传媒内参导读：对外，不断创新节目表达样态；在内，以传播中华优秀传统文化为核心要素，这或许就是《中华好诗词》能够做到第五季，但依然活力满满且影响力不减的秘诀之所在。

文/风其然

上周六晚，河北卫视经典文化类节目《中华好诗词》第五季迎来了收官总决赛，最终由毕凯摘得桂冠，实至名归。很多节目的忠粉在《中华好诗词》的官微下留言，表达了他们对这档优质文化类节目的喜爱和不舍之情。

2017年，堪称文化类节目集中爆发的大年，多档文化类节目悉数登场，几乎成为各卫视标配的节目类型。

相比于很多综一代文化类节目，连续做了四年的《中华好诗词》确实值得格外关注，尤其是其在豆瓣高达9.3的评分，也彰显了观众对于这档经典文化类节目的认可与热爱。

保持文化类节目常态式创新

众所周知，文化类节目本身是不容易操作的，并且一部分观众对文化类综艺带有一种习惯性偏见，觉得这类节目不好看，是一种典型的文化说教的制作思路。

但是，连续四年制作五季的《中华好诗词》却以自身优质节目内容和良好口碑，打破了这种收视偏见，原来文化类节目也可以做得既有意思又有意义。关键是做到第五季的《中华好诗词》依旧保持着较强的生命力和不错的收视成绩。

所以，《中华好诗词》制作的成功经验，对于当下文化类节目的创新来说，不无启示价值。接下来，笔者将结合第五季节目，详细来解读一下这档经典文化类节目的保鲜秘诀。

从视觉层面来说，第五季的《中华好诗词》依旧延续其“高颜值”的硬件水准，给观众营造出一种诗情画意的舞美呈现。特别是，运用了最先进、清晰度最好的高亮黑色镜面地屏，呈现出全景式舞美效果，增强节目的观赏性和唯美的视觉表达。

关键是，唯美的舞美视觉和浪漫意境的中华古诗词相得益彰，很好地融合在一起，让观众可以在唯美视觉效果中迅速产生代入感，进入古诗词的意境之中，切身感受传统文化所带来的真正魅力。

另外，为了吸引观众的注意力，导演组在出题的形式上，也新增了不少可视化的题目。其中包括表演题“戏说真伪”、图片联想题、沙画联想题，以及影视片段联想题等等，在某种程度上，让诗词类节目摆脱了枯燥的答题仪式感，而变身为一种极具可看性和欣赏性的视听享受。

为了保证节目的专业性和严谨性，节目组邀请了三位饱读诗书的大学士坐镇，并组成了大学士团，其中有著名主持人赵忠祥老师、中南大学文学院教授杨雨老师，以及南京师范大学文学院教授郦波老师。

《中华好诗词5》大学士嘉宾团

三位卓尔不凡的大学士，以各自有趣、接地气的方式为观众进行诗词文化背景和意义的普及，在寓教于乐的过程中，让观众自然习得一定的文化知识点。

比如说，郦波老师以趣味方式科普了诗经时代两个形容美女的词汇，让人印象深刻。一个是姜，就是齐国的国姓，还有一个就是姬，黄帝居于姬水，炎帝居于姜水，而且这两个字都带女字旁，一个是放羊女子，另一个则是哺乳女子的状态，都是带有鲜明的母系文化延续过来的特征。

以诗会友

呈现星素结合最好的状态

今年，整个行业都在探讨星素结合的大热话题，到底什么样的星素结合才是综艺节目最有效的方式。当然，对于这个问题大家可能见仁见智，并没有统一的衡量标准，但关键还是在于素人在这档节目究竟中发挥着怎样的作用。

以《中华好诗词5》为例，该节目采取星素对战的赛制，相比于传统的全素人的益智答题方式，星素对战的操作手法，增加了节目看点和话题，也使得节目的层次感更为丰满，吸引着观众持续性收看。

