首发： 日本设计小站

如果要问， 在日本哪个文具品牌是祖师爷般的存在？ 那答案一定是： 国誉 ，因为它创立起家比隔壁百乐早了整整13年。

如果再问， 什么牌子的文具使用率可以高达90%？ 那一定还是： 国誉 ，因为不出意外的话，在坐的各位都曾拥有过一本（或多本）它家的Campus笔记本。

百年老牌，经久不衰，只要出手，必是经典。对，这就是国誉。如今百年过后，风刮了一波又一波，国誉变了吗？当然变了，因为 它已经不仅是文具这么简单 ，它甚至可以称为是神器。

那么有人要问了，“从 便宜实用的 笔记本到如今的文具神器 ，这近百年里，国誉做了什么，又赢在了哪里？”

其实答案很简单，就是藏在它每个作品里的 平价的一流设计 。

一、国誉最新/最火的商品，都藏着好设计

想要达成一流设计并不难，但如果我们要 控制成本 ，让商品变得平价，这样就相当难了。 而国誉是怎么做到的？

史上最火笔记本：Campus笔记本

不如我们先来看看，这个出自国誉堪称 史上最火的笔记本 ——Campus笔记本，说不定会找到些答案。

Campus，在日本可以毫不夸张的说 人人都拥有 ，并且一年的销售量可以高达1亿本，笔记本叠加起来相当于 100座富士山的高度 。

真的牛皮！说它畅销不为过吧。那么，一个普通的本子这么畅销，思考起背后原因只有一个，就是设计！

故事要从当年国誉 参与了一本书的策划项目说起 ，这本书叫《考上第一志愿的笔记本——东大合格生笔记》，而策划项目叫“谁都可以像东大合格生一样写出精美的笔记吗？”

