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2019上半年已过，网络综艺在节目种类和数量上与传统电视拉开差距。网综凭借大体量制作占据明显优势，一线卫视综艺内容参差不齐，整体表现平平。

尽管网综优质内容品类多样，但依旧尚未出现爆款产品。新偶像难以养成，音乐综艺难以出圈，情感观察类需要新鲜话题。整体来看，二季度的综艺市场有以下几个特点：

1.卫视“综N代”进入调整期，《奔跑吧》、《极限挑战》等王牌节目阵容换血，口碑下滑明显。2.情感观察类竞争依旧如火如荼，霸占荧屏热度不减，模式有了创新，题材上聚焦家庭关系、代际、亲子等多重关系。3.偶像养成从Q1的爱奇艺、优酷转为腾讯视频，练习生资源逐渐耗尽恐难出圈，《明日之子3》卷土重来，偶像养成尽显疲态。4.音乐综艺加速原创，进一步细分说唱、乐队、唱作、竞演等多个领域，但难以打造爆款IP。5.整体节目类型多元，品类有所创新。星素结合碰撞新火花，达人类节目内容同质化现象需要警惕。

冷眼君整理Q2季度一线卫视及各大视频网站的重点排播节目，和大家共同探讨综艺节目的发展路径。

电视综艺：

初步创新新模式 综N代尽显颓势

一线卫视在二季度争显各自优势，节目模式尚有创新和突破，但整体表现不温不火。北京卫视在现有资源上创新实验类节目，江苏卫视重点打造达人秀，浙江卫视、东方卫视综N代回归却难有亮眼表现，湖南卫视主打情感关系和生活体验。

一、北京卫视二季度延续平台特色和品牌优势，“星素结合”探索节目创新路径，具有实验意义。

《向往的星居》是北京卫视对家装节目的全新尝试，邀请刘涛、娄艺潇、吴昕、包文婧等12组明星作为“星居体验官”，联手设计师进行跨界合作以实现委托人的家装改造需求。对比北京卫视已制作八季的《暖暖的新家》，此档节目通过星素结合的方式最终实现同品类节目的迭代，对生活服务类节目的创新有一定借鉴意义。

《花样中国》邀请张艺谋作为“艺术指导”发起青春艺术实验，助力2022年冬奥会。选拔演员作为节目的主要叙事动力，被全程记录。不拘泥于棚内舞台，而是通过体验、寻访等方式展现多种艺术元素。基于真实人物、事件的纪实呈现，突破了传统选秀节目模式。是北京卫视基于文化定位下融合经典与潮流的一档实验类节目。但看到节目连先导片都制作了三期的时候，冷眼君也就没有继续追下去的动力了。

二、江苏卫视二季度面临同题竞争压力，坚持创意视角聚焦素人，达人秀节目重获生命力

《百变达人》以“全球创意竞演”为节目定位，旨在为全球达人提供原创中国舞台。节目着重采用“百人共创”模式，强调浸入式体验，编排设计突出层次感，在同类题材竞争中形成一定优势。值得肯定的是，节目在升级制作的同时注重对达人背后价值的挖掘，在满足视觉效果之上更体现了社会关照。

《大叔小馆》是西瓜视频自制出品的一档互动生活体验类真人秀，江苏卫视作为主要播出平台。以“大叔”为主要切入口，自然能为节目话题聚拢人气。但从内容来看，以烧烤店为主要叙事场景的社交优势并未发挥出来，经营也相对随意。《大叔小馆》最终未能逃脱美食经营的固有节目模式，制作上依旧缺乏严谨周密的逻辑思考。

三、浙江卫视综N代难以领跑，高口碑爆款依旧缺席，节目模式亟待创新

《奔跑吧》作为浙江卫视的头部综艺，新一季嘉宾阵容上出现大规模调整。邓超、陈赫、鹿晗、王祖蓝退出“兄弟团”，朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦成为新成员。作为国民综艺，《奔跑吧》收视热度不减。但从播出情况来看，内容上缺少突破创新。如何获得高口碑、打造新爆款依旧是浙江卫视接下来的重点思考方向。

