主流互联网科技媒体运营模式及盈利模式研究报告

来源 | 知乎

作者| 杨 YY

36 氪 、 钛 媒体、虎嗅、 爱 范、极客公园、互 联 网分析沙 龙，姑婆那些事儿 等等 这 些网站，被 业 界定 义为 TMT 领 域的新媒体或新 锐 科技媒体或科技博客， 这 些网站大部分 创 立于2010年，在2012年迅速 发 展，不 仅 吸引了大量互 联 网从 业 者，即使在盈利模式尚不清晰的情况下，依然 获 得了 资 本的垂青，但由于形式与模式上的高度相似，也面 临 着 诸 多 质 疑。他 们 并不是新 兴 事物，十几年前就有一批在互 联 网 领 域十分活 跃 的科技博客，与早期科技博客的区 别 在于， 这 些网站并不是出于 兴 趣，而是作 为 公司独立运 营 。

一、定位：在外界看来， 这 些科技媒体十分相似，但其 实 各自路径和重点是有差 别 的。

1、 创业 者服 务 平台：36 氪 最初以 编译 国外Tech Crunch网站上的信息而出名，并逐 渐 加入原 创 ，成 为 国内第一家 专 注 报 道 创业 者的网站。但其 创 始人刘成城并不看好 纯 粹的科技博客模式，并宣称“做媒体会死”。他 对 36 氪 的定位是成 为连 接互 联 网 创业 者和 风 投人士的一个平台，演化成一个 为这 二者服 务 的收 费 平台。

2、互 联 网从 业 者社区：极客公园的定位是提供一个 线 上和 线 下极客或者 爱 好者的交流空 间 。作 为 社区， 产 品人可以 经 常来看文章、来 讨论 、来参加活 动 、来看 视频 、来 寻 找新 产 品、看看 别 人怎么去 评 价新 产 品的。

3、 针对 TMT行 业 的媒体： 钛 媒体将自己定位于“ 专为 TMT行 业职场 公司人打造的最快速和精准‘找到、‘ 读 懂’、‘分享’公司的一站式服 务 平台”。和其他几家网站相比， 钛 媒体最具媒体属性，注重 报 道新的 资讯 ，就各种相关事件 发 表 评论 ，并有一些深度 调查报 道。虎嗅也属于同 类 网站，但是更商 业 化， 更善于制造 话题 ，甚至关注TMT之外的 领 域， 经 常有些莫名其妙的文章混在其中，由于 经 常黑 别 人，所以也 经 常被黑。

4、全景式关注TMT，以 产 品 为 重点：， 爱 范 坚 守科技博客本 质 ，在内容上精耕 细 作，由于是硬件 测评 起家，比起其它网站，更关注硬件 设备 ，主要集中于 对产 品的 报 道， 评测 ，其推出的三个app， 爱 范儿、AppSolutio和玩物志，分 别对应 新 闻观 点、 软 件 应 用、有趣硬件三个 领 域。

5、关注互 联 网从 业 人 员 ，以 实战 知 识为 出 发 点互 联 网分析沙 龙 英文 缩 写 为 IAS, 其含 义 是 兴 趣（Intresting）、行 动 （Action）、梦想（Skyline），他 们 希望通 过 深度内容洞察，以及独特的互 联 网思 维 角度 进 行行 业 内容的挖掘和剖析。其内容主要涵盖了互 联 网的 电 子商 务 、移 动 互 联 网、O2O、大数据等 领 域，其有一个独特角度是只招募和采集互 联 网深度内容，同 时 有 专门 的分析 师进 行商 业 点 评 。

6、姑婆那些事儿。关注移 动 推广运 营 干 货经验 分享， 为 移 动 推广运 营 从 业 人 员 提供， 线 上咨 询 ， 线 下沙 龙 ，培 训 ，招聘，APP推广咨 询顾问 服 务 于。

二、 创 始人网站的定位与其 创 始人的背景有很大的关系，受到 创 始人个人气 质 的极大影响。

1、媒体背景：媒体出身的 创业 者 拥 有 专业资 源 优势 ，可以 获 得来自知名媒体或机构分析 师 提供的情 报 和原 创 分析。而且 创 始人本身的写作能力以及 对 信息的敏 锐 度，也可以迅速 为 网站 积 累 质 量 较 高的内容 资 源。 钛 媒体的 创 始人 为资 深 财经 媒体人 赵 何娟，在 业 界 颇 有名气，其 团队 中 还 有另外三四名 调查记 者。凭借着 优 秀的媒体 资 源及媒体化的 专业视 角， 钛 媒体在深度 报 道 领 域独具 优势 。与之相同的， 还 有虎嗅。虎嗅的 创 始人李岷原来就是《中国企 业 家》 执 行 总编 。由于相同的出身，相似的模式， 这 两家网站之 间 口水不断，也从 侧 面反映出新媒体之 间 的 竞 争激烈。

