大型广告代理商电通公司每年实施的调查显示，随着经济的缓步发展，2018年日本广告费整体比上年增长2.2%，达6.53万亿日元，已连续7年保持增长势头。

四大传统媒体（电视、广播、杂志、报纸）的广告收入之和为2.7026万亿日元，同比减少3.3%。但互联网平台的广告收入却比上年增长16.5%，达到1.7589万亿日元。网络广告费连续5年以两位数的增长率上涨，带动了整体广告费的增加。越来越多的广告商开始重视广告的性价比计算和投放精准度，互联网上基于浏览历史和搜索记录投放的“应用型广告”业绩喜人。

无线电视平台的广告体量长期占据霸主地位，但如今网络广告直逼无线电视平台，大有取而代之之势。网络广告费占广告费总额的比例也从2005年的5.5%增长到2018年的26.9%。

网络广告费中，四大传统媒体的数字广告费（报纸、杂志的电子版等）为582亿日元。

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