其实，星素对战只是一种外在的表现手法，节目内核依旧是以素人为主的逻辑。尤其是，在节目中可以看到众多来自民间的诗词高手，有的诗词达人甚至是全程吊打一众明星关主，同时也使得观众颇为惊喜和意外，居然有这么厉害的民间高手，也更加激励自己认真学习博大精深的古诗词文化。

这其中有清华博士第一名的阳晓、国学怪才李绅、古典佳人马博文、高校海选黄舒敏、诗词神童杜若祎、武大战神韦异才。

值得一提的是，9岁神童杜若祎，不到两岁，识得唐诗里的所有汉字，两岁时已认识小学课本里的所有汉字，九岁喜欢看的书籍有《古文观止》、《东周列国志》、《三国演义》，最近在看的书是《大秦帝国》。如果拿到奖学金，打算拿它出一本自己创作的古体诗诗集，确实让人感叹，也颇为羡慕，这大概就是传说中别人家的孩子的模样。

杜若祎创作的古体诗《塞下曲》其九

另外，节目中每一位选手的身份、经历、背景都各不相同，比如说，农民大姐李立军、考古女孩黄雯、军人倪霄汉、为爱而来的电力工人毕凯等等。

而以诗为乐的他们，相聚在好诗词的舞台上，这其实是一种以诗会友的奇妙相遇。尽管各自的人生经历不同，但他们都以诗词为伴，乐观积极地面对生活中所有的困难与艰辛，而这样的乐观、温情、正能量的精神传递，无一不影响着电视机前的观众，从这个角度来说，这档节目的意义和影响自然深远。

具体来说，《中华好诗词5》总冠军的毕凯，在交通和通讯都不发达的农村长大，从小的喜好就是读文史典籍和诗书。大学时，毕凯学习的专业是电气工程自动化，而畅欣也是这个专业的。毕凯曾讲道，去年一个很偶然的机会看到了《中华好诗词》这个节目，也看到畅欣，她让他眼前一亮，于是就奔着她来了节目。

可能，他最初只是为了“爱”而来到这个舞台，但最终他的收获其实远不止于此，正如毕凯拿到冠军时感言，这是送给自己27岁生日的最好的礼物。

《中华好诗词5》总冠军毕凯

传承诗词文化之美

彰显中华文化内涵

当下，“国学热”普遍持续升温，一定程度上反映了大众心理认知的积极变化。一方面，随着年龄和阅历的增加，大部分观众愈发认知了传统文化的内在精神价值和魅力，更加渴望对传统文化的深入了解和学习。另一方面，也彰显了中华传统文化精神的回归和民族意识的觉醒，同时展现出了民族自信与文化自觉。

作为一档经典文化类节目，《中华好诗词》综合运用闯关、益智、综艺、舞美等多种电视化包装手段，力求将“知识性、通俗性、趣味性、互动性”四者相融，既保持了文化类节目不断创新尝试的使命感，同时也一直坚守传播中华传统文化的责任感，几季节目下来，我们不但看到了尽情绽放的诗意与青春，同时也感受到了节目对中华传统文化的弘扬与传承的责任担当。

具体来说，《中华好诗词》第一季是为了弘扬中国传统古诗词为节目起点和落点，第二季积极促成了海峡两岸的诗词文化交流，第三季侧重深挖诗词文化的内涵与外延，尤其是特别版节目“诗词王中王”，再现了诗词王者的风度与典范。而之后的大学季“恰同学少年”，走进大学校园，让中国传统诗词文化在大学生群体中得到了进一步地弘扬与传承。

《中华好诗词》第五季全家福

有时候，我们在说，究竟应该如何衡量一档电视文化类节目的价值所在。可能大家的判定标准不一，对此也没有统一的答案。但可以肯定的是，对外，不断创新节目表达样态；在内，以传播中华优秀传统文化为核心要素，这或许就是《中华好诗词》能够做到第五季，但依然活力满满且影响力不减的秘诀之所在。

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