《考上第一志愿的笔记本——东大合格生笔记》内页

为了 人人可以写出精美的笔记 ，国誉准备了当时能设计出的所有款式的笔记本样品， 与在校东大生进行了深度探讨 。

谈论一番下来发现，东大生需要的笔记不仅仅只是文字记载，必要的时候还需要做图与表格，所以 格式化的笔记本是行不通的 。

国誉文具分析东大生的笔记

国誉给出的解决办法是 将“点点”格式代替“只有线”格式 ，增强它的“通用性”，而外观的设计也要尽量的简单，一是为了可以适用于更多的人群，二是可以减少额外的成本。

Campus经典点线系列内页

这就是如今的Campus经典点线系列。而这款笔记本刚上市， 第一个月就卖出了40万本 ！

联手佐藤大，把设计发挥到极致

可能有了老一辈 “产品赢在设计” 的经验吧，国誉一直以来很注重“细节与设计”带来的特别的使用感。

比如说，前段时间它与 设计鬼才佐藤大 ，联手出品了一款“可以缓解压力”的产品。两者合作，再次 把设计发挥到了极致 。

当我们使用 口红胶 时，边边角角总是涂抹得不均匀，那么将商品 改为方形胶条设计 ，一面直角处也被照顾到了，另一面也不怕它滚落到地上了。

另一个产品则是 滚轮式胶带 ，国誉细心的剔除了盖子的设计，解决了我们日常丢盖子的烦恼，与此同时这样的设计，也令尘埃不易入侵内部、黏贴面也不易沾染尘灰，一举多得。

他们还依据个人使用习惯，提供了 两种不同的握持方式 。

还有 瞬间胶 更是拥有贴心的好设计，涂胶后的地方会呈现红色，这样的设计可以 更 好分辨涂抹的位置 ，而颜色约在 15分钟后会自然消失 。

其次它 方方正正的外型 可以很好的直立在桌面上，使液体黏胶不易滴落。胶水头的 斜切形状设计 ，可以有两种不同的用法，一个种“点式”涂胶，另一种则是“线形”涂胶。

当一切细枝末节都被完美的照顾到了，那些 藏在我们潜意识的压力 也就不在了，所以它被叫做 “可以缓解压力”的产品 。

不得不承认，国誉和佐藤大，不愧是在各自领域都为一绝的标杆！

新品扁平袋，设计更贴近办公人群

总说文具都是为学生党准备的，但在国誉这里并不是，它也常常为了“讨好”办公人群而绞尽脑汁，比如最近 国誉的新品 就值得一提。

新品国誉 “KOKUYO ME” 系列，国誉老粉应该都知道这个系列主做“生活配件”的文具。

而最新发布的三个扁平袋， 更加贴近了办公人群 ，无论是短程开会，还是远距离通勤，三个尺寸总有一个可以满足你。

还根据个性的需求，可以挑选其中 6种不同配色 。

除此之外，两个便携小东西也引起了日站君的注意，可以收纳成像口红大小的订书器和隐藏起刀片的剪刀。这两个 最新的配色 真的很难不让日站君下单啊。

无论是新老产品，只要你用过一段时间，日站君就敢打保票， 文具控会直呼“不愧是国誉，绝了” ，而设计师们也会只有五个字，“这设计，精彩”！

二、国誉设计大奖，是文具也是艺术品

精彩之余我们也会有些思考，是国誉一家公司的力量，才让日本文具有今天这样的精彩吗？并不全是，真算功劳的话，有一份必须得给 文具大赏 。

文具控们应该清楚关于文具大赏，在日本分别有ISOT文具大赏、国誉设计大奖和文具屋大赏。

那么，作为其中 资格老、商品火、设计在线 的国誉，它的设计大奖有资格让我们聊聊。

每年一个主题

国誉设计大奖 “kokuyo design award” 与其他奖项不同的是，它每年会定一个主题。而最近一年 2020年的主题是“♥” 。

国誉不设定“♥”的读法，更把解释的权力交给了每一位参赛者。

2020年4件获奖作品

获奖的共有4件作品。首先这款 号称有着“前世记忆”的铅笔 ，摘得了大奖头筹。

所谓“前世记忆”是因为制作 它的材料 ，是原本应该已从世上消失的废材。侧面记载的地址和部材名称就是它曾发挥作用的地方。所以被称作是 一块有着独有记忆的铅笔 。

优秀奖是个 胶带切割器 ，但它有趣之处是，在其之上 添加了八音盒 。想象一下，当你在拉取胶带的时候，可以听到一首小曲，而你也可以通过这首曲子的节奏来判断胶带纸的长度。 用耳朵代替了眼睛工作 ，绝对是个好主意。

接下来这款获奖作品，与其说是文具 不如说是一个黑科技 ，一款胸针型IoT设备。

当从用力按压主体的瞬间开始，它便将以一定的时间间隔不断发送当前位置和SOS信息， 方便父母来定位小朋友的位置 。

最后一个获奖作品，外观就赚足了人们的眼球。 铅笔部分代表树干，浮签部分代表树枝 ，将铅笔竖立摆放，浮签与浮签之间便会相互支撑，看起来有如森林。

设计师用这样的方式来表达 “砍伐树木”与“破坏森林” 的主题。

往年出圈的作品

在日站君的印象里，炙手可热的国誉设计大奖作品，可不仅仅只有这些。它常常不用任何宣传，凭设计就能分分钟红出圈。

当年，2017年国誉设计大赛全场大奖获得者《Eatool》，就太令人印象深刻了。它是 一套可以吃的“文具” ，设计师想让“文具”也能成为办公室里的一种能量补给。

接下来这个作品，日站君一直想入手。它可以通过一个小小的“扩音器”，放大铅笔书写过程中和纸张产生的摩擦声，让铅笔的功能性 不再局限于视觉呈现，而是延展至听觉 。这......完全就是新型解压神器啊。

除此之外这把 透明的剪刀 ，至今日站君还心心念念着，却还没有拥有。在剪东西的时候能可以清楚看到剪子两侧的内容，试问谁不需要！

这款 小小的长尾夹 ，通过一点点细微的改造，就另翻页更加流畅。不瞒大家说，这文具绝对 爆款预定 。

笔记本和便签条也能合二为一？ 本子上可以撕下任意形状的便签。（小声比比：这个设计是为了方便我们......上课传纸条的吗？）

这款记号笔，真的想按头安利给每一个人！

笔头像小树杈一样，一头宽一头窄 ，既可以做标记涂色，又可以用细头画圈圈方便备注，还可以绘制平行的双线条，绝对是 喜欢mark的朋友的福音 。

接下来 超火的多角橡皮擦 ，大家都不陌生吧。它就是来自 02年的优秀奖作品 。

一般的橡皮只有4个角，但是这款橡皮足足有28个角，一直有“角”等着你来用的感觉太爽了。

除了这些实用性很强的作品，有趣的设计国誉当然也有，像这款 洋葱造型的便签条 。用起来 就像在切洋葱 。别说了，立马有那味儿了（辣眼睛）。

就想问，看完是不是又想囤货了？别着急，日站君在这温馨提示，今年的国誉设计大奖也马上开始了，看完最新一届再买也不迟呀~

三、不愧是百年畅销文具头

看过国誉设计大赛，日站君发现正是这种 鼓励式创新设计大赛 ，才推动了文具设计的发展，更是让国誉走到今天的重中之重。

回到我们文章最开始的问题，发展近百年经久不衰的国誉，它做了什么，又赢在了哪里？

看过或用过它部分作品的人，想必心中也有了和日站君一样的答案，就是它 平价的一流设计 。那些于文具外观外，强调实用性领域的巧思，或者说真正解决问题的设计。

简洁实用且兼具设计感 ，这就是这个文具巨头在它的畅销文具里加的绝妙秘方。

不禁感叹，国誉，不愧是国誉！

参考文献：
1、豆瓣《知名日本文具品牌有哪些？》 许思
2、b站《Campus笔记本为什么是这么多人一直以来的选择？》KOKUYO-国誉文具
3、《这个文具巨头在它的畅销文具里加了什么秘方？》TOPYS
4、《“国誉设计大奖2020” 获奖作品赏析》艺术与设计

图片素材：
b站@KOKUYO-国誉文具
网站：TOPYS
国誉文具日本官网：https://www.kokuyo-st.co.jp/stationery/me/
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