网络电台，在现在生活中的意义以及未来发展
来源：雪球App，作者： 知顿，（https://xueqiu.com/1954740949/133404683）
播客（Podcast），可以简单理解为“声音博客”。但严格来讲，它是一种不限于声音形式的数字媒体，独立播客一般采用自行托管方式，提交到 苹果 iTunes等平台进行索引，使得使用电子设备的用户能够订阅、下载、收听、观看、阅读。
在中文互联网，播客平台往往承担托管职责，常称之为“网络电台”被大众所熟知。
在播客网络IPN（Intelligent Podcast Network）创始人李如一看来，播客在近年 中兴 的一大原因是：“通勤消遣”需求增长。在一二线城市，不同领域和阶层的上班族，在动辄一到两个小时的通勤途中，听一些能够拓展新知、培养趣味的声音，的确是极为恰当的消遣方式。
它比消消乐、短视频等杀时间方式更智慧，他比耗神的公众号阅读更悠闲。介于无意义与有意义之间的播客，其内容制作以及核心价值仍与传统电台节目无异。
播客并不是什么新奇的产物，早在iPod年代 苹果 就留意到此类内容的潜力，将其纳入iTunes 生态。播客在2014年因为一档名叫“Serial”的罪案调查节目走红科技圈以及主流新闻媒体。
“Serial”的节目内容是非虚构的，是连续剧形式的。形制与传统媒体“迷你纪录片”类似，告诉我们，传统新闻学、传播学的知识仍然重要，它的专业性也极其重要。
今天，播客的变量在于受众群，它因为技术发展而扩大，透过智能手机触及到了沉默的大多数。不过在新平台新入口竞争环境下，我们应该清晰明白：内容价值仍是发展之本，商业模式探索应该着重于此，发散于此。
未曾改变的传统力量
不介意外人叫自己是“商人”的梁文道，在去年8月上线了自己的一档电台节目，名叫《八分》。在知识付费趋冷的时节，播客行业鲜有精品的时节，文化人“梁道长”入赘，带来了一股熟悉而又陌生的声音。
最早在香港做电台节目的梁文道，名不见经传，而后被 凤凰卫视 发掘做《开卷8分钟》，参与《锵锵三人行》节目被内地人认识。当时许多出版商不经他同意便署他的名，用他的话推荐新书，被窦文涛调侃称为“腰封小王子”。
2015年，理想国推出了一个影像计划，名叫《看 理想 》，梁文道在这个计划之中，策划制作了一档名为《一千零一夜》的读书节目。这档节目相比于《开卷8分钟》是一次飞跃，道长终于不再局限于8分钟时间限制，可以把一本书一个主题讲上一个小时，甚至连续讲上几期。
偶尔追一些热点，透过书籍阐述自身的一些看法的梁文道，其身份某种程度是多重的。在新节目《八分》上线时，梁文道还专门解释了自己的几重身份——媒体人、文化人、商人。
在“看 理想 ”App中，他依然在追热点，聊文化。他的免费节目《八分》时常会被拿来做知识付费栏目推广，与其他领域的专家学者做连线，透过自身节目内容引申出知识付费栏目内容、让听众去购买深度内容等等手段，带动知识付费内容销量。
梁文道的案例非常独特，上世纪末他在做电台节目，而后做电视节目，网络视频节目，最后转至播客领域，他生产的内容本质并未改变，变得只有受众群。从电台时代走入卫星电视时代，从卫星电视时代走入 新媒体 、自媒体时代，接触受众的方式一再改变，但梁文道还是那个梁文道，他作为专业媒体人仍在读书讲道，其节目创收模式仍与传统媒体无异。
兴趣与垂直内容生产的探索
人格具有浪漫主义色彩的IPN创始人李如一，其独立播客节目《IT公论》是许多人接触播客的第一档节目。早在2014年，李就开始透过话题之王苹果的讯息积累受众，肉身在英语世界的李如一，透过信息差向泛科技领域受众输送自身对科技与人文的观点，在这一领域有了影响力，为IPN日后发展壮大提供了基础。
