南非世界杯开战在即，商业大战也早已如火如荼。2006年德国世界杯期间，虽然时差相对较大，但仍未能阻挡球迷对于世界杯的热情，赛事转播获得了非常高的收视率。本届世界杯，有更多的比赛场次在国内的黄金时间播出，将引起更多球迷的狂热，对于企业而言，也意味着更多的机会。

中央电视台2010年黄金资源广告招标会上，包括阿迪达斯、可口可乐、索尼、百威、嘉实多等南非世界杯赞助商已经提前获得2010年南非世界杯全天赛事套播、赛事直播独家特约等广告资源。同时，中国移动、郎酒、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠、耐克等企业也在本届招标会上获得《射手榜》独家冠名权以及全天赛事套播等广告资源。

4月16日，中央电视台对南非世界杯第二批广告产品中的“赛事直播”赛前、赛中、赛后广告套装、“加时赛广告”和“点球大战广告”等五项标的物进行了网上招标。智联易聘、奔驰汽车、王老吉、红豆、伊利、腾讯、麒麟汽车、海尔等企业竞得“赛中广告套装”，劲霸男装、美的等竞得“加时赛广告”，东风日产竞得“点球大战广告”。4月中旬，中央电视台还公布了第三批广告产品，包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告项目，目前销售也已告罄。

南非世界杯，阿迪达斯作为赞助商推出名叫“Jabulani”的比赛用球，赞助12支参赛球队，并将在央视比赛转播的最黄金时间用全新的广告与广大中国球迷见面。

随着世界杯的不断临近，劲霸男装打造的全新广告片正在拍摄当中，将于世界杯期间在央视进行投放，为劲霸男装在世界杯期间的销售活动造势。

虽然没有官方赞助商的身份，但耐克在世界杯营销的赛场上从不逊色。从产品到推广再到广告，耐克总能给大家惊喜。

2010年，德尔惠将通过以世界杯为核心的媒体整合传播，以“活出我型”的全新品牌理念，宣扬进取向上的生活态度，与球迷共享运动快乐，推动品牌实现新跨越。

近几年，特步集团在体育营销方面投入越来越多。作为“中央电视台2009-2010体育赛事直播合作伙伴”，特步今年将借世界杯这一顶级赛事资源再上台阶。

匹克计划今年增加1000家加盟店，集团第一季度销售额也获得了15％的增长。在主力赞助篮球项目和投放CCTV-5 NBA赛事外，匹克还将在世界杯赛事上进行投放。

红豆品牌以“爱在身边”为主题，塑造了“爱付出，爱承诺，爱挑战，爱一切的挫折与成功”的男人群像。今年1－2月份，红豆形象男装完成开店639家，销售额同比增长157%。

从今年开始的两年时间，九牧王将有意识进行国际化探索，为实现以男裤为核心的多元化时尚品牌国际公司做准备，而与央视和世界杯的合作，是其品牌提升部分的重要环节。

2010年起，正大致力于差异化定位，并推动品牌升级。目前，正大已经在央视进行了密集的广告投放，打响第一炮。而在世界杯期间的亮相，将进一步提升正大知名度。

凭借独特的创新理念，最大化的资源占有，361°在群雄混战的体育行业中实现了大踏步的发展。作为2010年亚运会高级合作伙伴，361°今年的体育营销战略将从世界杯开局，到亚运会时达到顶点。

中山金龙制衣

旗下内衣裤品牌“健将”融合了中国男性稳健和充满活力的特质，优雅、时尚、动感。借助世界杯的运动精神，健将品牌将进一步为消费者所熟知。

世界杯开赛在即，可口可乐也在稳步推进着自己的“南非计划”，世博会庆祝125周年的“可口可乐馆主题日”、“民间世界杯”等，将与央视的电视广告宣传交相辉映。

借助世界杯的契机，麦当劳正谋求在中国市场的扩张：大力度降低加盟费，开展世界杯营销，包括选出6名中国儿童成为南非世界杯的球童，以及投放央视世界杯赛事广告等。

2010年，借南非世界杯和广州亚运会，王老吉大打体育营销牌。创造中国的“世界级的品牌”，是王老吉下一步的发展目标。

一季度，伊利营收达70.14亿元，增幅37%，同时，“伊利”品牌价值超越205亿元，逼近国际乳业十强。“世博牌”和“世界杯营销”成为伊利2010年发展的重要助力。

