这两天，每日优鲜“原地解散”的事闹得可谓是沸沸扬扬。

7月28日，每日优鲜APP全面关停半小时“极速达”业务等，从“每日优鲜”变成“隔日优鲜”，变相承认了前置仓模式的失败。

一时间，每日优鲜倒闭解散的传闻也四散开来。

此外，更有员工爆料称，公司内部飞书及VPN已经停用，并通知全员“原地解散”，不仅员工的工资、社保、公积金没有了着落，高层也纷纷跑路。

“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”，曾经的“生鲜电商第一股”落到如此地步实在令人唏嘘不已。

“生鲜电商第一股”彻底凉了

对于这两天的破产传闻，每日优鲜回应称，在实现盈利的大目标下，公司对业务及组织进行调整。次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。

但事实上，情况还在不断恶化。目前，每日优鲜北京、上海大部分配送站均已处于关停状态，货物已清空，部分配送站的货物甚至因欠薪，被站点店员扣押。

而在每日优鲜解散风波中，其创始人徐正也陷入跑路传闻。

7月29日，有媒体报道，针对公司危机，徐正回复称：“我一直在国内，这种谣言太恶毒了吧。”不仅如此，他还加重语气强调：“现在公司所有的高管都在北京。”

对于每日优鲜的凋零，资本市场也迅速给出了反应。

7月28日，每日优鲜美股盘中大跌42.55%，7月29日盘中再下跌14.93%，收报0.1151美元/股，较之上市开盘价11美元/股跌去99%。

回想2021年6月25日，每日优鲜作为“生鲜电商第一股”登陆美股，发行价13美元/股，当天报收9.66美元/股。

现如今，股价却几乎归零，处在了退市的边缘。

大厦将倾并非毫无预兆，在此之前每日优鲜就已被接连爆出拖欠供应商货款、两次收到退市警告函、3天连退9城，如今也成为了行业里最先倒下的那一家。

因何走向深渊？

作为生鲜赛道上的种子选手，每日优鲜在IPO上市前，就已获得10轮融资。

而多轮融资的背后，不乏腾讯投资、元生资本、中金资本、高盛集团等海内外的明星投资机构。

其中，腾讯投资参与了每日优鲜的多轮融资，每日优鲜也将“腾讯投资成员企业”的简介挂在品牌的官网上。

虽然此前已经显露出资金紧张的苗头，但是从腾讯投资的“生鲜第一股”，到欠款、股价暴跌、疑似解散，仍然让许多人感到诧异。

对此，有业内人士表示，每日优鲜的失败，很大原因在于商业模式的天然弊病，也就是每日优鲜一直推崇的前置仓模式。

为了铺设大量前置仓，做到高效率配送，每日优鲜需要在仓库租金、人力、物流配送等方面付出极高的履约成本。

有关数据显示，2018年至2020年，每日优鲜的履约费用分别为12.4亿元、18.3亿元和15.8亿元，占到同年总营收的34.9%、30.5%和25.7%。

除了前置仓模式之外，每日优鲜持续投资的新业务——包括无人货柜、菜市场改造、平台模式，甚至涉猎了后端供应链和农业数字化等，都加重了每日优鲜的亏损，让它陷入了接连亏损的困境。

根据财报显示，2018年至2020年，每日优鲜净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元和16.49亿元，2021年预计净亏损可能超过37亿元。

短短4年多时间，竟然烧钱超过了100亿元。但随着每日优鲜的解散，这场烧钱游戏，也在此刻停止了。