《青春环游记》类型上属于明星旅行类综艺，着重围绕文化探索进行内容调整。一二线明星阵容给节目带来一定热度和流量，但节目模式有待完善。从目前播出的情况看，明星挑战游戏环节与历史人文之间的联系有待加强，如果能从叙事角度立体展现文化魅力，可能会在Q2综艺中有更出彩的表现。

四、东方卫视头部综艺口碑下滑，综N代内容创作遭遇瓶颈。

王牌综艺《极限挑战》从明星到主创都进行了大换血，导演严敏的退出引发热议。“男人帮”难聚首，飞行嘉宾反复利用，内容的革新偏离了节目原有的核心要义。节目做到第五季，竞技游戏环节也难有新意，第一期播出后内容甚至被爆抄袭。综N代口碑持续下滑，面临内容创新的困境。此外《笑傲江湖》的出场也无声无息，东方卫视Q2的表现整体来看并没有达到预期水平。

五、湖南卫视在生活体验、情感沟通之外，更强调节目的社会意义和娱乐导向性

头部综艺《向往的生活》播出到第三季依旧热度不减，张子枫的加入重新构建了蘑菇屋“一家四口”的人物关系，不一样的化学反应给节目带来了惊喜感。但值得思量的是，艺人嘉宾往来匆匆，慢生活综艺已然成了新人亮相的平台，逐渐脱离了“慢生活”的主题。通过在湘西的走访调研增加了节目的社会意义。

《我们的师父》所发掘的师徒关系，是国内综艺节目尚未涉及的领域，开辟了师徒关系垂直品类的资源和素材。第二季度开播以来，主要与芒果TV的《少年可期》进行同题竞争。在展现年代际沟通的背后，《我们的师父》最终探讨的文化传承，展现了节目“正向娱乐”的创作理念，开创了综艺节目新的价值观表达方式。

全新台综《神奇的汉字》脱胎于《快乐大本营》的游戏环节，最终演变成为全民汉字挑战综艺，体现了湖南卫视对创意内容的深挖。以汉字为核心，创新文化节目形态，邀请明星嘉宾参与增强节目互动性。通过趣味游戏的设计寓教于乐，深化了综艺节目的内涵，也贯彻了综艺节目的人文关怀。

总体来看，二季度的电视综艺打法不一，北京卫视、江苏卫视、湖南卫视利用现有优势求变求新，东方卫视、浙江卫视依赖综N代破局。文化类、达人类创意节目在模式创新中有良好表现，而综N代在内容创作上遭遇瓶颈，难以革新突围。

网络综艺：

腰部力量崛起 整体表现抢眼

第二季度的网综市场凭借精制作的优质内容，与电视综艺迅速拉开差距。音乐综艺以原创为核心，补齐乐队、唱作等内容短板。情感观察类热度不减，萌娃拓宽题材。芒果TV、腾讯视频顺势聚焦亲友、婆媳、师徒、婚恋等多重关系，家庭代际、亲友旅行题材的真人秀展现出网综的新活力。

一、优酷二季度主打这就是系列，延续强势IP，少而精赢得高口碑

从优酷2019年整体布局来看，综艺还是主打“这就是系列”的品牌效应。在品类上继续开拓和细分内容，凭借原创入局音乐综艺领域。《这！就是街舞》第二季作为头部综艺，在Q2持续发力，播出过半豆瓣评分9.2分。节目深挖IP价值，以街舞为核心革新内容模式，打造了垂直内容领域的精品。为垂直类综艺的发展开辟了新路径。

二、爱奇艺开拓思维细分音综，能否突围仍具有不确定性。

《我是唱作人》、《中国新说唱2019》、《乐队的夏天》、《唱给世界听》，从唱作、说唱、乐队、竞演等多领域丰富了原创音乐节目内容形态。《乐队的夏天》逐渐走入大众视野，口碑持续走高，确有出圈可能性，但是否能成为长线IP，深度挖掘乐队的价值，依旧有待市场的考验。