2015年上线的政论节目《选·美》，切中中文互联网市场关注美国大选的需求。透过邀请在美国的学者、媒体人、在选战中的一线参与者（中国留学生）制作高专业度节目，在整个中文播客范围都是鲜有的独特样本。
《选·美》作为IPN上的一个典型样本，其变现模式——“会员通讯”其实也非常具有代表性。这个源自于李如一的变现手法，其实在IPN众多节目上都存在：透过免费声音节目，贩售差异化的高时效性内容、深度内容、专属内容、幕后内容，以及会员专属社群群员资格，建构了一套以兴趣为本的垂直内容生产方式。
透过消遣性质的声音内容培养兴趣、情趣，然后将硬核受众的高阶内容需求作为会员内容进行收费。从现在来看，这两步走的棋非常高明。
会员通讯大多为文字内容，他相比于声音来说更加精准，其承载能力也可更强、更宽泛。在知识付费领域，文字文章都是培养受众的手段，而卖声音节目则因为各种局限，没发挥出独特价值，被冠以“圈钱”之名被诟病。
在文章开头我就指出，声音节目介于“有意义和无意义”之间，它的亲和性和低门槛属性，某种程度是开拓兴趣、积累受众的优势所在。而阅读，尤其是深度阅读，某种程度在竞争注意力的当下成为了一种奢侈品，成为了一种具有仪式性的产物。
在老牌电视媒体 凤凰卫视 眼中，《凤凰周刊》的卖点也在于此，文字与阅读，它就是满足硬核受众需求的关键产品。
分散在各处的非典型播客
播客在中国 中兴 之时，短视频和在线视频等领域快速崛起，注意力很快被分散至其他 新媒体 平台。如若不是“知识付费”风潮出现，播客很难在科技圈引起高关注度。
今天人们在看播客的问题时，免不了要谈知识付费，但是涉及整体内容领域却少之又少。其实播客不仅仅是在 喜马拉雅 和 网易 云，诸多类型的视频节目，公众号，其实都已经不知不觉踏入了播客领域。
播客作为一种概念，在维基百科中有其固定形式，但实际上许多人已经将播客概念泛化。在视频平台如 哔哩哔哩 ，许多Up 主或者说博主，一直生产以声音为本的知识类型节目，或者视频本身就是一种典型播客内容：在他们的视频中，有时候视觉只是一个辅助元素，有时候他们的性质非常倾向播客。
而在公众号领域，一些科技类型账号，透过“早报”“早知道”等短讯内容制作的声音节目、视频播报节目，某种程度也是播客的一种。
这些涉及程度亦浅亦深的非典型播客内容，其实就是为了契合内容消费需求。在通勤途中，在午休间隙，在周末消遣时，不局限于形式的趣味性知识性内容成为了关键角色。
所以今天我们理解播客，以及它的发展困境，绝不能脱离整体视角。优秀的内容创作者，专业人士，在传统播客形式上践行不深，并不代表没有意向，此领域没有高质量内容。
今天中国播客市场的问题，从整体视角看，还是缺乏出色入口级平台，现存的一些平台对于内容把控局限在流量视角下，难以让用户发掘好内容。
在界面网发布的文章《一场关于声音的无声之战》中，记者方园婧也提到了这个观点：对于音频平台来说，播客所贡献的流量相对有限。除了播客以外，音频平台上还有有声书、在线音频直播、音乐、相声等节目。尽管包括 喜马拉雅 、蜻蜓等平台近几年也在强调，在策略上会加强会音频播客的扶持，但也停留在辅助支持。
其次，商业模式上缺乏探索和开放性，例如内插广告如何判断价值这件事，也使得中文互联网播客内容生态缺乏活力。
我们应该看到播客 中兴 背后基于场景的内容消费需求，分散在各个平台、各个领域的优质内容，是否能够聚拢、诞生出现象级产品，还要看国内几家平台是否用心了。