企业愿景 是指 企业 长期 发展的 目标 和方向，是对未来的预期和期望，是对企业最终达成的 状 态的描述。企业愿景一般涵盖了企业的 核心价值观 、 战略目标 、 企业文化 、 品牌形象 等方面。企业愿景要具有可行性、可量化性、可视性等特点，能够激发 员工 的士 气和 团队 的 凝聚力 ，引领企业不断发展壮大。

企业使命 则是指企业为何而存在，对外 宣传 的是企业的基本 价值 和存在的意义。企业使命是企业的核 心理 念和 文化 内涵，是企业 活动 的基础和灵魂。企业使命要具有可 信度 、可感性、可激发性等特点，能够引导 企业员工 和外部 利益相关者 对企业的 认知 和认同。

企业愿景和 使命 都是 企业战略规划 的重要组成部分，二者相辅相成，互为依托。企业使命为企业愿景的实现提供了根本保障，而企业愿景则是企业使命的具体体现和落地实现。两者的区别在于企业愿景更加具体、可操作，是企业战略规划的 核心目标 ，而企业使命更加宏观、抽象，是企业文化的 核心价值 。