除了音综之外，爱奇艺在Q2涉足恋爱观察类节目，也有效开发了偶像养成的资源。《喜欢你我也是》通过节目模式的创新，在众多素人恋爱观察类节目中脱颖而出，节目热度和话题性高居不下。《UNINE蹦吧》成为爱奇艺完全意义上的第一档团综真人秀节目，功能性较强获得粉丝高度认可，精良制作让爱奇艺最终踏上团综的正确轨道。

三、腾讯视频品牌综艺依旧维系高热度，腰部综艺品类多元且有亮眼表现

腾讯凭借在Q2的亮眼表现，抢占了网综头部市场。纵观腾讯的综艺布局，可以看到内容产出主要分为以下几类：

首先头部综艺主打偶像养成。《创造营2019》作为腾讯第二季度的王牌之一，与Q1爱奇艺的《青春有你》、优酷《以团之名》展开拉锯战。多重话题在网络引发热议，内容赛制上却缺乏足够的创新。

新上线的《明日之子》第三季，革新赛制和节目模式，但是未见惊喜。大体量下的综艺节目也暴露了偶像工业的缺陷和练习生资源的耗尽。“后选秀时代”的流量狂欢还能维持多久值得我们考虑。

其次，腰部综艺品类多元，涵盖品牌IP、职场真人秀、亲友旅行真人秀等多个类型。《我和我的经纪人》、《我们是真正的朋友》话题性较高，《拜托了冰箱》第五季在嘉宾的选择上更加关注独居青年。环节的设计上加入新的巧思，看的出综N代在节目制作上不断找寻新的突破点。

第三，观察类节目激增，婚恋关系之外萌娃成为新主题。从《女儿们的男朋友》、《亲爱的！结婚吧》以及新上线的《心动的信号》可见，观察类节目依旧是综艺市场的主力类型。《我们长大了》继续开发新领域，观察类综艺进入内容创作拐点。

第四，关注老年群体和女性议题，公益类节目体现社会格局。《忘不了餐厅》的播出引发社会对患有认知障碍症老年群体的关注，体现了综艺节目的公益属性和社会责任，平等视角下的温情叙事展现了浓郁的人文关怀，最终收获了豆瓣9.4分的高口碑。此外，腾讯视频联合新世相推出的《女人30+》，通过微综艺形态聚焦女性力量和社会议题，精准输出情感价值。

四、芒果TV自制综艺不断破局，聚焦家庭关系的情感类节目依旧霸屏。

回观芒果TV的Q2表现，自制的综艺节目中既有主打的情感类，又不乏实景解密、师徒关系等新领域的尝试。可以看到芒果TV在深耕情感关系的同时，依然强调模式的创新。

《我最爱的女人们》聚焦婆媳关系，《新生日记》关照新手孕妈，《少年可期》突出师生情谊。多种关系搭配组合，在新的模式中不断碰撞出火花。对情感关系的把控和观察成为芒果TV的优势。《密室大逃脱》成为Q2市场中最独特的品类之一，高标准的场景设计体现了节目制作团队的把控能力，细节设置上有待精进。

除了上述所提到的优爱腾芒外，bilibili、西瓜视频也在本季度开拓综艺市场的新领域，网综呈现百花齐放的新势态。其中B站凭借第一季已完结的《宠物医院》突围成功，用纪实形态赢得较高口碑。西瓜视频通过系列微综艺的探索，开拓了新型综艺形态。

整体来看，台网综艺在Q2形成明显差异，优爱腾芒腰部力量崛起，多题材多样态不断为平台蓄力。但遗憾的是，在各平台的头部综艺中始终未见爆款的身影。接下来的台综是否能逆转颓势、缩小差距，迎来Q3的网络平台又该如何布局？冷眼君期待2019下半年爆款节目的早日到来。

2019-07-08 阅读 3323