创意热店的超级创意之「话题产品」玩法

我们说：话题营销，主要是通过制造搞笑有趣，新奇独特的话题或者结合社会热点等发散新的话题，在网上制造轰动的热门网络事件，引发网友热议和关注；

同时在体验消费的时代，产品是给到消费者最直观的体验；用故事线加以包装，以情怀和ID、IP性格个性来为品牌赋能，连通消费者。

以上两者结合，借助话题的热度能为企业品牌得到大范围宣传，吸引巨大流量。

今天给大家复盘分享的热店创意营销玩法法就是：

打造有话题性的稀缺产品、赠品、礼盒等货品层面的创意，以此来承接品牌传播主张，甚至是刺激销售转化。

近几年，这种类型的创意案例不在少数。

在印象中，最早带动这种产品创意热潮的应该是奥利奥。

从DIY填色包装，到现在每年还在延续的黑科技饼干音乐礼盒。

类似黑科技的产品创意还有像必胜客推出带有投影仪功能的外卖盒子。

去年的银联62节，银联定制了一款名为“月光宝盒pro版”的黑科技礼盒。让大家体验像《大话西游》中的至尊宝一样，不仅可以穿越回过去，而且还能精确到穿越回过去的时间。只要转动宝盒上的日期，锁定穿越时间就能开启时空之门。

比如：将月光宝盒上的数字旋转到「20200214」再打开，你会收到来自情人节的一份礼物：一束鲜花、一盒子的口红或者是种草很久的香水。而将宝盒旋转到「20200308」，你会收到来自女神节的一份神秘礼物。

另外，月光宝盒上的密码可以自定义，能够回到过去也能穿越未来，把专属于你的特别日期设为密码，送给那个特别的人打开它。

除了造黑科技礼盒，跨界联名也是打造话题产品创意常用的方法。

只是后来随着这样做的品牌实在太多，跨界联名也没那么容易出好的创意了。

六神花露水X锐澳鸡尾酒

护肤品联名Photoshop，打造“关你PS”礼盒

麦当劳联名Alexander Wang推出：

5888元“黑金篮子”

完美日记联名李佳琦的狗狗Never，

推出小狗盘眼影

产品创意，还可以借助social热点和梗来打造。 比如：

疫情下，5升装的大桶奶茶，

迎合大家“报复性消费”心理。

高考期间，蒙牛推出“高考押题奶”包装

VANS用200双鞋来展现400个字（九首诗）

接梗王安石英文名为VANS

当然，这样的精品案例数不胜数，比如：

比如杜蕾斯官博与情书；

OPPOx杨洋的《小人国奇幻之旅》；

奥美的肯德基&华为跨界合作方案；

巴黎欧莱雅&瑞丽整合营销方案；

OLAY x舒肤佳五维图视觉表现方案；

荣耀手机&音乐巴士城市巡游快闪活动；

美团外卖&星巴克合作案例；

ofo x小黄人事件营销方案；

健力宝&故宫上新了春节营销方案；

天与空&天天快报事件；

时趣互动&蒙牛社会化营销解决方案

……

这些话题产品，不一定都要真正要动到品牌R&D、供应链等部门资源。

而更多是从营销传播层面出发，通过创意去对现有产品进行概念包装以及外观、形态改造。

说起来容易做起来难。

有时候我们可能有好的产品创意，但是基于落地可执行性和成本的原因，最后被扼杀在“摇篮”中。

所以，在打造话题产品创意的时候，往往需要一些四两拨千斤的做法。