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知名潮牌斐乐（FILA）近两年大受年轻人追捧，无论是品牌知名度还是销售额实力，都在国内体育品牌中占有一席之地。每年各大电商平台的活动中，品牌热销榜也都有斐乐的身影。

这两年有越来越多人知道斐乐已被安踏收购了，但依然有人习惯从韩国代购斐乐产品，无论是从价格还是款式来看，都和国内的斐乐不一样，很多人就不明白到底是怎么回事了。

斐乐起源于意大利，距今已有百年历史，最初是1911年FILA兄弟创立的一家纺织和针织服装品牌，后来逐渐转向运动服饰类，巅峰时曾是仅次于阿迪达斯、耐克的“全球第三运动品牌”。其最有代表性的“FILA”商标是公司于1972年聘请的一位日本设计师所作，这个商标一直沿用至今。

但好景不长，2000年以后，斐乐开始大幅度走下坡路，因而公司也将原本的集团直属改为地区签订斐乐品牌的长期授权，由当地公司来管理，斐乐收取品牌授权费及销售提成。

2003年斐乐被美国公司Sport Brand International Ltd.收购，但依旧没能一改颓势。

与此同时另一边，负责亚太地区业务的韩国斐乐却业绩不俗，一直处于上升趋势。于是韩国斐乐先是从意大利斐乐母公司手里收购了股权，后来又与Sport Brand International Ltd.达成协议，买下了斐乐品牌全球的所有权，经营斐乐的全球鞋履及服饰业务，公司总部也迁移至首尔。如此一来，韩国斐乐也是一家独立经营的品牌了。

2007年，国内知名鞋履品牌百丽集团收购了斐乐中国商标及其他相关的产权，打开了斐乐进入中国市场的大门。不过百丽集团的收购并没有让斐乐走进国人的衣帽鞋柜，期间也是一直亏损不断，无心经营下去。

终于在2009年，安踏集团收购了斐乐在中国的商标使用权和专营权等所有权益，负责在中国地区（含港澳）推广及分销斐乐商标产品。

安踏接手斐乐后，开始重新调整品牌定位，并对产品设计、销售方式、品牌代言等进行创新改变，终于让斐乐起死回生，逐渐走进大众视野。

靠着这个有着意大利血统的商标，这两年斐乐给安踏带来了不菲的收益，根据安踏集团的财务报表显示，2020年上半年总营业收入146.69亿，其中斐乐就占了71.52亿，跟2019年相比，总营业收入虽然有所下降，但斐乐的营收却增长了9.4%，由此可见斐乐在国内运动品牌市场的实力。

不管是电商平台的旗舰店，还是线下实体门店，国内斐乐都是安踏集团所属，设计、价格都和韩国斐乐不一样，这也就是为什么从韩国代购的斐乐不一样的原因了。

企业能因经营不善而倒闭，但是商标却永远能带来价值，知名商标+创新改革，更是能让企业一本万利，安踏就是一个优秀示例。

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