而品牌定位就是指企业在市场策略和产品策略的框架上，为一种既定商品选择一种合适的行业定位，为其在行业上确立一种准确的、优于竞品的、适应用户需求的公众形象。

而品牌定位的意义就是指对既定的商品在特色文化本质上的商业战略决策，它是创建一种与目标群体有关于的品牌理念的步骤和成果，故而使品牌理念在用户心里占据一种独特的地位。

过去，信息闭塞、不对称的时期，品类、品牌、产品相对较单一，所以只要砸些钱，搞出点声音，就会有不错的成效！但如今，品牌已经过剩、同质化产品严重，想要挤进消费者心智中，那么就必须花费更大的代价，来让消费者认识你，相信你。

而想要消费者认识你，选择你的品牌，要么你有钱，可以花个几十亿，铺天盖地的来宣传，线上线下全面铺开，让消费者每时每秒都能看到你的消息，想不记住都难！要不然，就是做好品牌定位，找到属于自己品牌或产品的独特DNA，只要消费者看一看，就能在心中扎根的那种。

品牌定位的最终目的是为了将产品转化为品牌，以利于潜在消费者的正确认识和认同。品牌定位的最终目标是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争优势传达给消费者，转化为消费者的心理认知。

良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，是企业进占市场、拓展市场的最主要因素，如若不能有效进行地对品进行定位，以树立独特的消费者可以认同的品牌个性与形象，那么则会使产品淹没在众多质量、性能、服务等方面雷同的商品中。

品牌定位意义是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位。没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高、性能再好，无论企业怎样使尽促销手段，也不能成功。可以说，今后的商战将是定位战，品牌制胜将是定位制胜。

品牌定位意义便在于通过市场的差异化，为品牌赋能，让其与同行精品区别开来。 返回搜狐，查看更多