经常说，现在的韩剧，已不再是单纯地说故事而已。（到底可以在这部韩剧中，看到哪些广告又不突兀呢？）

随著政府放宽广告植入剧集的限制以后，今天看韩剧，其实就如看一套 60 分钟有剧情的「广告杂志」一样，一小时内 10 数个咖啡、家具、食店与手饰耳环等不同商品，穿梭在男女主角的剧情之间，好像无时无刻地提醒我们，在留意故事桥段以外，也要不忘记背后那些商品的魅力，看罢以后记紧买下那些产品。

当然，已被商品攻陷的时装剧，近年已有不少韩国剧迷大举投诉，指现今广告赞助商的影响力已大得难以控制，甚至可藉植入广告方式主导剧情的流畅度，影响观众的观感。

多年来，不论中外，古装历史剧仍是相对上，较少与植入广告连上关系，主要原因是因为大部份历史剧中的古代场景，都难以植入今天市场上流通的产品。好像如果尝试破釜沈舟地在古装剧中人物中，要求他们吃著炸鸡啤酒与即食面，间接宣传有关品牌，其灾害程度相信与在历史剧中看到冷气机，这种露馅不合常理的情节，不遑多让。

但最近在 tvN 热播的剧集《阳光先生》，便示范了古装剧如何与流行品牌结合，以植入广告方式在剧中露出有关品牌的产品，借以宣传。第二集中，结尾一节李炳宪拿著那个古典茶杯，忽然上下打量，问起这款茶杯是否时兴款式，其实那段情节是一家名叫 Odense 餐具品牌的植入广告。它们最近藉赞助此剧，推出了一系列以此剧目为名的古典茶具。
阳光先生 阳光先生
另外，朝鲜时代晚期的开化阶段，越趋洋化的朝鲜人，慢慢学会如外国人一样喝咖啡，他们还称当时的咖啡为 "咖啡汤"。第二集后半部份时，几位朝鲜人走进一家咖啡馆内，我们可以看到枱上放置的那些餐纸巾上，印上了一家咖啡店的名字 — 「dal.komm coffee」 ，那就是近年赞助多套韩剧的广告商常客，dal.komm 咖啡店的名称。

▼剧中露出 불란셔 제빵소 的名称：
阳光先生
餐具与咖啡以外，刚於上周末播出的第三集里，讲到金泰梨饰演的女主角与家丁一同离家到市集行逛期间，她便在市场上光顾了一家面包店，而那家店的名称，其实就是近来推出了同名系列的韩国著名面包店「Paris Baguette」 。面包店 Paris Baguette 最近乘赞助剧集《阳光先生》，推出了包含古典味的特选饼干与糖果。恰巧上述的三种产品，生产商都是源自与 CJ Food 有关的总公司，而制作此剧的 tvN 频道，总企业又是与 CJ 有关的 CJ 娱乐，可见 CJ 可借这次《阳光先生》的机会，尽收剧集与植入广告两边之利。

其实早在《阳光先生》仍在制作初期的阶段时，早已传出整部剧集的制作费，预计将超过 $400 亿韩圜。虽然剧集可透过出售海外转播版权，赚回约一半的制作成本，但为了增加利润源头，尤其从金银淑作家的前作《鬼怪》与《太阳的后裔》拥有大量植入广告攻势的情况得知，这次《阳光先生》想必会在剧集内，大举加入广告来开新财政源头。不过作为古代历史剧集，能够不超出剧集历史背景环境下，配合剧情发展，加入吻合时代背景的植入广告，这一点还是要佩服作家的功力。

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参考：https://bit.ly/2uucnuf

本文由香港中文大学讲师 Steve Chung 钟乐伟 授权刊登