一、 “ 春已至，万物生 ” ，清明消费明显升温，整体消费额较 2019 年清明增长 7.52% ，已超过疫情前同期水平

“ 梨花风起正清明，游子寻春半出城，祭扫追思缅先辈，踏青赏花正当时。 ” 春光渐暖，万物复苏，如约而至的不只是春天的希望，还有防疫的有序、自信和曙光，随着跨省游限制持续放开， 春节期间 “ 就地过年 ” 的部分未返乡游子在小长假开启补偿式返乡，未出游旅客迎来补偿式旅游，清明迎来全年第一个出行小高峰，消费明显升温。据映潮大数据监测显示， 2021 年清明小长假期间，全国消费市场持续活跃，旅游、餐饮、酒店住宿等消费人气十足，同时清明祭扫、踏青出游带动鲜花、食品、鞋服装备等相关实物性商品需求旺盛，助力整体消费累计实现 4864.13 亿元，同比增长 34.54% ，较春节加快 3.46 个百分点，与 2019 年相比增长 7.52% ，消费额已超过疫情前同期水平。

二、 “ 返乡人 ” 消费更活跃，助力农村消费额同比增速达 37.07% ，同比疫情前增长 9.55%

2021 年清明小长假期间， “ 打工人 ” 积极返乡探亲祭祖， “ 补偿式返乡 ” 人群激增，跨省出游、同城出行、近郊游玩等热情高涨，全国累计出游人次达 1.1 亿人次，同比增长超过 140% ，已恢复至疫情前同期水平，出游人次中，流入农村的客流占比约六成，助力乡村消费市场快速增长。

从地域消费情况看，农村整体消费额累计实现 1097.92 亿元，占整体消费额的 22.57% ，较疫情前占比（ 22.20% ）提升 0.37 个百分点，同比增速高达 37.07% ，高出整体消费额 2.53 个百分点，同比疫情前增长 9.55% ，农村消费市场复苏动力强劲，消费额已高出疫情前同期水平；此外城市整体消费额累计实现 3766.21 亿元，同比疫情前增长 6.94% ，占整体消费额的 77.43% ，主力带动整体消费额进一步增长。

三、 “ 春游人 ” 出行需求大爆发，消费活力快速释放，旅游消费额已接近疫情前同期水平

由于 “ 就地过年 ” 不跨省出行，清明 “ 春游 ” 需求迅速爆发，旅游消费活力快速释放，迎来 “ 补偿式旅游 ” 小高峰， 2021 年清明小长假期间，全国旅游消费额实现 472.39 亿元，同比去年增长超 470% ，已恢复至疫情前同期水平的 98% 。疫情防控成效显著，市民出游半径相较于春节期间持续 “ 扩容 ” ，清明前两周与 “ 跨省游 ”“ 长途游 ” 相关的出行舆情搜索量较 2020 年同期增长 382% ，与疫情前同期相比增长 23% 。

1. 跨省长途游热情再起，酒店、机票量价齐升，较春节大幅上涨

随着疫情防控形势平稳向好，跨省游持续放开限制，“拼假党”凑够更长假期，跨省市游客出行消费迅速反弹，驱动酒店、机票需求持续回暖，清明消费预热期大幅提前，酒店、机票、景点门票等出游相关预订量均已与疫情前同期持平，清明节迎来全年首个跨省出游小高峰。据映潮大数据监测显示，清明小长假期间，多家品牌酒店预订提前期长达 30 天，甚至呈现出“一房难求”的局面，多地酒店预订价格迅速上涨，部分门店与 2-3 月相比涨幅近 1 成，日均住宿订单量较春节增长 26% 。从出行票务来看，上海 - 三亚、北京 - 三亚、北京 - 成都以及上海 - 重庆等热门线路的机票“一票难求”，搜索热度一路攀升， 3 月起多数航线票价均有上涨，清明 3 天热门航线价格环比 2 月上涨幅度约 24% ，日均航班预订量环比春节增加 67% 。 全国目前基本实现了健康码的 “ 一码通行 ” ，在休闲旅游与安全防疫并重条件下，旅游景区加速创新，全行业预售、线上无接触订票、景区限流安心游更受青睐。 “ 预约 错峰 限流 ” 多措并举保障 “ 清明 ” 旅游市场安全有序，为游客提供安全、放心、舒适、便捷的旅游体验。清明小长假期间，上海浦江郊野公园奇迹花园、南京总统府、成都大熊猫繁育研究基地成为清明期间全国最受欢迎的景区。

