好吧，心好疼。没有特别整理，想到哪说到哪，有错误烦请指正。

首先澄清一下：

中国书价整体比外国书价便宜，但不是绝对的，也有一部分与国外书价相当，甚至比国外的书价贵，只不过一般读者比较少接触，书店也比较少铺货；（比如部分学术著作、部分影印本、珍藏版等）

但是整体而言，国外书价确实比国内贵，特别是畅销书，典型代表就是畅销小说，随便摘取一下，大概比较一下书价的差别：

《水下离歌》（To be sung underwater）（小说），中国湖南文艺出版社平装亚马逊（中国）售价19.3人民币（定价35人民币），折扣大约55%；Back Bay Books的Parperback在亚马逊（美国）售价11.87美元（定价14.99美元），等价于78.23人民币（定价98.79人民币），折扣大约79%。

《岛上书店》（The Storied Life of A. J. Fikry），江苏凤凰文艺出版社平装亚马逊（中国）售价22.6人民币（定价35人民币），折扣大约65%；Algonquin Books的Parperback在亚马逊（美国）售价9.4美元（定价14.95美元），等价于61.95人民币（定价98.53人民币），折扣月63%。

从上述无法得出结论，但是可以大致看出国外书价相比而言，比国内贵。对于消费水平不同，下面成本也是统一折算成人民币计算的。

好了，现在先说那些比较便宜的书为什么便宜，下面大概从图书成本、图书定价、图书行销、

比较一下：

1. 图书直接生产成本

图书成本中生产成本和销售成本一看就懂，说一下直接生产成本、间接生产成本、固定生产成本、变动生产成本。

• 直接生产成本 ：图书出版过程中直接发生损耗，包括稿费、编校费、纸张费、装帧材料费、制版费、印刷费、装订费、废品损失等。


• 间接生产成本 ：图书出版过程中间接作用产生的损耗，包括员工工资薪酬、经营管理费用、水电损耗等。通常不计入某一个单独出版物的成本。


• 固定生产成本 ：即不与图书印刷册数无关的成本，这项成本一本书制作好只要不改版就不变。固定成本总价不变，平均摊到每本书上，书越多，每本书的固定成本越少。主要包括排版费。


• 变动生产成本 ：即与图书印刷册数有关的成本，浮动成本随着印刷册数的增加而增加，不管怎么增加，每本书上的浮动成本不变。主要包括印刷费、纸张费用、装订费、运输费用。

*版税就是稿费，有两种支付方式，一种是一次买断，还有是出版抽成。也有两种合并，先付一笔，然后再抽成部分。如果是一次买断就是固定生产成本，如果是抽成就是变动生产成本。

下面给张图，是我以前做一个图书选题写的直接生产成本核算，这个是作业，并不是特别准确。

所以，如果单纯看图书成本，考虑两个问题就好：

a.国内出版图书固定生产成本相比国外如何？

固定成本类目比较多，大体可以分成两部分（我自己分的啊，只是易于理解），一类是人工的，包括人工校对、排版这些；一类是非人工的，包括出片（我以为现在已经不出片了，后来去国内一家出版社参观，发现他们还是出片）之类。

国内人工成本相比较国外其实还是蛮低的，非人工会高点。但是重点来了：架不住印刷量大。就图书发行总册数来说，我国是世界图书发行量最大的国家。

什么意思？假设固定成本是2w，国内一次印刷册数都是1w+，国外就比较心塞。小些的国家、地区就根本没法总销售都没法达到1w。要不然就是人口基数不够，最典型的就是台湾的繁体中文版，要不然就是书籍太多，竞争压力过大，首印册数很少到1w，大概3k左右。所以在固定成本上，我国的图书价格是偏低的。

b.国内出版图书变动生产成本相比国外如何？

2014年我国新闻纸平均价格为4100元/吨，美国大约584美元/吨（3850.6人民币/吨），国内的纸张成本确比国外高。（注意！我这里所说的成本是全部折算成人民币后的成本）