与中粮集团联姻后，蒙牛开始着手更为高远的战略措施――打造乳品行业的“全产业链”。2010年包括世界杯、招标段在内的央视黄金广告资源，正是蒙牛战略的重要一部分。

喜之郎以儿童食品起家，但十几年的发展让喜之郎逐渐成为休闲食品领域的领导品牌之一。2010年，喜之郎将继续“优雅”扩张之路。

红牛广泛、长期的卷入各项体育运动，并成功借助体育运动建立了独特的品牌形象。德国世界杯期间，红牛成功冠名央视“今日之星”栏目，南非世界杯，双方继续携手。

世界杯未开战，百事可乐推出的由梅西、卡卡、亨利、德罗巴、兰帕德与非洲原住民上演的足球大战广告已经在央视密集亮相，宣告百事世界杯营销全面展开。

2010年南非世界杯，世界最知名啤酒品牌百威携手刚刚收购的哈尔滨啤酒，将在央视以前所未有的广告投放力度，突围国内啤酒市场。

雪花啤酒借助日韩世界杯和德国世界杯的成功营销，以及此后“勇闯天涯”持之以恒的品牌传播，获得了有目共睹的发展。今年的南非之夏，雪花继续牵手央视。

后奥运时代，如何延续和演绎“激情成就梦想”的品牌理念，树立年轻化、国际化的品牌形象，成为青岛啤酒的传播目标，2010年世界杯则成为不容错过的最佳平台。

世界杯未开展，啤酒巨头已经率先进行了扩张大战。燕啤去年实现净利润6.3亿元，同比增长36%，已经强势进入国内啤酒前三甲。2010年，燕啤的销售目标是510万吨。

白酒企业开始越来越多的介入体育营销，寻求娱乐化时代与消费者更有效的沟通纽带。郎酒“神采飞扬•中国郎”的品牌理念，与体育精神天生契合。虽然中国队无缘南非，但世界杯的吸引力无人置疑。

家电及IT科技

对于大多数中国人来说，世界杯赛事的乐趣只能从电视获取。2010年南非世界杯赞助商索尼也将在世界杯赛事期间趁热打铁，借央视平台推介最新的电视、数码等产品。

美的从2000年以来，在一系列重大赛事上都坚定的以美的“时刻”或“瞬间”的专题节目形式与央视合作，实现了美的品牌传播的长期传承和积累。

早在2008年，格力中央空调就已经中标南非世界杯多个场馆的配套项目。在营销上，格力也将以央视世界杯期间的广告投放，传播“好空调，格力造”的品牌形象。

2008年北京奥运会顶级赞助商的身份有力的推动了联想国际化的步伐，2010年南非世界杯营销，联想将继续参与，与央视共同打造“现在登场”栏目板块等。

今年前4个月，TCL液晶电视销量同比增长近4成。国际化探索5年后，TCL终于跨过了生死存亡的边界线，迎来了销售收入的首次正增长。

作为中国市场化程度最高的消费行业，家电产品价格战盛行。2009年，海尔悄然开始谋求由制造型向营销服务型企业的转变，2010年则是其营销服务升级蜕变的一年。

金莱克电器

金莱克是近年迅速成长起来的小家电品牌，在吸尘器领域更具有领先优势。相信通过央视和世界杯平台，金莱克将不断实现在全国的市场突破。

互联网新媒体的世界杯营销除了视频内容的竞争外，对自我品牌形象的大力度传播也必不可少。相信腾讯网在央视南非世界杯资源上的广告投放，也将带来自身流量和广告收入的双赢。

淘宝在《新闻联播》后标版等央视招标广告段位的投放获得了丰硕的成果，网络购物的普及直接带来了淘宝交易额的不断提升。2010年，双方的合作将扩展至世界杯项目。

网络招聘行业市场潜力很大，预计未来几年还将保持现有的高速发展的趋势。作为智联招聘推出的专门针对于中小企业的网络招聘产品，智联易聘将在世界杯期间登陆央视，进一步巩固品牌优势。

汽车及相关产品

2009年底，嘉实多与央视签约，成为中央电视台“2010年世界杯赛事直播独家特约”广告赞助商。嘉实多希望通过与央视的合作，借助世界杯这一体育盛事，进一步拉近与消费者距离。

作为赞助商，现代汽车于去年底就启动了世界杯营销活动。5月至7月，北京现代也将举办为世界杯量身打造的ix35的全国巡展活动，并斥资投放央视世界杯赛事广告。

一汽-大众奥迪

一汽-大众奥迪品牌在中国豪华车市场中销量一直领先。2010年北京车展上，奥迪又拿出了最重头的棋子――A8L，这是A8L在全球市场上的首次亮相。奥迪时刻关注中国消费者的需求，也非常注重与中国第一媒体央视的合作。