2021 年 “ 清明 ” 期间全国前十景点景区

随着《国家宝藏》《我在故宫修文物》等博物馆类节目的热播，博物馆打卡成为游客出行的新个性化玩法，加之四川德阳三星堆遗址 “ 再惊天下 ” ，古蜀文物持续 “ 上新 ” ，清明掀起 “ 探宝热 ” ，文化古迹类景区成为消费者 “ 新宠 ” 。另外，在中国共产党成立 100 周年之际，红色革命 / 烈士类纪念馆亦人气飙升，线上搜索热度居高不下。 据映潮大数据监测显示，历史文物类博物馆清明前两周搜索热度大幅上涨，较去年同期增长超 10 倍，与 2019 年同期相比增长 2.4 倍，红色革命类 / 烈士类博物馆、纪念馆搜索热度较去年同期增长 200% 。清明小长假期间，博物馆、纪念馆类景区游览人次近 900 万人次，同比去年增长 7.5 倍，相关消费额与 2019 年同期相比增长 132% 。

2021 年 “ 清明 ” 期间全国前十博物馆

2.“ 花小钱买休闲 ” ，短途自驾游备受青睐，赏花踏青游成主流

受限于清明假期长度，也有很大一部分消费者选择短途出行稍作休整，近郊乡村游、周边短途游更能极大满足消费者 “ 用短时间、花小钱，买休闲、买快乐 ” 的消费诉求。随春光渐暖，出行需求持续释放，家庭出游成清明小长假主要出游形式，周边、乡村自驾游需求显著增长，同比上涨 105% 。

清明时节，武大樱花别赋风情，婺源油菜花不落俗套，河南洛阳牡丹国色天香，云南昆明海棠花姿潇洒，新疆伊犁杏花争春，四川成都杜鹃花枝招展，西藏林芝桃花争妍斗艳，宁夏银川玉兰花开无尘 …… 各地花开春意浓，人间最美四月天。清明小长假期间，踏青赏花整体消费额同比涨幅超 360% ，城市近郊各赏花胜地客流量激增，浙江杭州、湖北武汉、江西上饶成为国内踏青赏花的热门目的地。

2021 年 “ 清明 ” 期间踏青赏花前十热门目的

四、 “ 云祭祀 ” 引领文明祭祀新风尚，清明传统吃食消费旺盛

鲜花祭故人，文明表哀思。在绿色祭祀倡议下，香蜡纸烛消费持续减少，用于祭扫的花卉销售旺盛，清明款花束、花篮等组合产品表现不俗。清明小长假期间，鲜花消费持续上升，消费额累计实现 36.78 亿元，同比去年上涨 34.56% ，尤其黄、白菊花最为旺销，量价双升。

同时， “ 云祭祀 ” 持续引领文明新风尚，网上祭祀、生态祭祀紧扣时代脉搏，体现可持续发展。百年英烈树党魂，在清明之际，以 “ 致敬 · 英烈 ”“ 不忘恩情，缅怀先辈 ” 等 为主题的相关视频超过 260 万条，点赞量超过 2100 万人次，转发评论数近 530 万，同比去年清明分别增长 36.78% 、 57.36% 、 58.39% 。此外，清明传统吃食青团消费额实现 16.44 亿元，同比增长 35.

监测标准解释说明 “ 清明 ” ：指 2021 年 4 月 3 日至 4 月 5 日。 数据来源： ① 公开采集，利用大数据、云计算技术对全国 3000 余家电商平台公开数据进行监测、解析、分析； ② 数据对接，对政府部门、行业协会、知名企业提供的数据进行加工处理解析； ③ 全国 5 万余家电商综合服务站的运营数据及调研数据。

消费额：根据全国及各地统计局发布的城市 / 农村社会消费品零售额、人口、人均消费量及映潮大数据监测的全国服务消费数据、主要批发市场及零售价格数据，通过对多源异构数据进行分析挖掘，构建数学模型，测算出全国及各地消费数据。社会消费品零售总额指企业（单位）通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额，不包括如旅游、休闲娱乐、生活服务等服务消费。

注： 1. 部分数据因四舍五入的原因，存在总计与分项合计不等的情况；

2. 本文除注明出处的数据外，其他数据全部来自于映潮大数据的监测数据，或通过监测数据进行数学建模推算得出的数据；

3. 文中同比若未标注 “ 疫情前（ 2019 年） ” ，则都默认是与 2020 年 “ 清明 ” 期间的数据对比。

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