2、投 资 背景：极客公园 创 始人 张鹏 ，网上搜索不到相关信息。 仅 知道极客公园 为创 新工 场 投 资 ， 拥 有 较为 广泛 业 内人脉 资 源，在 线 下活 动 方面独 领风骚 ，同 时 其个人也 为 商 业 价 值 公司的主 编 。

3、 专业 背景互 联 网分析沙 龙创 始人田学峰， 没有媒体属性背景，其一直从事互 联 网行 业 ，同 时 一直在 进 行大数据工作，混迹互 联 网多年， 对 互 联 网 实战 和商 业 运 营 有非常深刻的理解，其网站是由互 联 网分析沙 龙 新媒体影响力在 转战 向互 联 网科技媒体网站，从粉 丝 的 转 移和用 户 的接触方便性角度来 说 ，有非常得天独厚的的先决条件。

4、BBS背景： 爱 范儿 创 始人Wilson Wang的身份 对 外界而言也 颇为 神秘，据 说 他在一家企 业 做管理工作，是“学 经济 的”，本人有 时 也在 爱 范儿写文章，但不直接 负责 内容 团队 的建 设 。 爱 范儿从2008年开始玩硬件 评测 ，成立了 爱 范儿BBS，聚集了很多科技 爱 好者。 这 种得天独厚的 优势 是 别 人望 尘 莫及的。在 爱 范儿作者 队 伍中， 经 常可以看到美国、德国等多个国家的 华 人作者， 这 些 资 源很大一部分是在那些年的BBS里 积 累起来的。

5、粉 丝 背景：36 氪 的 创 始人刘成城曾 长 期混迹科技媒体公司。由于没有任何特殊背景，36 氪 成立早期通 过编译 TechCrunch的文章起家，一度被 视 作TechCrunch的忠 实 学徒，成立之初叫做“TC中文站”，域名也是 http://TechCrunchChina.com ，后因 过 分山寨遭遇 风险 而于2010年改名 为 36 氪 ，但是在内容来源上仍广泛“摘 录 ”TechCrunch等美国科技博客的文章。其后 转 型 为 互 联 网 创业 者服 务 平台也是模仿TechCrunch。独立科技媒体运 营 模式及盈利模式研究 报 告

6、 专业 垂直 领 域背景。姑婆那些事儿 创 始人万佩 大学就读于华中科技大学新闻学院广告学，与逻辑思维创始人罗振宇是一个学院毕业的。万佩毕业之后先后在途牛旅游网，车300从事网站推广，网站运营，APP推广，APP运营，5年时间积累了丰富APP推广运营经验，积累了丰富人脉，会创业奠定了良好的基础。

（二）36 氪 、 钛 媒体、虎嗅、 爱 范、极客公园、互 联 网分析沙 龙 等等 这 些网站，被 业 界定 义为 TMT 领 域的新媒体或新 锐 科技媒体或科技博客，上篇文章我 们 分 别 从定位和 创 始人角度 进 行了科技媒体的分析和剖析，本文将从商 业 模式和盈利背景角度 进 行研究分析。

一、模式：

（一） 线 上——内容 为 王内容是网站的流量之源，存在之本，一般包括如下几种 类 型：

1、新 闻 稿件：可以 归类为 信息，包括 产 品 资讯 、行 业资讯 、公司 资讯 、 线 下活 动报 道等。特点是 简单 平 实 、准确 传 达、中立 陈 述、客 观 呈 现 ，促 进 信息快速流 动 ，但缺乏深度剖析、主 观见 解。

2、分析 观 察：可以 归类为 知 识 ， 这类 文章包括行 业 分析、 产 品分析、某分析 师专栏 、 调 研 报 告、个人 经验 、名人 访谈 等。特点是文章 较长 ，主 观 性 强 ，但 质 量良莠不 齐 ，干 货 少，缺乏一个客 观 的 评 价 标 准。

3、 业 界八卦：可以 归类为娱乐 ， 这类 文章主要就是行 业 爆料，内幕消息。 虽 然也是 对趋势 、事件的看法，但更通俗，受众广，也相 对满 足了各种八卦需求，有部分不 错 的分析文章，但大部分文章属于 哗 众取 宠 ，不 过 永 远 不要低估大众 获 取内幕消息的能力，和消 费 内幕消息的 强 烈需求

4、数 读 ：也叫数据 图 ，通 过 将数据可 视 化，更直 观 的展示数据及分析 结论 。但形式大于内容，干 货 不多，形式上同 质 化 严 重。

5、 视频 ：众网站中，唯有极客公园 发 布原 创视频 ，内容来自极客公园 线 下活 动 ， 满 足了不能参加 线 下活 动 用 户 的需求，同 时 也可以 扩 大 线 下活 动 的影响力与知名度。

6、 创业项 目：唯有36