，当事人发布的“霸气黑 桑葚 ”广告明确标示了“野生甜心”字样，用以表明该果饮中原料（桑葚）的来源，但涉案饮品原料系产地农户养殖和采摘，并非野生产品。
深圳市品道餐饮管理有限公司部分相关成功注册信息
申请/注册号
国际分类
申请日期
商标名称
申请人名称
23132724
43
2017年03月14日
奈雪的茶
深圳市品道餐饮管理有限公司
23132712
35
2017年03月14日
奈雪的茶
深圳市品道餐饮管理有限公司
23132680
29
2017年03月14日
奈雪的茶
深圳市品道餐饮管理有限公司
23132655
16
2017年03月14日
奈雪的茶
深圳市品道餐饮管理有限公司
16846711
35
2015年04月30日
奈雪的茶
深圳市品道餐饮管理有限公司
参考资料：
 
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