巨量创意产品调研
最近做了「巨量创意」平台的产品调研，如果有不足欢迎指正
文章脉络
1. 字节跳动广告业务概览
1.1 Supply：流量来源
1.2 Platform：平台能力
2. 巨量创意
2.1 创作前：创作灵感 & 能力培养
2.2 创作中：创作工具 & 第三方服务
2.3 创作后：投前测试
2.4 全流程：交流
3. 思考：巨量创意对字节的意义
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1. 字节跳动广告业务概览
流量变现流量变现，首先，让我们具体看一下字节到底是怎么通过广告做流量变现的。然后再去看巨量创意扮演了什么样的角色。
1.1 Supply：流量来源
首先，流量来源，即Supply，可以分为站内、站外流量， 站内流量指字节系产品的流量 ，又分为泛流量（可以理解为鱼龙混杂，什么样的人都有），和垂直流量（比如懂车帝，来自这类app的用户有比较鲜明的特性）， 站外流量指非字节系app的流量 ，通过穿山甲（广告联盟）接入。
当有了流量，也就是一个个广告位（可以理解为能放广告的位置）后，要做的就是帮助想投广告的人把广告投到这些广告位上。
因此，第二个要讲的就是巨量引擎的平台能力。
1.2 Platform：平台能力
首先，投广告，总得有投放的视频、图片吧，也就是 「创意」 ，巨量引擎提供了巨量创意平台，覆盖了一个创意创作前、中、后期所需的产品能力，同时也有撮合商家与抖音达人的星图平台等平台功能。
现在有了创意（和钱），就可以去投广告了。投放平台有巨量引擎和巨量千川（电商广告平台），在广告投放平台上，广告主/代理商可以创建投放计划，进行广告投放。同时，这些投放平台还有用户定向（帮助广告主找到目标用户）、计划诊断等功能，指导广告主优化投放效果。同时还有很多配套工具，如云图DMP（数据管理平台）、线索通（收集销售线索）、Marketing APT等。
最后，当一个广告投了出去，我们需要总结经验，并且将学到的知识用于下一次广告投放或者其他营销活动。因此，字节提供了投放实验室、飞鱼CRM等工具来满足广告主的这一需求。
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2. 巨量创意
我们可以看到，创意的制作是广告投放中必不可少的一环，每个创意都会承载一部分广告主的预算（比如基于某个带货视频发广告，花1000元买点击量）。同时，同一个创意重复用于投放的话，效果会指数性下降。
同一创意在投放一段时间后，效果会不如“新鲜期”那么好。
可以发现，当同一个创意曝光多次，CPC（点击成本）越来越高，CTR（点击转化率）越来越低。这使得广告主/代理商不得不快速生产新的创意。
因此，在创意消耗快、制作成本高的背景下， “帮助创作者实现高效、低成本的创意生产” 的巨量创意出现了。
2.1 创作前
2.1.1 创意灵感
我们先从创意创作前开始看，在制作一个创意前，我们首先要有灵感，即创作思路。获取思路的方法有很多，最重要的来源之一就是参考现有的热门广告、热门内容，知道目前抖音上什么样的广告转化效果好，什么样的原生内容会火（热门广告 & 抖音热榜），为什么这些内容会火（精选案例分析）。
值得一提的是，巨量创意的行业洞察不仅仅是人群洞察，巨量创意将各种创意视频抽象出了各种标签，比如视频，有动画展示、情景剧等标签。基于内容标签， 巨量创意能洞察在不同行业的广告中，什么样的歌曲、视频形式、情节、卖点的点击率更高。 举个例子，选择了3C行业后，可以发现采用重金属曲风的视频音乐点击率最高，然而目前用的最多的是嘻哈，那如果我现在用重金属的音乐作为bgm，是不是就会从各种创意中脱颖而出呢？
2.1.2 能力培养