但是从定价来看，国外图书折合成人民币后，定价和国内图书差别非常大，原因在哪里？这里必须说道，国内国外 图书成本与定价的关系。

2.图书定价

这有很多种定价方法，有成本定价法、间接定价法、印张定价法、利润率定价法等等，不同国家、不同出版社的定价方法可能都不同。

这里就说一下结果吧，结果就是美国的定价通常是直接成本的4-6倍，最高可能7-8倍。日本的话，一般定价是单位图书成本（生产成本+销售成本）的3倍，国内一般图书定价是直接成本的3-5倍。

国外图书的直接生产成本在定价中的比例低于我国的比例，同时，国外的间接成本费用，包括管理费用等又高于我国，这是国外的图书价格远高于我国同类图书的一个原因。

3.图书行销

下面来说销售成本，这是我认为国外与国内书价差别的重要原因所在。

国内网上书店折扣明显比实体书店折扣多，有时候能到3折，平常56折的样子，实体书店图书大概最低能到8折，一般是不打折的。为什么？就是因为成本。国内书店发展比较晚，所以还没有培养实体购书的网络习惯，据出国的小伙伴说，国外购书还是以非网上购书为主。（没出过国的孩子，[手动再见]）

商品流通大体可以分成三种方式： 代理 、 自销 、 购进买断 。在图书这里形成了三种基本的流通制度：代理制、生产商自销制、买断经营制（又叫经销制）。

当然内部还分出很多细小的类别，比如代理制因为授权方式不同、代理产品不同、代理层次不同等又分出很多种，自销又因为渠道不同分很多种，购进买断（经销制）又分寄销、包销等，就不说了。

然后，我大天朝，超脱这三种，另辟蹊径，在购进买断制中搞出一个征订经销制，这玩意在中国早期太有用了，基于新华发行系统的，依然是现在新华系统干的。

历史发展的原因，国外这三种流通做的都比较齐备，在流通制度中也都占有重要的位置，而我国这三类都没有得到比较有效的发展，直到网上书店出现。

在网络书店出现之前，国内图书主要通过新华发行系统发行，其实新华发行系统里面承担发行和零售两种职能。当当直接承担零售的功能，减少了流通环节，成本也就降低了，可以用更低的折扣。

国外的图书发行有很多方式，但是中间流通环节都是比较多的，无论读书俱乐部也好、上门推销也好、图书推销员也好，都是需要成本的。

另外，国外图书比较喜欢用大量的宣传促销活动，这些活动大概占书价8-12%，此外，有时还会给书店提供一定比例的资金，让书店用于图书的宣传促销活动。国内图书其实蛮少这些宣传促销的，而且如果有促销，比如签售会、交流会等等，也有相当一部分是由书店（或其他）承担。

另外，国内的物流运输其实要比国外方便多了。特别是网上书店，当当就在全国多地建立了物流集散基地，12年我在家（某个小县城）收书还是直接从北京，现在直接从临近的集散地。

4.其他
再说点其他的就结束，其实还有很多其他的原因，比如政策原因，国内对出版社设立 的资质要求极为严格，一般出版社都是事业单位，这使得出版社特别注重码洋，另外，对图书的利润不是很重视，一些大型出版集团的的大部分利润不是通过图书获得的，而是通过房地产、国际贸易等。我们戏称某个出版集团就是卖茶叶的：）

还有比如说国外图书分类，是分很多种，比如hardcover（精装书）、paperback（平装），还有pocketbook，一般来说，国外出版社偏向于出hardcover，比较赚钱，在半年一年之后，才会出paperback，现在好多了。国内不一样，国内出版社一般都习惯先出paperback。

再说一个，国外零售机构是不允许随便打折的，更早些，新书刚出来是不允许打折的，后来打折最低也是八折，具体记不清了。

还有啊，比如说教材，很多教材是指定出版社出版的，还有的学术著作是需要政策补贴的，出版是一个水很深的地方：）