麒麟汽车是奇瑞汽车旗下中高端产品，瑞麒与威麟已经有一定的知名度，但还亟需提高。借助央视世界杯资源和影响力不断提升的国际频道，麒麟将向全世界展示自我。

奔驰4月份在中国内地共销售奔驰、AMG、smart及迈巴赫汽车1.104万辆，首次取得月销量过万的成绩。在品牌策略上，奔驰也将加大央视投放，特别是在世界杯资源的投放。

2009年，吉利全年营业收益140.69亿元，较2008年上涨高达228%。并购沃尔沃品牌后，吉利推出一系列新品，开始在全国和全球市场更深入的布局。

一汽-大众奥迪

一汽-大众奥迪品牌在中国豪华车市场中销量一直领先。2010年北京车展上，奥迪又拿出了最重头的棋子――A8L，这是A8L在全球市场上的首次亮相。奥迪时刻关注中国消费者的需求，也非常注重与中国第一媒体央视的合作。

比亚迪2009年提前完成40万辆的年销量，销量同比增长高达150%。这样出色的成绩让比亚迪对2010年更加充满信心，今年的销量目标锁定为80万辆，目标高远。

2009年，东风日产销量突破50万台，同比增幅达48.1%。2010年，新轩逸、奇骏2010款、逍客2010款、NISSAN GT-R的创新上市，将进一步增强东风日产的竞争力。

东风悦达起亚

面对国内潜力巨大的汽车市场，东风悦达起亚也瞄准了市场的要害准备在2010年发力。新一代远舰、第三代狮跑等车型将于2010年导入东风悦达起亚生产上市。

开年以来，郑州日产已经累计实现销售超过 2.8万辆，同比增长90%。下半年，日产全新的微型客车NV200也将在郑州日产落户。

整合中航集团的汽车板块后，长安汽车成为中国乘用车企业中子品牌最多、业务板块最全的汽车企业，在自主品牌与合资品牌的带动下，长安汽车产销量日益攀升。

通讯运营商

日韩和德国世界杯的广告投放为中国移动“全球通”等品牌提供了有力推动。南非世界杯，移动将继续央视投放，提升品牌知名度和美誉度，并借助世界杯的影响力加强3G等新品的宣传。

目前联通已经建成了全球最大的WCDMA网络，实现了国内所有地市级城市的覆盖，县城覆盖率达到95%。相信通过世界杯广告的投放，将进一步提升联通3G品牌的市场份额。

2009年，中国电信移动用户数达到5609万户，净增2818万户，比上年增长101.0%，其中3G品牌“天翼”功不可没。2010年，中国电信将继续在移动通讯领域的快速扩张。

在全球广度和深度方面，没有任何赞助商务平台比得上世界杯，而对于有意在中国市场有所作为的企业来说，没有谁比得上央视。VISA与央视在南非世界杯广告项目上的合作便水到渠成。

中国农业银行

2009年，农行经营绩效大幅提升，存款增幅达27.7％，中间业务增幅达44％。2010年，农行将继续开创“三农”金融服务的新局面，并大力拓展城市业务。

2009年以来，城市商业银行迎来了一波设立异地分行的高潮。总部位于皇城根下的北京银行，在扩张上也有“天下之大，莫非王土”的气势。南非世界杯期间，北京银行也将携手央视，借助这一极具影响力的平台，为“出城”铺路。

4月18日，浦发银行被《亚洲银行家》评为“2010年度中国最强势银行”。2007到2009年，浦发总资产增长77%，营收增长42%，净利润增长140%。目前，浦发已在全国27个省、市、自治区设立了34家分行，570个营业机构，架构起全国性商业银行的经营格局。

旗下玉兰油品牌在今年3月份推出了男士系列，希望在颇具潜力的男士化妆品市场也分得一杯羹，加上旗下的吉列剃须刀品牌，南非世界杯广告项目成为宝洁的战略资源。

2006年德国世界杯，DHL冠名央视《赛事速递》栏目，在短期内快速提升了品牌知名度。2010年南非世界杯，DHL将延续和央视的合作。

云南白药的气雾剂等产品的特性与体育运动有着很高的相关性，同时世界杯男性为主、青春时尚的受众构成也与白药气雾剂的目标消费者一致。

2009年7月，冠雅、品上和欧帝尔三家照明企业以“小榄智造，创造精品生活”的形式登上央视，开区域品牌集群广告的先河，获得了非常好的传播效果。南非世界杯，小榄将再次带来怎样的创新，我们拭目以待。

责编：张昀