动手前要先动脑子，字节也深知“授人以鱼不如授人以渔”的道理。目前市场上的设计师，虽然设计、摄影水平过硬， 但是拍好一个广告，不只是需要有基础能力，而是怎么用好这些能力，去制作出高质量的广告创意 。因此，巨量创意平台上不仅有大量的课程、学习资料、研究报告，还设立了“巨量引擎创意认证营销师”这一行业标准以及不同等级的考试。
2.2 创作中
2.2.1 创作工具
我们现在已经有了灵感，有了能力，下一步要做的就是进行创意制作了。“工欲善其事，必先利其器”，巨量创意提供了大量的创意工具，包括了视频、互动创意、落地页、图片的制作。值得一提的是， 算法能力带来的自动化创意生成功能大幅提升了创作者的创作效率。
以微电影为例，可以一键生成多个营销短片，上传几张图片或者视频素材，选定时长、音乐风格后，系统可以自动生成多版效果视频供挑选。同时也支持自主手动的进行编辑。提升制作效率的同时提高了投放效果。
最后，巨量创意的创意工具也开放了Marketing API，为代理商减少自有创意工具的开发成本。
2.2.2 第三方服务
创作的时候，需要用到一些音乐作为bgm、用到一些视频用于剪辑，这就涉及到版权交易等问题，因此巨量创意提供了素材商店功能，在商店中，用户可以购买各种素材，包括图片、音乐、视频。
同时，对于一些有钱的大广告主，能通过钱解决的事情，为什么要自己动手呢？因此，在巨量创意中，不仅可以跳转到创意联盟、创意市场，通过代理商或者付费服务的方式获得创意，也可以跳转到星图、即合平台，找到各种抖音达人拍摄广告视频。
2.3 创作后：前测工具
好了，现在我已经有了创作好的视频，但是毕竟没有真正的投放出去，精心制作的视频，大量的预算，不是说投就投的。最好是可以有个官方的测评，来告诉我我这个视频是不是真的不错，以及有没有什么可以改进的地方。
基于 “创意投前测评” 这一诉求，巨量创意目前上线了“前测工具beta版”，用户可以上传制作好的视频，上传后， 系统通过算法能力将视频抽象化为一个个“加分项”和“减分项”，以及整体评分。 用户根据评价对视频做出调整，调整满意后，即可一键上传到巨量引擎广告投放平台的素材库中，用于广告投放。不过这个功能还是有许多空间可以展望，比如通过创意解析来预测投放后的点击率，甚至结合电商/行业数据，做整个转化通路的数据预测。
2.4 全流程：交流平台
最后，在全流程中，作为一个创作者、广告主，除了自主制作-投放这样点对点的创作方式外，还希望能与同行进行思想上的交流、碰撞，把每个人的灵感串起来，变成一张灵感的网。巨量创意app中的创意圈就提供了这样的功能，创意圈是专属于创作者的交流社区，每个人的创意内容、思想灵感都能够被看到与交流，形成一个灵感源源不断的良性循环。
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3. 思考：巨量创意对字节的意义
最后，介绍完了巨量创意的功能，我想分享一下我的思考，即巨量创意对字节的意义
“赚钱，赚钱，赚钱”，不过不是直接的赚钱，而是通过生态搭建、降低创作成本来增加广告主的广告预算，从而挣钱。
首先， 生态搭建。
为什么巨量创意要做的这么精细，还开放API？我认为的答案之一是生态搭建。
即： 提高市场上契合字节系流量产品调性的创意比例。 抖音可以视为一个内容社区，社区就会有调性。巨量创意的参考内容均是来自抖音的优质广告&原生内容，创意工具制作出来的创意也最合适在字节系产品投放。因此，由巨量创意制作出的创意，与抖音的调性是最为契合的，即使格式允许，在抖音的投放效果也会好于其他竞品。慢慢的，当广告主发现同样的创意，字节系产品的投放效果更好时，投放预算也会进一步的做出倾斜。
同时，为广告主、代理商降本增效，这一点比较好理解， 当广告主花在创意创作上的钱越来越少，那么能拿去投广告的钱就会越来越多 ，再加上大部分预算都投给了字节系产品，自然就能赚更多的钱了。